廣告策劃創(chuàng)意

定　價：￥45.00

作　者：	張惠辛、馬中紅
出版社：	上海畫報出版社
叢編項：	中國高校通用設計教材叢書
標　簽：	廣告/設計

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ISBN：	9787806855447	出版時間：	2006-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	135	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告策劃創(chuàng)意學是廣告學科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書共十二章，對廣告策劃的概念、意義、內(nèi)容構成和操作程序；廣告市場要素分析和產(chǎn)品存在方式分析等作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強的實用性。本書可作為廣告專業(yè)的學習教材，也供讀者閱讀學習。本書作者通過一系列文章與兩本書提出了“人生策劃”與“人性創(chuàng)意”的觀點和理論。2005年，本書作者與他主編的《中國廣告》上先后探索了“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點媒體的崛起”、“超廣告?zhèn)鞑ァ钡纫幌盗腥碌睦碚撛捳Z，在廣告圈內(nèi)外引起一定的反響。我們堅信，真正的廣告理論與自豪感語建設一定能夠回答現(xiàn)實與實踐的問題。這本書要講的似乎是一個已經(jīng)被重復多遍的話題，然而，我們不想再重復了！請您讀一讀這本談策劃與創(chuàng)意的教材，便會發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)開始試圖去探索與把的握這些領域的本質的規(guī)律和話語。

作者簡介

　　張惠辛，現(xiàn)任《中國廣告》雜志社社長兼主編、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣工委專家委員會委員。1990年于上海師范大學中文系文藝美術專業(yè)碩士畢業(yè)后進入廣告策劃界，成為國內(nèi)最早進行職業(yè)化運作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國內(nèi)重大策劃項目十余個，也是國內(nèi)最早從事策劃專業(yè)研究的學者，發(fā)表相關論文數(shù)十篇。2003年曾在日本電通短期研修策劃與創(chuàng)意理論?，F(xiàn)任《中國廣告》雜志社主編，上海大學廣告系教授；并兼任中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告工委專家委員會委員、中國CIS年鑒編委會主任；擔任上海師范大學、華東理工大學、上海外國語學院、上海建橋學院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔任中國策劃院策劃師（證書）培訓班的常聘講師。著有《藝術文化導論》《廣告創(chuàng)意設計》《4A杰出人性創(chuàng)意96例》、《價值過億：人性策劃的故事》等?！吨袊鴱V告》雜志創(chuàng)辦于1981年，是國內(nèi)第一本廣告專業(yè)刊物。月刊、大16開、彩色精印，《中國廣告》由中國出版集團主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團有限公司、上海市廣告協(xié)會聯(lián)合主辦。《中國廣告》雜志是研究中國廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的專業(yè)刊物：致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討；研究各類廣告的創(chuàng)意、設計、制作；交流國內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品；報道國內(nèi)外廣告動態(tài)；介紹廣告新技術、新材料、新方法。雜志辟有“中國廣告論壇”，“廣告研究”，“市場觀察”，“個案分析”，“品牌透視”，“海外廣告”等欄目及彩色圖版。

圖書目錄

前言探詢策劃與創(chuàng)意的本質話語
第一章廣告策劃的概念和意義
一策劃的詞義考察
二廣告策劃的含義：從單一到整體
三廣告策劃的基本特性
四廣告策劃的意義
第二章廣告策劃的內(nèi)容構成和操作程序
一廣告策劃內(nèi)容的構成板塊
二廣告策劃的操作程序和渠道
第三章廣告市場要素分析
一市場總量分析
二產(chǎn)品生命周期的分析
三市場分割的主要方法
第四章產(chǎn)品存在方式分析
一一般性分析和產(chǎn)品存在方式分析
二產(chǎn)品深度市場屬性的幾種表現(xiàn)形式
第五章消費者變量分析
一消費者購買心理的一般過程
二判斷真正的消費者
三消費者關心點的分析
四掌握影響購買決策的人
第六章市場綜合分析
一競爭對手分析
二問題點和機會點分析
三確定廣告目標
第七章廣告策略一人性化視角
一廣告策略概念界定
二強勢廣告策略
三人性本能與廣告策略
四智性本能與廣告策略
五跨文化人性廣告策略
——全球化與區(qū)域化策略
第八章策略創(chuàng)意——定位方法
一定位：占據(jù)消費者的心智
二定位的幾個原則
三定位的主要手段
第九章廣告媒體策劃要領
一廣告媒體與媒體策劃
二廣告媒體策劃的主要內(nèi)容和流程
三影響媒體選擇的內(nèi)部因素
四影響媒體選擇的外部因素
五媒體優(yōu)化：整合與創(chuàng)新
第十章廣告活動策劃
一基本概念辨析
二公關與事件營銷策劃的基本原則
三促銷活動的基本原則
四促銷活動的主要方式
五活動策劃的基本程序
第十一章廣告創(chuàng)意的價值與程序
一廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和外延
二廣告創(chuàng)意程序
三廣告創(chuàng)意溝通點的確定
四戲劇化的處理方式
第十二章廣告創(chuàng)意的基本方法和原則
一廣告創(chuàng)意的基本方法
二廣告創(chuàng)意的基本原則
后記