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市場營銷環(huán)境

市場營銷環(huán)境

定 價(jià):¥48.00

作 者: (英)邁克·歐德羅伊德(Mike Oldroyd)著;楊琳譯
出版社: 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 營銷

ISBN: 9787801629777 出版時(shí)間: 2005-04-01 包裝: 平裝
開本: 26cm 頁數(shù): 426 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  編寫本教材的目的是為了幫助你理解企業(yè)及其市場營銷環(huán)境是如何相互關(guān)聯(lián)又相互作用的。教材的每一章都應(yīng)對(duì)著課程大綱的一個(gè)部分。你必須系統(tǒng)地學(xué)完整本教材,這樣才能保證你學(xué)到了所有必須學(xué)習(xí)的知識(shí)。教材的每一章都包括以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成部分:學(xué)習(xí)目的指出了在學(xué)完一章后你必須掌握的內(nèi)容;課程大綱提示指出了一個(gè)單元的內(nèi)容包括在課程大綱的哪一部分;學(xué)習(xí)指導(dǎo)告訴你這一章有多長以及其中的活動(dòng)需要花多長時(shí)間來完成;問題是專門幫助你進(jìn)行練習(xí)的,這些問題與考試中的問題很相近;回答(在教材的最后)告訴你回答考試問題的一些格式。記住,這些都不是標(biāo)準(zhǔn)答案,你只能把這些回答作為指導(dǎo)和示范使用。活動(dòng)是為了讓你將學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行運(yùn)用;活動(dòng)提示(在教材的最后)解釋各章的活動(dòng)所使用的方法;提示與小竅門是高級(jí)考官、考官和教材作者給你的一些提示,以幫助你避免重復(fù)以膠的考生出現(xiàn)的一些常見錯(cuò)誤,并指導(dǎo)你提高基礎(chǔ)知識(shí)。觀察主要鼓勵(lì)你將學(xué)到的書面知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中去;關(guān)鍵定義突出解釋了定章的關(guān)鍵點(diǎn);定義 是為了通過考試你必須了解的一些概念;小結(jié)指出了你在這一章中必須學(xué)到的知識(shí);學(xué)習(xí)提高 提供了除教材之外的輔助閱讀材料。

作者簡介

暫缺《市場營銷環(huán)境》作者簡介

圖書目錄

第一章 組織的性質(zhì)及環(huán)境對(duì)組織的影響
 市場營銷環(huán)境的重要性
 企業(yè)組織的分類
 正規(guī)經(jīng)濟(jì)和非正規(guī)經(jīng)濟(jì)
 企業(yè)組織的法律形式
 公司前景及公司使命
 組織的總體目標(biāo)
 如何建立目標(biāo)?
 什么導(dǎo)致了目標(biāo)的變化
 組織是一個(gè)開放系統(tǒng)
 市場營銷與其他運(yùn)作系統(tǒng)的界面
 管理市場營銷環(huán)境:權(quán)變法
第二章 微觀環(huán)境
 企業(yè)是資源的轉(zhuǎn)化器
 組織的環(huán)境條件
 宏觀環(huán)境
 環(huán)境劇烈變化的實(shí)質(zhì)
 微觀環(huán)境
 來自利益相關(guān)者的壓力
 壓力集團(tuán)
 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)
 環(huán)境保護(hù)主義
 反應(yīng)
 總結(jié):促使組織對(duì)利益相關(guān)集團(tuán)關(guān)注的問題做出積極反應(yīng)的各種壓力
 有關(guān)壓力集團(tuán)的總結(jié)
第三章 競爭環(huán)境的分析
 監(jiān)控競爭對(duì)手
 競爭結(jié)構(gòu)的五因素分析法
 戰(zhàn)略意義和市場意義
 競爭政策的性質(zhì)
 立法和競爭
 壟斷法與合并法
 立法和市場推廣者的其他領(lǐng)域
 監(jiān)控微觀環(huán)境
 信息的主要來源
第四章 宏觀環(huán)境
……
第五章 人口環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境
第六章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國際環(huán)境
第七章 政治環(huán)境和法律環(huán)境
第八章 技術(shù)/信息環(huán)境
第九章 環(huán)境信息系統(tǒng)——適應(yīng)環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)
附錄
術(shù)語表

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