營銷戰(zhàn)略：以決策為導向的方法

定　價：￥38.00

作　者：	（美）沃克（Walker, Jr.）等著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理市場營銷學英文

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ISBN：	9787301100134	出版時間：	2006-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	大16開	頁數(shù)：	324	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書重點描述了營銷戰(zhàn)略的決策過程，提供了企業(yè)制定決策時可以充分利用的各種工具和框架結(jié)構(gòu)。書中附加了很多案例和其他閱讀材料，深刻剖析了當代營銷理論與實踐。本書另外描述了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為營銷帶來的深刻變革。作者不僅具有學術(shù)背景還有豐富的實踐經(jīng)驗，為學生提供了一個真正的營銷領域的全球視角。

作者簡介

　　沃克，是明尼蘇達大學卡爾森管理學院的名譽教授，在俄亥俄州立大學取得社會心理學碩士學位，在威斯康星大學麥迪遜分校獲得營銷學博士學位。他與人合著了三本書，并有五十多篇研究成果發(fā)表在學術(shù)和商業(yè)期刊上，其研究成果曾多次獲獎。除此之外，他還擔任過許多公司和非營利機構(gòu)的顧問，并在世界各地許多高管培訓項目中擔任教職。

圖書目錄

Preface
SECTION ONE
Introduction to Strategy
　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies
　2　Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications
　3　Business Strategies and Their Marketing Implications
SECTION TWO
Opportunity Analysis
　4　Understanding Market Opportunities
　5　Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge
　6　Targeting Attractive Market Segments
　7　Differentiation and Positioning
SECTION THREE
Formulating Marketing Strategies
　8　Marketing Strategies for New Market Entries
　9　Strategies for Growth Markets
　10　Strategies for Growth Markets
　11　Marketing Strategies for the New Economy
SECTION FOUR
Implementation and Control
　12　Organizing and Planning for Effective Implementation
　13　Marketing Metrics for Marketing Performance
Name Index
Subject Index