傳媒市場(chǎng)化的陷阱

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	禹建強(qiáng)著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	勵(lì)耘文庫(kù) 文化與傳播研究叢書
標(biāo)　簽：	電視

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ISBN：	9787810855297	出版時(shí)間：	2005-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　禹建強(qiáng)：河南南陽人、傳播學(xué)博士，曾在新聞一線工作八年，發(fā)表論文四十余篇，著作有《媒介戰(zhàn)略管理案例分析》（華夏出版社）、《中國(guó)媒體經(jīng)典個(gè)案剖析》、《尷尬的接近權(quán)——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的敏感話題》（新華出版社）。我國(guó)媒體走向市場(chǎng)后，出現(xiàn)了一些問題，如過分追求經(jīng)濟(jì)效益、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、缺乏誠(chéng)信、內(nèi)容媚俗、廣告畸形等。本書從市場(chǎng)入手，分析市場(chǎng)失靈的原因以及媒介產(chǎn)品的特性，并對(duì)媒體市場(chǎng)化的負(fù)面效應(yīng)進(jìn)行爬梳，透析其產(chǎn)生的原因。結(jié)尾部分針對(duì)這些市場(chǎng)化媒體出現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的、具有一定可行性的對(duì)策。

作者簡(jiǎn)介

　　禹建強(qiáng)，河南南陽人、傳播學(xué)博士，曾在新聞一線工作八年，發(fā)表論文四十余篇，著作有《媒介戰(zhàn)略管理案例分析》（華夏出版社）、《中國(guó)媒體經(jīng)典個(gè)案剖析》、《尷尬的接近權(quán)——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的敏感話題》（新華出版社）。

圖書目錄

總序／1
緒言／1
第一節(jié) 研究起源／1
第二節(jié) 概念界定／8
一、市場(chǎng)、傳媒市場(chǎng)／8
二、市場(chǎng)化、傳媒市場(chǎng)化／12
第一章我國(guó)傳媒市場(chǎng)化的進(jìn)程／15
第一節(jié) 報(bào)社企業(yè)化的初步嘗試／15
第二節(jié) 我國(guó)傳媒的市場(chǎng)化之旅／19
第三節(jié) 我國(guó)傳媒市場(chǎng)化的動(dòng)因／25
第二章市場(chǎng)失靈及媒介產(chǎn)品的特性／28
第一節(jié) 市場(chǎng)失靈／28
第二節(jié) 媒介的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特性／36
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的外部性／40
第三章市場(chǎng)的特征與傳媒市場(chǎng)化的缺陷／46
第一節(jié) 利潤(rùn)最大化與媒體的效益失衡／47
第二節(jié) 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性與媒體的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)／52
第三節(jié) 市場(chǎng)的道德風(fēng)險(xiǎn)與媒體的誠(chéng)信危機(jī)／61
第四章傳媒市場(chǎng)化的問題／69
第一節(jié) “媚俗”／69
一、內(nèi)容低俗化／70
二、新聞娛樂化／81
三、對(duì)媒體制造的大眾文化的批判／94
第二節(jié) “有效發(fā)行論”／102
一、有效發(fā)行／103
二、有效收視／107
三、質(zhì)疑“有效發(fā)行論”／109
第三節(jié) 廣告陷阱／112
一、?？膹V告導(dǎo)向／116
二、有償新聞與有償不聞／122
三、畸形廣告／125
四、對(duì)廣告的理性審視／139
第五章傳媒市場(chǎng)化問題產(chǎn)生的原因／153
第一節(jié) 市場(chǎng)邏輯的作用／153
一、美國(guó)市場(chǎng)化媒體／155
二、港臺(tái)市場(chǎng)化媒體／159
三、民國(guó)市場(chǎng)化媒體／163
四、比較分析／166
第二節(jié) 受眾需要的驅(qū)動(dòng)／171
第三節(jié) 資本意志的壓力／179
一、傳媒上市／179
二、上市公司涉足傳媒／181
三、合作經(jīng)營(yíng)／183

第六章對(duì)策／186
第一節(jié) 切實(shí)實(shí)行“兩分開”／186
第二節(jié) 加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)／191
第三節(jié) 強(qiáng)化“社會(huì)責(zé)任”意識(shí)／197
一、“社會(huì)責(zé)任論”／197
二、中國(guó)媒體的“社會(huì)責(zé)任”／199
第四節(jié) 創(chuàng)立新聞評(píng)議會(huì)/206
一、“新聞評(píng)議會(huì)”沿革／207
二、創(chuàng)立“中國(guó)新聞評(píng)議會(huì)”／209
第五節(jié) 塑造出色的組織文化／212
第六節(jié) 政策優(yōu)惠和政府監(jiān)管／218
第七節(jié) 公眾監(jiān)督／226
結(jié)語／230
附：博士論文專家審查意見／234
參考文獻(xiàn)／238
后記／243