房地產市場營銷

定　價：￥29.00

作　者：	吳翔華
出版社：	東南大學出版社
叢編項：	房地產系列教材
標　簽：	房地產

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ISBN：	9787564101695	出版時間：	2005-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	294	字數(shù)：

內容簡介

　　隨著房地產市場的不斷發(fā)展，房地產市場營銷理論也在不斷發(fā)展之中，從最初的依靠廣告營銷到產品營銷直至全過程營銷，房地產市場營銷已成為參與實現(xiàn)房地產市場營銷的各有關方面構成的相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的一個有機整體。市場競爭的激烈、宏觀調控力度的加大都給房地產市場營銷提出了新的命題，如何面對瞬息萬變的市場作出快速的反應，如何面對繽紛復雜的環(huán)境作出明智的抉擇，如何將房地產市場營銷理論的發(fā)展與房地產市場的發(fā)展、宏觀經濟環(huán)境的發(fā)展相契合，這是眾多房地產營銷人員、策劃人員、理論研究人員思索的中心。《房地產系列教材：房地產市場營銷》的形成正是出于這樣的初衷，希望能夠在房地產市場營銷理論方面有所突破，以適應新形勢的需要。房地產市場的發(fā)展離不開房地產市場營銷理論的研究，房地產市場營銷是高校港地產管理專業(yè)、工程管理專業(yè)房地產經營管理方向的主干課程?！斗康禺a系列教材：房地產市場營銷》根據(jù)最新房地產市場發(fā)展的特點，以市場營銷學的基本理論為基礎，注重理論性與可操作性的結合，《房地產系列教材：房地產市場營銷》的讀者對象為工程管理專業(yè)或房地產專業(yè)的本科生、研究生以及房地產營銷策劃人員、銷售管理人員、市場推廣人員等，也可作為房地產經營管理人員的培訓教材。

作者簡介

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圖書目錄

1 房地產市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 房地產市場營銷的基本概念
1.3 房地產市場營銷流程
1.4 房地產市場營銷應注意的問題
復習思考題
2 房地產市場營銷計劃
2.1 市場營銷計劃概述
2.2 房地產營銷計劃
案例成基廣場營銷計劃
復習思考題
3 房地產營銷的組織與控制
3.1 房地產市場營銷組織
3.2 房地產營銷的控制
復習思考題
4 房地產市場營銷環(huán)境分析
4.1 房地產市場營銷環(huán)境的概述
4.2 房地產市場營銷的宏觀環(huán)境
4.3 房地產市場營銷的微觀環(huán)境
4.4 房地產市場營銷機會和威脅分析
案例以翠柳新城項目為例，分析該項目的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境以及項目SWOT分析
復習思考題
5 房地產市場調查與預測
5.1 市場調查和預測概述
5.2 房地產市場調查的步驟
5.3 房地產市場調查的主要方法和內容
5.4 調查結果分析與調查報告的編寫
5.5 房地產市場的預測
復習思考題
6 房地產開發(fā)項目客戶定位
6.1 基本概念
6.2 房地產市場細分
6.3 房地產開發(fā)項目目標市場的選擇
案例1 南京市某居住類房地產項目目標市場的選擇
案例2 深圳某一小戶型住宅目標客戶描述
復習思考題
7 房地產開發(fā)項目產品定位
8 房地產營銷價格策略
9 房地產市場營銷渠道策略
10 房地產營銷促銷策略
參考文獻