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低成本公關(guān)實務(wù)

低成本公關(guān)實務(wù)

定 價:¥15.00

作 者: (美)邁克爾·李維納(Michael Levine)著;吳幸玲譯
出版社: 汕頭大學(xué)出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 公共關(guān)系

ISBN: 9787810365833 出版時間: 2005-05-01 包裝: 平裝
開本: 23cm 頁數(shù): 283 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  宣傳,是企業(yè)提升競爭優(yōu)勢不可或缺的動力;畢竟,產(chǎn)品再好,如果無人聞問,企業(yè)要生存也難。然而,傳統(tǒng)上透過大眾傳媒宣傳的模式,成本之高,并非每家企業(yè)都負擔(dān)得起,而且吸引目標(biāo)客戶群的效果也不一。經(jīng)費有限的中小企業(yè)該如何在無限競爭中勝出?公關(guān)大師邁克爾·李維納繼推出革命性暢銷書《游擊公關(guān)》,徹底改變企業(yè)促銷概念后,結(jié)合游擊公關(guān)策略與對網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)現(xiàn),再度提出嶄新的公共觀點,一場觀念革命即將引爆。 引爆點之一,是低成本公關(guān)的概念。李維納將傳授如何以最小成本進行宣傳活動的秘訣,讀者會發(fā)現(xiàn)在線上溝通的時代,實踐公關(guān)慨念的渠道之多、成本之低、速度之快讓人驚嘆;只要掌握游擊竅門,達成高效率公關(guān)并非難事。另一個引爆點。是技術(shù)門檻低。本書不僅詳細解釋線上宣傳的步驟,同時也納入促銷的基本概念,其中更為讀者解讀如何與媒體建立健全的互動關(guān)系。不只教讀者如何增加線上注目率,更重要的是借離線媒體之力,將企業(yè)的信息傳出去。 本書是第一本以傳播的觀點,解讀線上信息在宣傳競爭中勝出的秘訣。書中特寫數(shù)十個案例與成功的網(wǎng)絡(luò)游擊行動,提出在資訊時代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略,作者將帶領(lǐng)讀者走進低成本公關(guān)時代: ·攻破向來堅固如防火墻般的平面和傳播媒體 ·快速建立專家形象與地位 ·撰寫引人注目的新聞稿 ·促銷活動的準(zhǔn)則 ·網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃指導(dǎo)原則 ·將宣傳從網(wǎng)絡(luò)線上帶到離線世界的秘訣

作者簡介

  邁克爾·李維納(MichaelLevine),“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關(guān)大師”,除經(jīng)營知名娛樂公關(guān)公司外,更是暢銷作家。他在公關(guān)界極受推崇的著作《游擊公關(guān)》,自1993年出版以來,已成功改造企業(yè)宣傳策略。從各大學(xué)的教室、企業(yè)界的會議室,到美國白宮,許多人都拜讀過這本著作,他所提出的游擊公關(guān)策略更成為入行新手學(xué)習(xí)宣傳戰(zhàn)略的必讀教材。李維納的著作被翻譯成多國語言,是全球最多人使用的公關(guān)進修讀本。吳幸玲,畢業(yè)于臺灣“師大”地理研究所,曾經(jīng)擔(dān)任“師大”心理測驗中心研究員,現(xiàn)任奧美廣告行銷研究員。翻譯作品包括:《絕對成交》、《謀殺也得做廣告》、《改變》、《策略》、《開創(chuàng)直銷顛峰》、《無懼:天下無難事》等。

圖書目錄

推薦序 向大師學(xué)習(xí) 
前言 
第一章 低成本公關(guān)時代來臨 
第二章 透視網(wǎng)絡(luò) 
第三章 什么是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)? 
第四章 縮小目標(biāo)范圍 
第五章 預(yù)備,瞄準(zhǔn)目標(biāo)…… 
第六章 ……開始 
第七章 如果你把它蓋好,他們就會來 
第八章 了解你的獵物 
第九章 微晶片上面的黃頁 
第十章 游擊手的夢想 
第十一章 和媒體有約 
第十二章 損害控管 
第十三章 一切順利,接下來呢? 
第十四章 這不過是個小小世界 
第十五章 展翅翱翔吧! 
結(jié)語 
附錄一 《厄夜叢林》幕后推手丹·馬瑞克:叢林中到處有游擊手 
附錄二 游擊手測驗

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