廣告管理（第五版英文版）

定　價：￥80.00

作　者：	（美）雷吉夫·巴特拉（RajeevBatra）等著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	市場營銷管理系列
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787300027036	出版時間：	1998-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	755	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告管理》第五版更新的幅度較大。作者不僅更新了作為基礎(chǔ)的調(diào)研成果的內(nèi)容，而且特意增加了許多例子和案例，并在表述上顧及到應(yīng)用的需要。本書之所以富有時代氣息，是因為作者還在某些章和部分的尾部附加了相關(guān)的閱讀資料。這些資料摘自領(lǐng)先的商務(wù)和廣告刊物，配合修訂后的課文展示了在整合營銷溝通背景下，迅速發(fā)展的廣告業(yè)和廣告公司的現(xiàn)狀。當(dāng)今的廣告是構(gòu)成營銷溝通藍圖的一個重要組成部分。為迎合這一新的觀點，本書特為整合營銷溝通專題新編了一章。除了廣告，該章還涉及營業(yè)推廣、直復(fù)營銷、公共關(guān)系等其他溝通工具的應(yīng)用。作者還注意到在品牌全球傳播的運作過程中，越來越多的企業(yè)試圖使成本效率和當(dāng)?shù)貭I銷的需要保持平衡，本書因而就全球廣告編寫了嶄新的一章。其他重要的變化有：增添了有關(guān)品牌無形資產(chǎn)、廣告制作、客戶—廣告公司關(guān)系等方面的資料；就成功的文案寫作技巧展開了更多的討論；更新了有關(guān)文案測試服務(wù)方面的信息；還增加了有關(guān)媒介資料來源的附錄。隨著章節(jié)的重新排序，題為“廣告是如何奏效的”和“關(guān)注和理解”的兩章被編排在本書的前半部分中。毋庸置疑，本書涉及的所有調(diào)研成果都已經(jīng)大幅度地更新。一些較為陳舊、相關(guān)性差的材料或被削減，或被完全刪除。作者不僅限于對每一個專題進行學(xué)術(shù)性的總結(jié)，更著力從書中討論的調(diào)研項目中尋求有助于實際廣告決策的啟示。

作者簡介

　　雷吉夫.巴特拉

圖書目錄

     目錄
   第一部分導(dǎo)論
    第1章廣告管理領(lǐng)域
    第2章廣告策劃與廣告決策
    閱讀資料“廣告業(yè)怎么了？”
    “你需要你自己的廣告公司嗎？”
   第二部分目標(biāo)確定與市場定位
    第3章整合營銷溝通
    第4章確定廣告目標(biāo)
    附錄啤酒的地區(qū)品牌
    越橘
    診斷案例
    第5章廣告是如何奏效的：部分調(diào)研結(jié)果
    第6章市場細分和市場定位
   第三部分信息策略
    第7章關(guān)注和理解
    第8章理解以利益為基礎(chǔ)的顧客態(tài)度
    附錄協(xié)同分析法的新發(fā)展
    第9章聯(lián)結(jié)情感與品牌
    第10章品牌無形資產(chǎn)、形象和個性
    第11章群體影響和口碑廣告
    案例七喜
    加拿大帕克斯：Tenderflake
    閱讀資料高水平營銷：與耐克董事長費爾·納特的訪談錄
   第四部分信息戰(zhàn)術(shù)
    第12章創(chuàng)作方式
    第13章文案寫作的藝術(shù)
    第14章廣告文案測試和診斷
    附錄有關(guān)四種文案測試服務(wù)的注解
    第15章制作和實施
    閱讀資料 “優(yōu)秀的客戶應(yīng)在廣告運作中表現(xiàn)出什么特征？”
    案例波杜食品公司
    列維·斯特勞斯公司
   第五部分媒體策略與戰(zhàn)術(shù)
    第16章媒體策略：制定媒介預(yù)算
    附錄有關(guān)適應(yīng)性控制的模型
    第17章媒體戰(zhàn)術(shù)：分配媒體預(yù)算
    閱讀資料 “來到棋盤廣場”
    附錄媒介資料來源
   第六部分更為廣闊的環(huán)境
    第18章廣告法規(guī)
    第19章廣告與社會
    第20章全球營銷和廣告
    閱讀資料 “一個環(huán)球廣告戰(zhàn)役的藍圖
    索引