營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論

第一部分 這就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
什么不是營(yíng)銷(xiāo)
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生之前
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)職能
需求和供給
交換
營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的變化
消費(fèi)主義的興起
關(guān)注焦點(diǎn)
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第二章 今日營(yíng)銷(xiāo)
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
各種術(shù)語(yǔ)及理論
市場(chǎng)
市場(chǎng)動(dòng)力
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
目標(biāo)
戰(zhàn)略導(dǎo)向
關(guān)注顧客
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第二部分 營(yíng)銷(xiāo)分析
第三章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
環(huán)境信息的用處
處境分析
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境模型
PRESTCOM
組織環(huán)境(內(nèi)部環(huán)境)
外部環(huán)境
國(guó)際環(huán)境
SWOT分析
利益相關(guān)者
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第四章 市場(chǎng)細(xì)分
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
市場(chǎng)吸引力
為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和確定目標(biāo)市場(chǎng)
市場(chǎng)細(xì)分方法
確定目標(biāo)市場(chǎng)
定位
從市場(chǎng)細(xì)分到定位的五個(gè)步驟
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第五章 購(gòu)買(mǎi)者行為
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策的類(lèi)型
涉入水平
影響消費(fèi)者行為的因素
新產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
組織機(jī)構(gòu)的種類(lèi)及其所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品
組織市場(chǎng)的特征
組織購(gòu)買(mǎi)情境
采購(gòu)中心
組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第六章 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型
二手資料調(diào)研(案頭研究)
一手資料(現(xiàn)場(chǎng))調(diào)研
兩種研究方法：定性研究和定量研究
商業(yè)可行性調(diào)研
營(yíng)銷(xiāo)信息的質(zhì)量
調(diào)查方法和技術(shù)
預(yù)測(cè)與趨勢(shì)
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第三部分 營(yíng)銷(xiāo)工具
第七章 產(chǎn)品
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
產(chǎn)品是什么
整體產(chǎn)品
產(chǎn)品類(lèi)型
服務(wù)
品牌化
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品組合管理
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第八章 促銷(xiāo)
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
促銷(xiāo)管理
促銷(xiāo)戰(zhàn)略
制定促銷(xiāo)預(yù)算
營(yíng)銷(xiāo)溝通過(guò)程
影響顧客(受眾)
營(yíng)銷(xiāo)溝通組合
廣告
公共關(guān)系
銷(xiāo)售促進(jìn)
人員推銷(xiāo)
監(jiān)管
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第九章 渠道
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
獲得適當(dāng)?shù)那?br />供應(yīng)鏈成員
適當(dāng)?shù)目臻g
適當(dāng)?shù)臅r(shí)間
關(guān)于渠道的不同視角
渠道管理
供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)
供應(yīng)鏈的營(yíng)銷(xiāo)功能
電子渠道
我們的技術(shù)世界
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第十章 價(jià)格
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
為什么正確定價(jià)如此重要
定價(jià)視點(diǎn)
營(yíng)銷(xiāo)組合中的定價(jià)
定價(jià)目標(biāo)
定價(jià)方法
市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)
成本導(dǎo)向定價(jià)
目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)
外幣定價(jià)
價(jià)格戰(zhàn)略
定價(jià)戰(zhàn)術(shù)
改變價(jià)格
需求價(jià)格彈性
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
附錄：成本導(dǎo)向定價(jià)實(shí)踐
第十一章 營(yíng)銷(xiāo)組合
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
營(yíng)銷(xiāo)組合目標(biāo)
4Ps
服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的7Ps
復(fù)合(營(yíng)銷(xiāo)組合的整合)
產(chǎn)品生命周期
針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組合的批評(píng)
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
第四部分 營(yíng)銷(xiāo)者
第十二章 營(yíng)銷(xiāo)管理
挑戰(zhàn)
核心概念
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理
營(yíng)銷(xiāo)分析——我們現(xiàn)在處于什么位置
公司使命和目標(biāo)——我們想實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略——我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)目標(biāo)(戰(zhàn)略上)
營(yíng)銷(xiāo)操作和實(shí)施——我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)目標(biāo)(戰(zhàn)術(shù)上)
營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估和控制——我們會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)嗎，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)了嗎
本章小結(jié)
對(duì)挑戰(zhàn)的回顧
課外閱讀
自測(cè)題
小型案例研究
參考文獻(xiàn)
營(yíng)銷(xiāo)者的職責(zé)附言：營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的職業(yè)生涯
本章預(yù)覽
導(dǎo)言
經(jīng)理都做些什么
營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理都做些什么
營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的工作
營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量、技巧和能力
背景和教育
本章小結(jié)
課外閱讀
術(shù)語(yǔ)表