體育公共關系

目 錄

第一章 緒論

第一節(jié) 公共關系
一、 公共關系的本質屬性: 溝通協(xié)調
二、 公共關系的核心范疇
三、 公共關系的淵源與發(fā)展

第二節(jié) 體育公共關系
一、 體育公共關系的本質屬性
二、 體育公共關系的特征

［本章思考題］

第二章 體育公共關系的構成要素

第一節(jié) 體育公共關系的主體———組織
一、 體育組織
二、 體育公關主體中的社會性個人———體育明星

第二節(jié) 體育公共關系的客體———公眾
一、 公眾的內涵及外延
二、 公眾關系管理

第三節(jié) 傳播與溝通
一、 傳播學基礎知識
二、 體育公關傳播溝通的方式
三、 體育公關傳播的非語言溝通

［本章思考題］

第三章 體育公共關系的原則

第一節(jié) 絕對公眾主導原則
一、 什么是絕對公眾主導原則
二、 樹立“公眾至上”的意識
三、 注重調查研究，發(fā)現(xiàn)公眾需求
四、 站在公眾的立場上進行決策
五、 在利他的過程中實現(xiàn)利己

第二節(jié) 情感效應原則
一、 情感與理智
二、 情感效應原則
三、 情感溝通以誠信為本
四、 組織行為規(guī)范化、禮貌化
五、 成功運用公眾情感

第三節(jié) “注意力”原則
一、“注意力”時代已經(jīng)到來
二、 掌握變化，適時創(chuàng)新
三、 創(chuàng)新過程中的原則

［案例研究］ 實現(xiàn)夢想 見證歷史

［本章思考題］

第四章 體育公共關系中的主要公眾關系

第一節(jié) 媒介公眾關系
一、 媒介的分類及其作用
二、 媒介關系的重要性
三、 建立良好媒介關系的關鍵

第二節(jié) 內部公眾關系
一、 內部公眾關系概述
二、 組織內員工關系
三、 股東關系

第三節(jié) 球迷公眾關系
一、 球隊與球迷
二、 企業(yè)與球迷
三、 如何處理好球迷關系

第四節(jié) 政府公眾關系
一、 政府公眾關系概述
二、 如何與政府相處

第五節(jié) 社區(qū)公眾關系
一、 社區(qū)公眾關系概述
二、 如何處理好社區(qū)公眾關系

第六節(jié) 消費者公眾關系
一、 消費者滿意度
二、 體育公關效果的影響因素
三、 提高體育公關在消費者公眾中效果的策略

［案例研究］ 麥當勞圓筒獻愛心
［本章思考題］

第五章 體育公共關系的策劃

第一節(jié) 大型體育活動的策劃
一、 基本目標及經(jīng)營目標策劃
二、 市場定位策劃
三、 賽事的宣傳溝通策劃
四、 比賽實施策劃
五、 門票經(jīng)營策劃
六、 賽事策劃綱要

第二節(jié) 體育明星代言人的策劃
一、 什么是形象代言
二、 對形象代言人的法律限制
三、 體育形象代言
四、 體育明星代言人的身價及給代言企業(yè)創(chuàng)造的價值
五、 中外成功的體育明星代言人策劃

第三節(jié) 體育贊助項目的策劃
一、 體育贊助的概念及其起源和發(fā)展
二、 贊助計劃的制定
三、 贊助協(xié)議的簽訂
四、 贊助活動的執(zhí)行
五、 贊助活動的總結
六、 體育贊助的魅力和誤區(qū)

第四節(jié) 體育彩票公關的策劃
一、 公關策劃在彩票營銷中的作用
二、 彩票公關營銷戰(zhàn)略
三、 彩票操作的4C理論
四、 體育彩票的策劃

［案例鏈接一］ 新時空CDMA攜手小巨人 姚明代言聯(lián)通CDMA
［案例鏈接二］ 姚明代言運動飲料，當選NBA上半賽季最受關注球員
［案例研究］ 墻外開花墻內香
［本章思考題］

第六章 體育公關實務

第一節(jié) 公眾調查
一、 重要的第一步
二、 公眾調查的程序
三、 公眾調查的方法

第二節(jié) 公關文書的撰寫
一、 公關文書概述
二、 公關新聞稿
三、 公文

第三節(jié) 新聞發(fā)布會
一、 新聞發(fā)布會的作用
二、 新聞發(fā)布會的要素
三、 新聞發(fā)言人應注意的問題

第四節(jié) 推廣體育項目
一、 推廣體育項目的作用
二、 如何推廣體育項目
三、 申辦大型體育賽事的陳述報告

［案例鏈接一］ 壁球推廣
［案例鏈接二］ 中國北京申奧代表團陳述
［本章思考題］

第七章 體育公關專職機構與人員素質

第一節(jié) 體育公關專職機構
一、 體育經(jīng)紀人和體育經(jīng)紀公司
二、 其他體育公關專職機構

第二節(jié) 體育公關人員素質
一、 人才、素質及其內容
二、 體育公關人員的意識
三、 體育公關人員的素質和能力
四、 體育公關人員的知識結構

［本章思考題］

第八章 體育公共關系分類舉要

第一節(jié) 職業(yè)足球俱樂部的公共關系分類和實務
一、 職業(yè)體育俱樂部的公共關系概述
二、 職業(yè)足球俱樂部公共關系的構成要素
三、 職業(yè)足球俱樂部公共關系的類型
四、 職業(yè)足球俱樂部公共關系實務分析
五、當今職業(yè)足球俱樂部公共關系中暴露的問題和對其的反思

第二節(jié) 社區(qū)體育公共關系的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策
一、 社區(qū)體育公共關系的基本涵義
二、 社區(qū)體育公共關系的主體———社區(qū)體育自治組織
三、 社區(qū)體育公共關系的客體———公眾
四、 社區(qū)體育公共關系的過程———體育傳播與溝通
五、 公共關系三要素的統(tǒng)一協(xié)調性
六、 我國城市社區(qū)體育公共關系的現(xiàn)狀分析
七、 社區(qū)體育自治組織公共關系的發(fā)展對策

第三節(jié) 體育賽事推廣中的電視營銷傳播
一、 體育賽事推廣的模式分析
二、 策略

參考文獻
后記