《市場營銷學》的編寫本著“引進、吸收、消化、應用、創(chuàng)新”的指導思想，匯集和融入中外營銷著作的精華，并將之融會貫通到編寫的全過程?！妒袌鰻I銷學》有三個突出的特點：（1）“讀本的通用性”，營銷在中國市場上的應用越來越來越泛化，營銷人才和非營銷人才都要通識營銷、應用營銷和研究營銷，本教材正是適應營銷高等教育的需要編寫的。（2）“體系的完整性”，教材共分營銷的基礎、營銷策略、營銷管理、特殊行業(yè)營銷、營銷的創(chuàng)新五大模塊。通過五個模塊的學習，使學習者建立起現代市場營銷學的主要邏輯框架和主流營銷的理論和內容。（3）“知識點的前沿性”，營銷是一門與市場經濟相生相隨的學科，它產生于企業(yè)的市場競爭實踐，自然也會隨著市場競爭的激烈變化而不斷創(chuàng)新發(fā)展。當今世界信息經濟、知識經濟、生態(tài)經濟等潮流不可抵擋，它們對營銷理念、營銷方式和營銷技術及應用等方面的創(chuàng)新和發(fā)展起著根本性推動作用，無論是營銷研究或是營銷實踐，都不可避免地打上了它們的烙印?！妒袌鰻I銷學》介紹了現代最具影響力的營銷理論和營銷應用的前沿知識點和營銷方式，對學習者的學習起著引導作用?！妒袌鰻I銷學》既可以作為高等財經院校經濟管理類專業(yè)的核心課程使用，也可以作為高等教育的通用教材使用，適用于營銷專業(yè)和非營銷專業(yè)的學生，也可用于企業(yè)培訓中、高層營銷人員教材。
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