營銷策劃實務

第1章市場營銷策劃導論
1.1市場營銷策劃概述
1.1.1營銷策劃的概念
1.1.2市場營銷策劃的特征
1.1.3營銷策劃的分類
1.2市場營銷策劃理論基礎
1.2.1市場營銷策劃理論內(nèi)容
1.2.2創(chuàng)意的基本步驟與開發(fā)途徑
1.3市場營銷策劃機構的組織
1.3.1市場營銷策劃機構
?1.3.2市場營銷策劃組織機構設計原則
1.3.3市場營銷策劃的組織機構形式
1.4市場營銷策劃經(jīng)費預算
1.4.1營銷策劃經(jīng)費預算原則
1：4.2營銷策劃經(jīng)費預算方法
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復習思考題
實訓題
第2章營銷策劃程序與方案撰寫
2.1營銷策劃要素
2.1.1營銷環(huán)境分析與評價
2.1.2機會與優(yōu)勢分析
2.1.3目標描述
2.1.4營銷戰(zhàn)略及行動方案
2.1.5營銷成本估算
2.1.6行動方案控制措施
2.2營銷策劃程序
2.3營銷策劃書的撰寫
2.3.1營銷策劃書的作用
2.3.2營銷策劃書的編制原則
2.3.3營銷策劃書的結構
2.3.4營銷策劃書的撰寫技巧
2.4營銷策劃書的報告
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復習思考題實訓題
第3章市場營銷策劃分析
3.1市場營銷策劃分析的作用與過程
3.1.1市場營銷策劃分析的作用
3.1.2市場營銷策劃分析的過程
3.2市場營銷策劃分析內(nèi)容
3.2.1相關環(huán)境分析
3.2.2市場因素分析
3.2.3企業(yè)資源分析
3.2.4營銷戰(zhàn)略的SWOT分析結論
3.3營銷戰(zhàn)略的STP分析
3.3.1市場細分分析
3.3.2目標市場分析
3.3.3市場定位分析
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復習思考題
實訓題
第4章營銷戰(zhàn)略策劃
4.1營銷戰(zhàn)略策劃概述
4.1.1企業(yè)戰(zhàn)略簡介
4.1.2企業(yè)市場戰(zhàn)略營銷過程
4.1.3營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容與特征
4.2營銷戰(zhàn)略策劃程序
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復習思考題
實訓題
第5章產(chǎn)品策劃
5.1產(chǎn)品策劃概述
5.1.1產(chǎn)品策劃的概念
5.1.2產(chǎn)品策劃的內(nèi)容
5.1.3產(chǎn)品策劃的作用與意義
5.2產(chǎn)品策劃的思路與程序
5.2.1產(chǎn)品策劃的思路
5.2.2單一產(chǎn)品策劃的程序
5.2.3產(chǎn)品策劃的評價
5.3產(chǎn)品策劃相關知識
5.3.1產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容
5.3.2新產(chǎn)品應具備的特點
5.3.3新產(chǎn)品開發(fā)過程
5.3.4產(chǎn)品包裝設計策劃
5.3.5產(chǎn)品的晶牌策劃
5.3.6產(chǎn)品的晶牌決策
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第6章促銷策劃
6.1促銷策劃概述
6.1.1促銷與促銷策劃
6.1.2促銷工具的選擇
6.2促銷策劃過程
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第7章廣告策劃
7.1廣告策劃概述
7.1.1廣告策劃的概念
7.1.2廣告策劃的內(nèi)容
7.2廣告策劃基本要素
7.2.1廣告策劃定位
7.2.2廣告策劃創(chuàng)意
7.3廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br />7.3.1廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋膬?nèi)容
7.3.2廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋姆治?br />7.3.3廣告經(jīng)營與制作企業(yè)的選擇
7.3.4廣告?zhèn)鞑ビ媱澋臄M訂
7.3.5廣告策劃書的格式與內(nèi)容
7.3.6媒體策劃書
7.3.7廣告預算書
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第8章營銷渠道網(wǎng)絡策劃
8.1營銷渠道網(wǎng)絡策劃概述
8.1.1營銷渠道網(wǎng)絡的含義
8.1.2營銷渠道網(wǎng)絡策劃的任務與功能
8.1.3營銷渠道網(wǎng)絡策劃應該考慮的因素
8.1.4營銷渠道策劃的一般程序
8.2營銷渠道網(wǎng)絡的模式
8.2.1經(jīng)銷商模式
8.2.2代理商模式
8.2.3直銷模式
8.2.4垂直營銷渠道網(wǎng)絡
8.2.5水平營銷渠道網(wǎng)絡
8.2.6多渠道營銷渠道網(wǎng)絡
8.3營銷渠道網(wǎng)絡分布策劃
8.3.1營銷渠道網(wǎng)絡的區(qū)域分布
8.3.2分銷機構的密度
8.3.3分銷渠道環(huán)節(jié)設置
8.4營銷渠道網(wǎng)絡成員的選擇
8.4.1中間商選擇原則
8.4.2中間商評價標準
8.4.3營銷渠道網(wǎng)絡成員合作方式選擇,
8.5營銷渠道網(wǎng)絡管理策劃
8.5.1經(jīng)銷商政策管理
8.5.2網(wǎng)絡終端管理
8.5.3客戶管理
8.5.4營銷渠道網(wǎng)絡的評價與改進
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第9章營銷推廣策劃
9.1營銷推廣策劃概述
9.2.產(chǎn)品推廣策劃的思路
9.3產(chǎn)品推廣策劃的程序與方法
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復習思考題
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參考文獻