市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	文臘梅，馮和平，江勁松主編
出版社：	湖南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營銷·電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787810539142	出版時(shí)間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	290	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從市場(chǎng)營銷活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，系統(tǒng)地講授營銷原理、營銷實(shí)務(wù)、和營銷管理的基本方法，配以案例和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，尤其是營銷實(shí)務(wù)部分配置了實(shí)際項(xiàng)目策劃方案文本，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場(chǎng)營銷課程的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章  市場(chǎng)營銷概述
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì)
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第2章  市場(chǎng)營銷環(huán)境
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境綜合分析
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第3章  市場(chǎng)購買行為分析
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第4章  營銷信息與營銷調(diào)研
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研的意義與內(nèi)容
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研的步驟與方法
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)一：市場(chǎng)營銷調(diào)研
第5章  目標(biāo)市場(chǎng)營銷
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)二：目標(biāo)市場(chǎng)定位決策
第6章  產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期的營銷策略
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 品牌與包裝策略
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)三：產(chǎn)品組合策劃
第7章  定價(jià)策略
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 定價(jià)的目標(biāo)與程序
  第二節(jié) 定價(jià)的影響因素
  第三節(jié) 定價(jià)的方法
  第四節(jié) 定價(jià)的策略
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)四：產(chǎn)品定價(jià)策劃
第8章  分銷渠道策略
第9章  促銷組合策略
第10章  市場(chǎng)營銷管理
參考文獻(xiàn)