現(xiàn)代市場觀是以消費者為中心的。這句話有兩重意思：第一，市場的一切活動都是為消費者服務的；第二，市場活動的一切策略都必須符合消費者行為特征。本書正是旨在闡明存在于廣告活動中的心理學法則。本書還具體介紹了一些有關的實證研究成果，如廣告作品評價系統(tǒng)、不同消費群體對商標類型的偏好、品牌效應的心理行為特征、保我廣告效果的制約因素、品牌特質及其檢測技術、網絡廣告的認知效果等等，對國外的精細加工可能性模型和意義遷移模型等有關理論也作了具體闡述。該書從不同角度闡述現(xiàn)代廣告學與心理學的關系，介紹廣告媒體與受眾的互動關系，受眾的心理特征，廣告如何引起受眾的注意，如何創(chuàng)造最佳的廣告印象，激發(fā)消費者的欲望，以心理學的理論為依據(jù)，抓住受眾的心理進行傳播，從而提高廣告信息的傳播效果。通過學習，學能夠生掌握廣告心理學的基本原理和規(guī)律，并能運用廣告心理學的方法進行廣告的傳播與表現(xiàn)。
鄂公網安備 42010302001612號 