市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	張先云編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專(zhuān)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)理論

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ISBN：	9787111121091	出版時(shí)間：	2003-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》編寫(xiě)圍繞高職高專(zhuān)教育“培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理服務(wù)一線(xiàn)所需要的高等技術(shù)應(yīng)用型人才”的培養(yǎng)目標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論、技術(shù)、方法、策略等方面進(jìn)行了論述，突出其可操作性；注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際的結(jié)合，增加了案例分析的比重，特別是選擇我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，突出本土的特色；將新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)及新趨勢(shì)，突出一個(gè)“新”字?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高職高專(zhuān)管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)教材，也可以作為在職人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第一篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、特征與意義
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二篇市場(chǎng)分析與研究
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第六章消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
討論題
第三篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第九章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)理論
第二節(jié) 定價(jià)的主要方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 調(diào)價(jià)策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第十章分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念及其類(lèi)型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 物流決策
第五節(jié) 電子商務(wù)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第十一章促進(jìn)銷(xiāo)售策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的創(chuàng)新
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)