文化產(chǎn)業(yè)通論

導論 文化文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)
一、文化
二、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
上篇 文化產(chǎn)業(yè)總論
第一章 文化產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀
第一節(jié) 世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
一、世界文化產(chǎn)業(yè)的興起及其原因
二、世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
三、世界文化產(chǎn)業(yè)的理論流派
第二節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、文化體制改革與中國文化產(chǎn)業(yè)的興起
二、中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略舉措
一、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措
第二章 文化產(chǎn)業(yè)的資源與分類
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)資源
一、文化產(chǎn)業(yè)資源及其特征
二、文化產(chǎn)業(yè)資源類型
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)分類
一、文化產(chǎn)業(yè)的分類方式
二、產(chǎn)業(yè)分類與戰(zhàn)略重組
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)資源的保護、開發(fā)與利用
一、文化產(chǎn)業(yè)資源的保護
二、文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)
三、文化產(chǎn)業(yè)資源的利用
第三章 文化產(chǎn)業(yè)與文化市場
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與文化市場的關系
一、文化市場的含義
二、文化市場對文化產(chǎn)業(yè)的影響
三、文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代市場觀
第二節(jié) 文化市場的構成
一、文化需求
二、文化產(chǎn)品
三、文化消費
第三節(jié) 文化市場營銷戰(zhàn)略
一、文化市場的細分
二、文化目標市場的選擇與定位
三、文化市場營銷組合策略
第四章 文化產(chǎn)業(yè)的功能與機制
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的功能
一、經(jīng)濟增長功能
二、意識形態(tài)功能
三、教育與審美功能
四、文化傳播功能
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的運行機制
一、文化產(chǎn)業(yè)運行的特點
二、文化產(chǎn)業(yè)的運行機制
三、文化產(chǎn)業(yè)運行的制約因素
第五章 文化產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與時代新經(jīng)濟
一、文化產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟業(yè)態(tài)
二、新經(jīng)濟時代的文化資本
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與非物質(zhì)經(jīng)濟
一、文化產(chǎn)業(yè)是一種非物質(zhì)經(jīng)濟
二、非物質(zhì)經(jīng)濟與文化生產(chǎn)力
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟
一、知識經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)文明
二、知識經(jīng)濟中的文化產(chǎn)業(yè)
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群
一、文化產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群的含義
二、文化產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域運營
第六章 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略
一、企業(yè)戰(zhàn)略及其內(nèi)容構成
二、企業(yè)戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行
三、文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式
四、企業(yè)戰(zhàn)略制定與實施應當注意的問題
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造
一、品牌的概念與特征
二、文化產(chǎn)業(yè)品牌的功能與價值
三、品牌塑造的基本要求與方法途徑
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的資本運營
一、文化產(chǎn)業(yè)資本運營的概念
二、文化產(chǎn)業(yè)資本運營的環(huán)境
三、文化產(chǎn)業(yè)資本運營的方式
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的管理模式
一、文化產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)涵
二、文化產(chǎn)業(yè)管理體系的構成
三、文化產(chǎn)業(yè)管理體系的創(chuàng)新
第七章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力
第一節(jié) 文化創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
一、文化創(chuàng)意
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
一、關于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
二、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力
一、核心競爭力概述
二、文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力
三、文化資源評估方法
第八章 文化產(chǎn)業(yè)項目評估
第一節(jié) 文化資源評估
一、文化資源及其評估原則
二、文化資源評估指標體系與程序
三、文化資源評估方法
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)項目可行性評估
一、項目可行性評估過程
二、項目可行性評估內(nèi)容
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)項目評價
一、文化產(chǎn)業(yè)項目評價的意義與類型
二、文化產(chǎn)業(yè)項目評價的要求
三、文化產(chǎn)業(yè)項目評價指標體系
下篇 文化產(chǎn)業(yè)分論
第九章 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的特點
一、構成要素與傳媒定律
二、組織行為與內(nèi)部結構
三、生產(chǎn)特征與工作流程
四、銷售特點與贏利模式
第二節(jié) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理
一、報業(yè)的經(jīng)營與管理
二、期刊業(yè)的經(jīng)營與管理
三、出版業(yè)的經(jīng)營與管理
第十章 廣播影視產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
一、我國廣播影視的產(chǎn)業(yè)化歷程
二、廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 廣播影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理
一、廣播影視業(yè)的經(jīng)營與管理
二、電視影視業(yè)的經(jīng)營管理模式
第十一章 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)概述
一、網(wǎng)絡與文化產(chǎn)業(yè)
二、網(wǎng)絡文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)
三、網(wǎng)絡游戲的產(chǎn)業(yè)化分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理
一、網(wǎng)絡文化市場
二、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式
三、網(wǎng)絡：艾化企業(yè)的治理結構
四、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的人力資源
五、網(wǎng)絡：艾化企業(yè)的投資融資
第三節(jié) 網(wǎng)絡文化的產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展趨勢
一、網(wǎng)絡：艾化的產(chǎn)業(yè)政策
二、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的趨勢分析
三、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)有待解決的問題
第十二章 廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與特點
一、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的運行系統(tǒng)
一、廣告主體
二、廣告媒介
三、廣告內(nèi)容
四、廣告受眾
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理
一、廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
二、廣告產(chǎn)業(yè)管理
第十三章 休閑文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 文化旅游業(yè)
一、文化旅游資源與產(chǎn)業(yè)構成
二、文化旅游業(yè)的經(jīng)營與管理
三、文化旅游業(yè)的問題與發(fā)展對策
第二節(jié) 休閑娛樂業(yè)
一、休閑娛樂業(yè)的種類與特點
二、休閑娛樂業(yè)的經(jīng)營與管理
三、休閑娛樂業(yè)的發(fā)展對策
第十四章 藝術、體育及其他產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 藝術產(chǎn)業(yè)
一、藝術產(chǎn)業(yè)及其分類
二、我國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)
一、體育產(chǎn)業(yè)概述
二、我國體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)狀況
第三節(jié) 其他文化產(chǎn)業(yè)
一、教育產(chǎn)業(yè)
二、會展業(yè)
三、博物館業(yè)
四、圖書館業(yè)和檔案館業(yè)
五、文物保護業(yè)
后記