標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一章 認(rèn)知與回顧
第一節(jié) 標(biāo)志的定義和價(jià)值
一.標(biāo)志的定義
二.標(biāo)志的價(jià)值
第二節(jié) 標(biāo)志的沿革
一.標(biāo)志的起源與發(fā)展
二.我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展與特性
第一節(jié) 標(biāo)志的分類(lèi)
一.組織機(jī)構(gòu)類(lèi)標(biāo)志
二.公共信息類(lèi)標(biāo)志
三.商業(yè)品牌類(lèi)標(biāo)志
第二節(jié) 標(biāo)志的功能
一.信息傳達(dá)
二.樹(shù)立形象
三.品質(zhì)保證·防御侵犯
四.引導(dǎo)生活五.國(guó)際交流
第三章 設(shè)計(jì)原則
一.原創(chuàng)性
二.藝術(shù)性
三.準(zhǔn)確性
四.適用性
五.時(shí)代性
第四章 設(shè)計(jì)形式
一.圖形型
1.具象型
① 自然物象圖形
② 人為物象圖形
2.抽象型
① 幾何形
② 有機(jī)形
③ 不規(guī)則形
二.文字型
1.字母型
① 單字母型
② 縮寫(xiě)字母型
③ 全名稱(chēng)字母型
2.漢字型
3.數(shù)字型
三.綜合型
第五章 設(shè)計(jì)技法
一.表現(xiàn)手法的運(yùn)用
1.表述法
2.表征法
3.會(huì)意法
4.象征法
二.表現(xiàn)形式的運(yùn)用
1.對(duì)比
2.和諧
3.平衡
①對(duì)稱(chēng)
②均衡
4.重復(fù)
5.漸變
6.突變
7.正負(fù)形
8.重疊
9.光效應(yīng)
10.三維
11.裝飾
12.缺省
第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖式
一.圖騰
二.紋樣
三.文字
四.繪畫(huà)
五.建筑
第七章 設(shè)計(jì)要點(diǎn)
一.調(diào)查研究的重要性
二.創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程中應(yīng)考慮的問(wèn)題
（一） 遵守標(biāo)志設(shè)計(jì)原則
（二） 標(biāo)志命名
（三） 標(biāo)志延伸的思考
（四） 喜好與禁忌
三.繪制草圖
四.色彩的選用
1.色彩的功能
2.標(biāo)志色彩應(yīng)用的一般規(guī)律
五.視覺(jué)修正
六.標(biāo)志制圖法
1.比例標(biāo)注法
2.方格標(biāo)注法
3.圓弧角度標(biāo)注法
附錄 標(biāo)志賞析