媒體與廣告

定　價(jià)：￥19.00

作　者：	鐘以謙著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	社會(huì)科學(xué)理論與方法論

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ISBN：	9787300033631	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	245	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　B02#內(nèi)容提要本書對運(yùn)用媒體進(jìn)行的廣告運(yùn)作的最新實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)而深刻的理論總結(jié)，致力于解決如何更加有效地運(yùn)用媒體，通過廣告實(shí)現(xiàn)內(nèi)需的擴(kuò)大，加速我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展這一復(fù)雜而迫切的課題?！”緯譃閮善?。前四章為理論篇，力圖以一種“大媒介”的視認(rèn)識媒體。媒體與它的受眾共同構(gòu)成著一個(gè)不以人的意志為轉(zhuǎn)移的實(shí)體，同時(shí)它又在很大程度上受制于人們對它的認(rèn)識，以至運(yùn)用。后四章為運(yùn)用篇，力圖使媒體運(yùn)用與媒體效果之間大量的模糊現(xiàn)象明晰起來，以科學(xué)性為主導(dǎo)思想，以量化分析為手段，盡可能地避免盲目性，實(shí)現(xiàn)廣告主對媒體投資的最大效益，進(jìn)而促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作者簡介鐘以謙，1995年畢業(yè)于日本成城大學(xué)，獲新聞傳播學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)為北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系廣告教研室主任，媒介研究所所長，副教授。著有：《文化構(gòu)成與信息傳播》。北京廣播學(xué)院廣告系副教授，中國廣告聯(lián)合總公司創(chuàng)意總監(jiān)，中國廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，亞太廣告節(jié)作品評審委員，中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)理事。

作者簡介

　　鐘以謙，1995年畢業(yè)于日本成城大學(xué)，獲新聞傳播學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)為北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系廣告教研室主任，媒介研究所所長，副教授。著有：《文化構(gòu)成與信息傳播》。北京廣播學(xué)院廣告系副教授，中國廣告聯(lián)合總公司創(chuàng)意總監(jiān)，中國廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，亞太廣告節(jié)作品評審委員，中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)理事。

圖書目錄

序章對媒體的認(rèn)識
理論篇 
第一章大眾媒體的影響力
第一節(jié) 現(xiàn)實(shí)的啟示
第二節(jié) 回到過去之一：力量與效果
第三節(jié) 回到過去之二：影響與方式
第四節(jié) 其他傳播效果研究
第二章作為媒介的廣告的影響力
第一節(jié) 對廣告作為媒介的認(rèn)識
第二節(jié) 歷史上對廣告力量的認(rèn)識
第三節(jié) 對廣告的機(jī)能與效果的認(rèn)識
第四節(jié) 廣告與它的消費(fèi)者
第三章大眾媒體的基本特性
第一節(jié) 對傳統(tǒng)大眾媒體的再認(rèn)識
第二節(jié) 對電視媒介的再思考
第四章我國大眾傳播媒體的現(xiàn)狀
第一節(jié) 四大媒體的發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 四大媒體的利用狀況
運(yùn)用篇 
第五章關(guān)于廣告的媒介計(jì)劃
第一節(jié) 與媒體計(jì)劃相關(guān)的基本要素
第二節(jié) 媒介計(jì)劃中使用的幾個(gè)基本概念
第三節(jié) 媒介計(jì)劃中的媒介整合問題
第六章從廣告看大眾媒體
第一節(jié) 量方面的考察
第二節(jié) 質(zhì)方面的考察
第三節(jié) 廣告對媒體的選擇要素
第四節(jié) 廣告對媒體的選擇基準(zhǔn)
第五節(jié) 媒體組合
第七章對幾個(gè)媒體因素的再考察
第一節(jié) 有效到達(dá)及其相關(guān)要素
第二節(jié) 影響有效到達(dá)次數(shù)的主要因素
第三節(jié) 對有效到達(dá)率的再考察
第四節(jié) 對媒體的綜合策略性考察
第八章廣告媒體策略與市場營銷
第一節(jié) 市場營銷對媒體策略的影響?yīng)?br /> 第二節(jié) 市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響?yīng)オ?br />附錄
參考書目
索引