會(huì)展?fàn)I銷與策劃

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	劉松萍
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	群眾文化事業(yè)

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ISBN：	9787563813094	出版時(shí)間：	2006-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	251	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)現(xiàn)有的展覽已經(jīng)覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，即使是同一領(lǐng)域的展覽每年也會(huì)舉辦多次，從而為行業(yè)交易提供了重要舞臺(tái)，為企業(yè)交流創(chuàng)造了良好條件。在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，展覽已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要方式，現(xiàn)代展覽會(huì)不再是簡(jiǎn)單意義上的展示產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品、購(gòu)進(jìn)商品的場(chǎng)所，而是已發(fā)展成為獲取信息、交流溝通的重要渠道。那么，具體操作上我們應(yīng)該如何將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極限呢？！如果你想知道答案，不如就在書中尋找吧！本書綜合了多個(gè)專專業(yè)展覽網(wǎng)對(duì)會(huì)展策劃和營(yíng)銷分析的資料和論文，并結(jié)合對(duì)展覽公司和展覽館進(jìn)行實(shí)際調(diào)查的案例，終于完成了從擬定提綱到成稿的全過程。

作者簡(jiǎn)介

　　劉松萍，廣州大學(xué)教授、博士，“中國(guó)十大會(huì)展理論人物”，廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)、廣州市政府決策咨詢專家、商務(wù)部會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家委員。主持商務(wù)部，廣東省發(fā)改委、科技廳，廣東省規(guī)劃辦公室等課題30多項(xiàng)。出版會(huì)展專著、教材14部，在核心期刊發(fā)表會(huì)展論文20多篇。任商務(wù)部、美國(guó)CEM認(rèn)證、澳門大學(xué)、澳門科技大學(xué)、澳門理工大學(xué)、香港會(huì)展協(xié)會(huì)培訓(xùn)主講師。廣交會(huì)100屆相關(guān)報(bào)道中，作為唯一會(huì)展專家做客中央電視臺(tái)新聞?lì)l道。在《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等媒體上多次發(fā)表專家觀點(diǎn)。

圖書目錄

第一章會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體
第四節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的客體
專家視點(diǎn)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第二章會(huì)展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷市場(chǎng)信息
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)信息的分類收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第三章會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷策略
案例分析
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第四章會(huì)展分銷渠道營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展分銷的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第五章會(huì)展促銷活動(dòng)營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展促銷概述
第二節(jié) 會(huì)展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會(huì)展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會(huì)展人員促銷
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第六章會(huì)展新型營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念的變化
第二節(jié) 會(huì)展綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 會(huì)展整合營(yíng)銷
專家視點(diǎn)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第七章會(huì)展主題策劃
第一節(jié) 會(huì)展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會(huì)展主題策劃過程與要求
第三節(jié) 會(huì)展策劃書的擬定
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第八章會(huì)展項(xiàng)目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第九章會(huì)展招展策劃
第一節(jié) 會(huì)展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招展方案與招展函
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第十章會(huì)展招商方案策劃
第一節(jié) 會(huì)展招商策劃管
第二節(jié) 建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招商方案和邀請(qǐng)函
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第十一章會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節(jié) 相關(guān)會(huì)議的策劃
第三節(jié) 其他活動(dòng)的策劃
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題第十二章會(huì)展品牌形象策劃
第一節(jié) 會(huì)展品牌概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌形象的定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題
附錄一綜合案例分析
附錄二 2009年國(guó)家部委出臺(tái)的會(huì)展業(yè)政策法規(guī)文件
附錄三 2009年地方政府出臺(tái)的會(huì)展業(yè)政策法規(guī)文件
參考書目