受眾分析（中文版）

　　B02#內(nèi)容提要本書是一本系統(tǒng)性、綜合性較強的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界最全面地總結(jié)和探討受眾問題的一本著作。全書對受眾這一概念及其演變歷史進行了梳理，全面總結(jié)和分析了各種受眾理論和受眾研究的主要傳統(tǒng)、方法和結(jié)果。作者分析了受眾研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從受眾和媒體兩個角度對傳受關(guān)系進行了探討，不轎枉過正，也不偏執(zhí)一端。本書思路清晰、結(jié)構(gòu)合理、資料豐富、論說簡明，對于大眾傳播和媒體研究領(lǐng)域的研究者和學生來說具有比較重要的啟發(fā)和參考作用。長久以來，“受眾”一詞作為對大眾傳播過程模式（信源、信道、信息、接受者、效果）中“接受者”的總體指稱，早已為人們所熟悉。媒介實務人員和理論研究者都知曉該術(shù)語的含義，并將其應用在日常生活中。然而，存在許多理解上的分歧、誤解，以及理論上的沖突。在《受眾分析》一書中，作者丹尼斯？麥奎爾對“媒介受眾”這一概念，從其歷史及其在目前媒介理論和研究中所處地位的角度出發(fā)，進行了簡明而清晰的闡述。他描述并闡釋了受眾的主要類型、有關(guān)受眾的理論流派以及受眾研究的主要傳統(tǒng)和領(lǐng)域。本書信息量極大，分析了社會科學與人類學研究方法的差異，同時肯定了“從受眾出發(fā)”的觀點具有與“從媒介出發(fā)”的觀點相同的重要性。本書對主要研究成果進行了概括，并對新媒介的發(fā)展尤其是跨國媒介發(fā)展的影響，以及新的互動技術(shù)進行了評估。最后，本書對在迅速變化的媒介環(huán)境下受眾概念的適宜性進行了評估，并以此作為結(jié)論。《受眾分析》一書既概括了過去的研究，又引導讀者了解當前的思潮，不僅對大眾傳播和媒介研究領(lǐng)域的研究者，而且對相關(guān)專業(yè)的學生都具有啟發(fā)和參考價值。該書思路清晰、結(jié)構(gòu)合理、資料豐富、論說簡明，對于大眾傳播和媒體研究領(lǐng)域的研究者和學生們來說具有比較重要的啟發(fā)和參考作用。作者簡介丹尼斯•麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜志》三位創(chuàng)始人之一。麥奎爾曾經(jīng)就讀于牛津大學，獲得歷史學學位，后在利茲大學獲得博士學位。曾先后在美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、俄羅斯莫斯科大學、芬蘭坦佩雷大學、英國南安普敦大學擔任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。 丹尼斯·麥奎爾在傳播學領(lǐng)域有著漫長而輝煌的研究經(jīng)歷。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領(lǐng)域。主要著作有：《邁向大眾傳播社會學》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance，1992）、《受眾分析》（Audience Analysis，1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

　　丹尼斯•麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜志》三位創(chuàng)始人之一。麥奎爾曾經(jīng)就讀于牛津大學，獲得歷史學學位，后在利茲大學獲得博士學位。曾先后在美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、俄羅斯莫斯科大學、芬蘭坦佩雷大學、英國南安普敦大學擔任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。丹尼斯·麥奎爾在傳播學領(lǐng)域有著漫長而輝煌的研究經(jīng)歷。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領(lǐng)域。主要著作有：《邁向大眾傳播社會學》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance，1992）、《受眾分析》（Audience Analysis，1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。