市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論（21世紀(jì)高職高專新概念財(cái)經(jīng)類系列教材）

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	王宗湖、操君
出版社：	對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專新概念系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787810785433	出版時(shí)間：	2005-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	265	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為了適應(yīng)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)教學(xué)的需要，培養(yǎng)有特色的高職高專教材，我們?cè)凇皩?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社21世紀(jì)高職高專（財(cái)經(jīng)類）系列教材編委會(huì)”指導(dǎo)下，組織全國(guó)部分職業(yè)學(xué)院的教師，編寫了本教材。本書在編寫過(guò)程中，力求突出以下特點(diǎn)：（1）突出能力培養(yǎng)。堅(jiān)持以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷綜合能力特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力為主線，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和針對(duì)性，以使學(xué)生畢業(yè)后即能夠適應(yīng)新型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的需要；（2）突出新穎性性。編寫時(shí)，我們注意到學(xué)科的最新發(fā)展，吸收最新的研究成果和最新?tīng)I(yíng)銷實(shí)例，總體和探討最新的營(yíng)銷技術(shù)，以增強(qiáng)教材的適應(yīng)性；（3）突出教程性。如在結(jié)構(gòu)、體例上，作者大量運(yùn)用圖表、案例等形式，進(jìn)行了新的嘗試，力求有所突破，突出教材就是“學(xué)材”的特點(diǎn)。這不僅有利于豐富教學(xué)內(nèi)容，活躍課程氣氛，還有利于強(qiáng)化理論與實(shí)際的結(jié)合、學(xué)習(xí)知識(shí)開(kāi)發(fā)智力的結(jié)合、動(dòng)腦思考和動(dòng)手操作的結(jié)合。本書可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生教材，也可供從事?tīng)I(yíng)銷工作人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一篇營(yíng)銷原理
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)的方法
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第三章購(gòu)買者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)和購(gòu)買者行為
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第四章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第五章市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)營(yíng)銷和市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第六章技能訓(xùn)練
……
第二篇營(yíng)銷策略
第七章產(chǎn)品策略
第八章價(jià)格策略
第九章分銷策略
第十章促銷策略
第十一章技能訓(xùn)練
第三篇營(yíng)銷管理
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略
第十三章營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策
第十四章營(yíng)銷組織與控制
第十五章技能訓(xùn)練
第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第十六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十七章營(yíng)銷的新概念
第十八章技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)