媒介營銷：理論·方法·案例

總序
前言
第1篇理論篇
第1章導論
1.1媒介營銷概述
1.2媒介營銷的特性與形態(tài)
1.3媒介市場營銷流程
1.4媒介營銷的基本原則與原理
1.5本書的內(nèi)容體系
案例精選《楚天都市報》的4C營銷實踐
第2章日漸成熟的媒介市場
2.1媒介市場的形成
2.2媒介市場的二重性
2.3中國媒介市場的特點
案例精選我國報業(yè)市場新趨勢分析
第3章誰是媒介消費者--受眾分析
3.1媒介消費的雙重性
3.2影響媒介消費者的外部主要因素
3.3影響媒介消費者的內(nèi)部主要因素
案例精選武漢《XX時報》的實際版數(shù)與標稱不符
被判雙倍賠償
第4章誰是媒介消費者--廣告主分析
4.1廣告主媒介消費概論
4.2廣告消費與受眾消費的互動
4.3廣告消費規(guī)律
4.4廣告主的廣告效果追求
專論廣告主媒體使用的四大增加趨勢
第5章媒介營銷環(huán)境與營銷機會
5.1媒介營銷環(huán)境的特點
5.2媒介營銷之微觀環(huán)境
5.3媒介營銷之宏觀環(huán)境
5.4媒介營銷環(huán)境綜合分析
案例精選2004年中國報刊業(yè)發(fā)展的機遇
第6章管理媒介營銷信息
6.1媒介營銷信息系統(tǒng)
6.2媒介市場調(diào)查
6.3媒介市場預測
6.4媒介數(shù)據(jù)庫營銷
案例精選《世界經(jīng)理人》的數(shù)據(jù)庫營銷策略
第2篇謀略篇
第7章媒介營銷策劃
7.1媒介營銷策劃概述
7.2新聞策劃
7.3發(fā)行策劃與廣告經(jīng)營策劃
7.4媒介公關策劃
7.5策劃程序與策劃書的編寫
案例精選《北京娛樂信報》和《南方周末》的新聞策劃
上?！肚嗄陥蟆钒l(fā)行策劃
《第一時間》欄目廣告經(jīng)營策劃
鳳凰衛(wèi)視.CHANNEL[V]及《紐約時報》的公關手法
第8章媒介營銷戰(zhàn)略
8.1媒介市場的細分戰(zhàn)略
8.2目標市場選擇
8.3媒介市場定位
案例精選電視頻道專業(yè)化中的STP
都市報的市場定位
第9章媒介營銷策略
9.1產(chǎn)品策略
9.2價格策略
9.3分銷策略
9.4促銷策略
9.5整合策略
案例精選《新周刊》的生命周期策略
《泰晤士報》與《每日電訊報》的價格之戰(zhàn)
日本報紙獨特的渠道策略
日本報紙自我促銷
媒體的整合營銷策略
第3篇競爭篇
第10章媒介營銷之魂--品牌
10.1媒介品牌的定義與內(nèi)涵
10.2媒介品牌的創(chuàng)立.營運.維護
10.3媒介品牌的廣告推廣
案例精選《南方都市報》的品牌經(jīng)營
第11章認識你的對手--媒介市場競爭
11.1媒介市場競爭者分析步驟
11.2傳媒競爭定位
11.3競爭者策略分析
案例精選鳳凰衛(wèi)視,沒有"優(yōu)勢"的優(yōu)勢競爭
第12章鑄造媒介營銷倫理
12.1媒介營銷倫理的失范
12.2傳媒倫理再造
12.3媒介營銷者的倫理素質
專論完善監(jiān)督機制,提升傳媒職業(yè)道德
案例精選《東周刊》"裸照事件"呼喚傳媒倫理
第13章面向未來的媒介營銷
13.1媒介關系營銷
13.2媒介綠色營銷
13.3媒介網(wǎng)絡營銷
案例精選中央電視臺和人民日報社的網(wǎng)上營銷
報紙的"網(wǎng)絡營銷"困境
附錄
附錄1中國新聞工作者職業(yè)道德準則(全文)
附錄2中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約(全文)
附錄3廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄4其他傳媒類法規(guī)
參考文獻
后記