房地產(chǎn)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	袁野等編著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	房地產(chǎn)系列教材
標(biāo)　簽：	房地產(chǎn)

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ISBN：	9787309046731	出版時(shí)間：	2005-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	大32開	頁(yè)數(shù)：	359	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　房地產(chǎn)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)分支。《房地產(chǎn)營(yíng)銷學(xué)》著重于從房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐和發(fā)展需要的角度講述房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略及其營(yíng)銷管理，主要闡述房地產(chǎn)市場(chǎng)分析、房地產(chǎn)營(yíng)銷策略、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理等房地產(chǎn)營(yíng)銷的基本知識(shí)，要求讀者掌握房地產(chǎn)營(yíng)銷的基本涵義、基本意義和基本方法，了解房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展趨勢(shì)，密切聯(lián)系實(shí)際，把學(xué)科理論知識(shí)運(yùn)用于房地產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)的研究之中，提高從現(xiàn)象分析本質(zhì)的能力。

作者簡(jiǎn)介

　　袁野王霞王新軍史君英編著

圖書目錄

第一章房地產(chǎn)與房地產(chǎn)營(yíng)銷
   第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)
   第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
   第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
   第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的方法和基本程序
   第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
   第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
   附錄案例說明
第三章房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的概念及意義
   第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的方法和程序
   第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四章房地產(chǎn)營(yíng)銷策略——產(chǎn)品策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的定位策略
   第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期策略
   第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的差異化策略
   第五節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的組合策略
   第六節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
第五章房地產(chǎn)營(yíng)銷策略——價(jià)格策略
   第一節(jié) 概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)價(jià)格決定程序、目標(biāo)和方法
   第三節(jié) 房地產(chǎn)價(jià)格策略
第六章房地產(chǎn)營(yíng)銷策略——市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)
   第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的管理
第七章房地產(chǎn)營(yíng)銷策略——促銷策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷促銷策略概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告促銷策略
   第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略
   第四節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略
   第五節(jié) 房地產(chǎn)銷售推廣策略
第八章房地產(chǎn)營(yíng)銷策略——物業(yè)管理策略
   第一節(jié) 物業(yè)管理的營(yíng)銷功能
   第二節(jié) 物業(yè)管理概述
第九章房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略
   第一節(jié) 概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的制定
   第三節(jié) 房地產(chǎn)品牌運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)及流程
第十章房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃
   第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
   第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的程序和內(nèi)容
   第三節(jié) 房地產(chǎn)全程營(yíng)銷策劃案例——上海LADOLL城前期策劃方案（簡(jiǎn)要版）
第十一章房地產(chǎn)營(yíng)銷新模式
   第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷與信息技術(shù)
   第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
   第三節(jié) 案例——上海網(wǎng)上房地產(chǎn)交易信息系統(tǒng)
   附件1 上海市商品房銷售合同網(wǎng)上備案和登記辦法
   參考書目