廣告人創(chuàng)意筆記

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	李方毅著
出版社：	中國紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787506436946	出版時(shí)間：	2006-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	大32開	頁數(shù)：	278	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書來源于一位資深廣告人的工作實(shí)踐與思考，內(nèi)容涉筆成趣，涉及廣告運(yùn)作觀念的探討、廣告案例評(píng)析、廣告作品點(diǎn)評(píng)、市場(chǎng)調(diào)研技巧、消費(fèi)者與消費(fèi)心理研究與分析、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象觀察、品牌營銷解析、生活化的廣告哲學(xué)等方面。創(chuàng)意是廣告的靈魂，本書讀來有益有趣，推動(dòng)讀者提高職業(yè)素養(yǎng)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。...

作者簡介

　　李方毅，資深廣告策劃人，財(cái)經(jīng)媒體專欄作家；在業(yè)界首倡“中國機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”，并獲得2003年度中國優(yōu)秀策劃專家獎(jiǎng)；河南大學(xué)廣告學(xué)系兼職教授，山東經(jīng)營管理研究會(huì)傳播委員會(huì)主任；現(xiàn)任北京世紀(jì)經(jīng)綸整合傳播集團(tuán)旗下山東世紀(jì)經(jīng)綸營銷企劃公司總經(jīng)理；已出版《品牌打造完全手冊(cè)》、《品牌論戰(zhàn)》、《廣告業(yè)務(wù)員培訓(xùn)指南》等專著。

圖書目錄

第一章　生活中的廣告學(xué)
　濟(jì)南劉家功夫針鋪
　白酒廣告的突圍
　沒事偷著樂
　廣告效果摭談
　廣告亂彈
　知識(shí)改變命運(yùn)的最新腳本
　名人廣告雜談
　中國式感動(dòng)
　概念化的迷局
　綠色營銷正當(dāng)時(shí)
　一個(gè)廣告人1000天的省思
　有效溝通的說話
　以嚴(yán)肅心，閑談專業(yè)
　“樂凱”是不是名牌誰說了算
　廣場(chǎng)
　坊間出了“瀉停封”
　香得有理由
　“頭發(fā)事件”與危機(jī)公關(guān)
　最偉大的口號(hào)
　過杭州
　要的就是現(xiàn)在
　為有源頭活水來
　從容品味中
　觀眾學(xué)精了
　綜藝節(jié)目綜合癥
　孟洛川與瑞蚨祥的經(jīng)營術(shù)
　《蔚藍(lán)詭計(jì)》隨想
　可怕的掛鐘——羊城筆記之一
　時(shí)尚菜譜新編——羊城筆記之二
　無法一手掌握——羊城筆記之三
　廣交會(huì)上的美女秀——羊城筆記之四
　最牛的廚師和最牛的牛肉——羊城筆記之五
　歷史將被重新改寫——羊城筆記之六
　食都的尷尬——羊城筆記之七
　鬼節(jié)——羊城筆記之八
　老蒙——羊城筆記之九
　母耗子的名言——羊城筆記之十
紅燒唐詩——羊城筆記之十一
嘆番餐——羊城筆記之十二
新編異物別稱詞典——羊城筆記之十三
語言問題——羊城筆記之十四第二章　品牌化生存
中國機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)用
集體無意識(shí)的品牌之夢(mèng)
標(biāo)志的神化
把洋品牌做土
靠什么玩轉(zhuǎn)品牌
品牌悖論與解析
商標(biāo)搶注與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
可怕的品牌
第三章　背后玄機(jī)
美國總統(tǒng)大選中的廣告力量
從濟(jì)南啤酒大戰(zhàn)透視促銷
香港旅游的“動(dòng)感”傳播
傷熊事件的遺憾
死不認(rèn)賬者死
惠普的游戲
潤物細(xì)無聲
和合之家第四章　感性調(diào)查
魯北紀(jì)行
魯南紀(jì)行
毛主席派人來
乞丐的啟示
一個(gè)騙局的啟示
青啤濟(jì)南促銷戰(zhàn)真相調(diào)查
象牙塔里蘊(yùn)商機(jī)第五章　產(chǎn)業(yè)觀察顯微鏡
龍口粉絲的品牌化解讀
煙臺(tái)蘋果品牌歸宿的三種可能
山東白酒的前世、今生和未來
中國白酒泛品牌化批判
賣空調(diào)為何“春天吃飯”
保健啤酒病在哪里
農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)