營銷與策劃

　　為了適應(yīng)企業(yè)學習市場營銷知識和進行營銷培訓的需要，特別是適應(yīng)企業(yè)高級管理人員學習的需要，我們編寫了這本《營銷與策劃》教程。本書的特點是：（1）將營銷與策劃相統(tǒng)一。現(xiàn)在市場上流行的各種有關(guān)市場營銷及其策劃的書籍，無論是專著還是教材，大都是將市場營銷和營銷策劃分開編寫，各成體系。（2）為營銷策劃安排了一個邏輯結(jié)構(gòu)和過程體系。營銷策劃對具體的企業(yè)和項目而言是千差萬別的，但存在著一個規(guī)律。（3）北京市經(jīng)濟管理干部學院長期以來致力于企業(yè)經(jīng)營管理培訓，遵循“從問題出發(fā)，從對象出發(fā)，從實際出發(fā)的”的方針，培訓了數(shù)以萬計的企業(yè)經(jīng)營管理者，形成了自己的特色。本教程運用老師們多年以來培訓教學的經(jīng)驗，注重市場營銷理論的實際運用，吸收了我國企業(yè)市場營銷的新鮮特色，特別是最新的案例，具有信息量大、資料豐富的特點，力求盡可能地反映我國企業(yè)市場營銷的最新經(jīng)驗，使其更加適合我國企業(yè)對市場營銷和策劃的要求。

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