媒體與廣告

定　價：￥19.00

作　者：	鐘以謙著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀新聞傳播學系列教材
標　簽：	社會科學理論與方法論

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ISBN：	9787300033631	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	245	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　B02#內(nèi)容提要本書對運用媒體進行的廣告運作的最新實踐進行了系統(tǒng)而深刻的理論總結(jié)，致力于解決如何更加有效地運用媒體，通過廣告實現(xiàn)內(nèi)需的擴大，加速我國經(jīng)濟的發(fā)展這一復雜而迫切的課題。　本書分為兩篇。前四章為理論篇，力圖以一種“大媒介”的視認識媒體。媒體與它的受眾共同構(gòu)成著一個不以人的意志為轉(zhuǎn)移的實體，同時它又在很大程度上受制于人們對它的認識，以至運用。后四章為運用篇，力圖使媒體運用與媒體效果之間大量的模糊現(xiàn)象明晰起來，以科學性為主導思想，以量化分析為手段，盡可能地避免盲目性，實現(xiàn)廣告主對媒體投資的最大效益，進而促進我國市場經(jīng)濟的發(fā)展。作者簡介鐘以謙，1995年畢業(yè)于日本成城大學，獲新聞傳播學碩士學位，現(xiàn)為北京廣播學院廣告學系廣告教研室主任，媒介研究所所長，副教授。著有：《文化構(gòu)成與信息傳播》。北京廣播學院廣告系副教授，中國廣告聯(lián)合總公司創(chuàng)意總監(jiān)，中國廣告學術(shù)委員會常委，亞太廣告節(jié)作品評審委員，中國工藝美術(shù)學會理事。

作者簡介

　　鐘以謙，1995年畢業(yè)于日本成城大學，獲新聞傳播學碩士學位，現(xiàn)為北京廣播學院廣告學系廣告教研室主任，媒介研究所所長，副教授。著有：《文化構(gòu)成與信息傳播》。北京廣播學院廣告系副教授，中國廣告聯(lián)合總公司創(chuàng)意總監(jiān)，中國廣告學術(shù)委員會常委，亞太廣告節(jié)作品評審委員，中國工藝美術(shù)學會理事。

圖書目錄

序章對媒體的認識
理論篇 
第一章大眾媒體的影響力
第一節(jié) 現(xiàn)實的啟示
第二節(jié) 回到過去之一：力量與效果
第三節(jié) 回到過去之二：影響與方式
第四節(jié) 其他傳播效果研究
第二章作為媒介的廣告的影響力
第一節(jié) 對廣告作為媒介的認識
第二節(jié) 歷史上對廣告力量的認識
第三節(jié) 對廣告的機能與效果的認識
第四節(jié) 廣告與它的消費者
第三章大眾媒體的基本特性
第一節(jié) 對傳統(tǒng)大眾媒體的再認識
第二節(jié) 對電視媒介的再思考
第四章我國大眾傳播媒體的現(xiàn)狀
第一節(jié) 四大媒體的發(fā)展狀況
第二節(jié) 四大媒體的利用狀況
運用篇 
第五章關(guān)于廣告的媒介計劃
第一節(jié) 與媒體計劃相關(guān)的基本要素
第二節(jié) 媒介計劃中使用的幾個基本概念
第三節(jié) 媒介計劃中的媒介整合問題
第六章從廣告看大眾媒體
第一節(jié) 量方面的考察
第二節(jié) 質(zhì)方面的考察
第三節(jié) 廣告對媒體的選擇要素
第四節(jié) 廣告對媒體的選擇基準
第五節(jié) 媒體組合
第七章對幾個媒體因素的再考察
第一節(jié) 有效到達及其相關(guān)要素
第二節(jié) 影響有效到達次數(shù)的主要因素
第三節(jié) 對有效到達率的再考察
第四節(jié) 對媒體的綜合策略性考察
第八章廣告媒體策略與市場營銷
第一節(jié) 市場營銷對媒體策略的影響
第二節(jié) 市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響
附錄
參考書目
索引