媒介與奧運（雅典奧運篇）

定　價：￥38.00

作　者：	柯惠新、王蘭柱
出版社：	北京廣播學(xué)院出版社
叢編項：	媒介市場調(diào)查與研究叢書
標(biāo)　簽：	研究

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ISBN：	9787810855488	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	215	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書共分三個部分，第一部“北京奧申篇”按照七章共25節(jié)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)了主要研究結(jié)果，七個章節(jié)內(nèi)容相互獨立，包括傳播效果研究的回顧、傳播者與傳播策略、傳播媒介與傳播內(nèi)容、兩地受眾與媒介接觸行為、兩地受眾的認知與態(tài)度、媒介的議程設(shè)置功能、大眾傳播研究方法的研究。第二部“雅典奧運篇”共包括四個部分，除第四部分“附錄”外，前三個部分的內(nèi)容具有較強的關(guān)聯(lián)性：第一部分“體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展辨析”，主要是結(jié)合以往研究的宏觀分析；第二部分“媒介傳播中的受眾與奧運”，主要是基于豐富調(diào)查數(shù)據(jù)的微觀分析；第三部分“雅典奧運會媒介傳播效果研究”，則主要是由八篇學(xué)術(shù)性較強的研究論文組成。

作者簡介

　　柯惠新，博士，中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。主要研究方向為傳播學(xué)研究方法。傳播效果研究，統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用。主要著作有：《調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析方法》、《民意調(diào)查實務(wù)》、《市場調(diào)查與分析》、《傳播統(tǒng)計學(xué)》、《尋找方法——焦點小組和大眾傳播研究的發(fā)展》（譯）和《媒介與奧運——一個傳播效果的實證研究（北京奧串篇）》等。王蘭柱，博士，CSM媒介研究有限公司總經(jīng)理，中國傳媒大學(xué)兼職教授。主要研究方向為媒介市場。調(diào)查、受眾研究。作為主編的書籍及行業(yè)報告有：《聚焦收視率》、《收視率譎查與應(yīng)用手冊》、《中國電視收視年鑒》、《中國廣播收聽年鑒》、《中國電視市場報告》、《中國電視劇市場報告》和《中國體育節(jié)目市場報告》等。

圖書目錄

第一部分體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展辨析
　一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳媒的關(guān)系
　　(一)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展動因
　　(二)媒介對體育產(chǎn)業(yè)化進程的影響
　二、中國各種媒體體育市場的比較
　三、中國電視體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　(一)電視體育市場巨大
　　(二)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稱號、標(biāo)志、專利、特許權(quán)轉(zhuǎn)讓等無形資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化不足
　　(三)賽事電視轉(zhuǎn)播僅開發(fā)了冠名權(quán)
　　(四)中介機構(gòu)出現(xiàn)并有一定的發(fā)展
　四、奧運經(jīng)營分析
　　(一)奧運會的收益
　　(二)洛杉磯、雅典奧運會經(jīng)營分析
　　(三)中國商家歷屆奧運會的經(jīng)營分析
第二部分媒介傳播中的受眾與奧運
　一、奧運會傳播策略
　　(一)雅典奧運會媒介傳播策略
　　(二)北京奧組委宣傳策略
　二、受眾的體育意識、認知與態(tài)度
　　(一)受眾對體育的認知和態(tài)度
　　(二)受眾對體育贊助的認知和態(tài)度
　三、受眾的奧運意識、認知與態(tài)度
　　(一)調(diào)查方法與樣本特征簡述
　　(二)受眾在雅典奧運會開幕前后的媒介接觸行為
　　(三)受眾對雅典奧運會的認知與對媒介報道的態(tài)度
　　(四)受眾對2008年北京奧運會的認知與態(tài)度
　四、雅典奧運會收視分析
　　(一)雅典奧運會總體收視狀況
　　(二)雅典奧運會頻道競爭分析
　　(三)雅典奧運節(jié)目收視分析
　　(四)雅典奧運會重點市場收視分析
　五、雅典奧運會期問的廣告知名度
　　(一)對調(diào)查數(shù)據(jù)的說明
　　(二)CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5電視廣告收視分析
　　(三)奧運期間品牌廣告收視分析
　　(四)門戶網(wǎng)站廣告分析
　　(五)受眾對雅典奧運會贊助商的認知分析
第三部分雅典奧運會媒介傳播效果的實證研究
　一、雅典奧運會中受眾對電視媒體的使用與滿足
　　(一)電視媒體是受眾獲取雅典奧運信息的主要來源
　　(二)受眾基于“使用與滿足”模式收看電視奧運信息
　　(三)雅典奧運會中受眾對電視媒體的“使用與滿足”
　　(四)雅典奧運會“使用與滿足”研究的意義
　二、淺析雅典奧運媒介事件中受眾對奧運認知的變化
　　(一)“雅典奧運”媒介事件建構(gòu)
　　(二)奧運前后受眾奧運認知的變化
　　(三)媒介事件中受眾奧運認知變化的原因
　三、受眾需求與編輯意識的共振
　　(一)節(jié)目編輯意識與受眾需求的探討——當(dāng)代編輯規(guī)律的追尋
　　(二)編輯意識必須以受眾需求為出發(fā)點
　　(三)奧運節(jié)目編排模式研究一一編輯意識與受眾需求共振關(guān)系的一個實證研究
　　(四)對奧運節(jié)目編排模式的建議——編輯意識與受眾需求的更有效結(jié)果
　四、網(wǎng)絡(luò)輿論下“沉默的螺旋”現(xiàn)象的考察
　　(一)研究緣起
　　(二)相關(guān)理論回顧與問題的提出
　　(三)研究對象的選擇與分析方法的設(shè)計
　　(四)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)
　　(五)討論
　五、淺析雅典奧運期間CCTV-5在全國體育電視市場結(jié)構(gòu)中的角色
　　(一)引言
　　(二)電視與體育的結(jié)合——中國體育電視市場環(huán)境概述
　　(三)壟斷和競爭的博弈——中國體育電視市場結(jié)構(gòu)中的四路競爭對手概述
　　(四)雅典奧運期間的競爭：CCTV-5的收視表現(xiàn)
　　(五)北京奧運：CCTV-5壟斷優(yōu)勢尚存，節(jié)目內(nèi)容需做足功夫
　　(六)結(jié)語
　六、雅典奧運期間實效電視廣告淺析
　　(一)研究意義以及情境定義
　　(二)奧運期間廣告記憶度考察
　　(三)研究重點鎖定：硬板電視廣告
　　(四)廣告片內(nèi)容分析
　　(五)受眾收視心理的理論解析
　　(六)結(jié)論及建議
　　(七)結(jié)語
　七、奧運贊助與受眾認知
　　(一)引言
　　(二)五環(huán)旗下的奧運品牌認知分析
　　(三)受眾對奧運贊助商的認知分析
　　(四)受眾對奧運贊助商形象的認知分析
　　(五)受眾對奧運贊助商的認知途徑分析
　　(六)結(jié)語
　八、雅典奧運期間青少年奧運精神研究
　　(一)引言
　　(二)研究目的與意義
　　(三)研究方法
　　(四)數(shù)據(jù)分析
　　(五)雅典奧運會前后青少年奧運認知度對比
　　(六)結(jié)語
第四部分附錄
　附錄一：2004年雅典奧運會傳播效果調(diào)查問卷(事前問卷)
　附錄二：2004年雅典奧運會傳播效果調(diào)查問卷(事后問卷)
主要參考文獻