市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	于翠華
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787121013959	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書分兩大部分，前半部分側(cè)重于對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研的基本概念和功能的闡述和實(shí)用調(diào)查方法的介紹，目的在于培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研意識(shí)和實(shí)際工作能力；后半部分介紹了各種常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，側(cè)重于對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和方法和運(yùn)用，目的是培養(yǎng)學(xué)生的分析和判斷能力。為了使讀者能夠了解國(guó)際市場(chǎng)上關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的情況，在市場(chǎng)調(diào)研部分，加強(qiáng)了對(duì)外國(guó)一些公司的市場(chǎng)調(diào)研情況和具體做法的介紹。為了培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，本書注得對(duì)可操作性技術(shù)的說(shuō)明。為了提高學(xué)生的綜合性素質(zhì)，本書在章節(jié)后面的復(fù)習(xí)思考題中，特意增加了關(guān)于實(shí)際練習(xí)、實(shí)際操作和案例分析題等方面的內(nèi)容。在預(yù)測(cè)部分的復(fù)習(xí)思考題中，主要運(yùn)用一題多解的方法提高學(xué)生的實(shí)際預(yù)測(cè)能力，同時(shí)可以方便教師組織學(xué)生進(jìn)行教學(xué)實(shí)習(xí)和開展課堂討論。為了幫助企業(yè)開展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，本書增加了對(duì)具體工作內(nèi)容的說(shuō)明，例如，對(duì)廣告公司市場(chǎng)調(diào)左策劃書的說(shuō)明；對(duì)企業(yè)撰寫市場(chǎng)調(diào)研大綱的說(shuō)明；對(duì)市場(chǎng)調(diào)研所告內(nèi)容的說(shuō)明；對(duì)于具體的市場(chǎng)調(diào)研方法和信息收集工作的說(shuō)明等。為了兼顧學(xué)生的實(shí)際水平和使用者的習(xí)慣，本書注重說(shuō)明語(yǔ)言的通俗性。因此，本書既適宜作大專字校市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)管理等專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)課程教科書，又可以作為非經(jīng)濟(jì)烴專業(yè)本科教材，也可以作為企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員進(jìn)行在職培的教材，還可以作為在職人員工作中的備用書和進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研工作時(shí)的參考資料，尤其適宜作高等職業(yè)教育（普通高等教育）的教科書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查在決策中的角色
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的分類
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)
第六節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
第七節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查從業(yè)員
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第二章市場(chǎng)調(diào)查的過程
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的過程
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查過程管理
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第三章抽樣設(shè)計(jì)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本思想
第二節(jié) 非概率抽樣
第三節(jié) 概率抽樣
第四節(jié) 抽樣誤差及其測(cè)定
第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第四章問卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問卷的定義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的步驟
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的技巧
第五節(jié) 問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的事項(xiàng)
第六節(jié) 優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第五章態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
第一節(jié) 態(tài)度測(cè)量的意義與量表的類型
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查中常用的幾種量表
第三節(jié) 測(cè)量的效度與信度
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第六章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法(一)
第一節(jié) 二手資料的采集
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第四節(jié) 深度訪問法
第五節(jié) 座談法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第七章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法(二)
第一節(jié) 入戶訪問
第二節(jié) 攔截訪問
第三節(jié) 郵寄問卷調(diào)查
第四節(jié) 留置問卷調(diào)查
第五節(jié) 電話調(diào)查
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
第七節(jié) 各種調(diào)查方法的比較
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第八章市場(chǎng)調(diào)查資料的處理
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第四節(jié) 卡方檢驗(yàn)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第九章市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析方法
第一節(jié) 總量指標(biāo)
第二節(jié) 相對(duì)指標(biāo)
第三節(jié) 平均指標(biāo)
第四節(jié) 標(biāo)志變異指標(biāo)
第五節(jié) 統(tǒng)計(jì)指數(shù)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定義與分類
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十一章市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法(一)
第一節(jié) 消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 主觀概率預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 專家意見集合法
第四節(jié) 德爾菲法
第五節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十二章市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法(二)
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十三章撰寫市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告前的準(zhǔn)備
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的寫作技巧
第五節(jié) 撰寫調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題
第六節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告實(shí)例
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
附錄A 富康純凈水公司的市場(chǎng)調(diào)查方案
附錄B 太陽(yáng)能熱水器調(diào)查
附錄C 常用統(tǒng)計(jì)表
主要參考文獻(xiàn)