平面設(shè)計(jì)藝術(shù)

第1章  平面的意味
　第一節(jié)  解讀“平面”
　　一、“平面”之解
　　二、“平面”設(shè)計(jì)之變
　第二節(jié)  視覺媒介
　　一、傳播大眾化
　　二、媒介與視覺方式
　　三、形意之間
　第三節(jié)  為傳達(dá)而設(shè)計(jì)
　　一、繩子的故事
　　二、傳情達(dá)意的視覺圖式
　　三、訴求與理解
第2章  創(chuàng)意傳播
　第一節(jié)  意匠文字
　　一、 心畫為文
　　二、形美以悅目，意美以感心
　　三、書法情懷
　第二節(jié)  標(biāo)志象征
　　一、遠(yuǎn)至圖騰
　　二、有意味的符號(hào)
　　三、商標(biāo)危機(jī)與品牌意識(shí)
　第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)
　　一、廣而告之
　　二、“絕對(duì)”品牌的樸素論證
　　三、創(chuàng)意與視覺強(qiáng)度
　　四、消費(fèi)的鼓噪與形象文化
　第四節(jié)  包裝設(shè)計(jì)
　　一、日常的美學(xué)
　　二、情感設(shè)計(jì)
　　三、民族風(fēng)與傳統(tǒng)
　第五節(jié)  書籍設(shè)計(jì)
　　一、“知性”的裝幀
　　二、書的形與神
　　三、通感與設(shè)計(jì)
　第六節(jié)  整合之力——CI設(shè)計(jì)
　　一、何謂CI?
　　二、品牌個(gè)性與形象力
　　三、中國(guó)的CI之路
第3章  圖形與語(yǔ)言
　第一節(jié)  眼睛與圖像
　　一、思維的圖形
　　二、在觀看中想像
　　三、視覺思維與創(chuàng)意
　第二節(jié)  視覺語(yǔ)言
  　一、語(yǔ)言之維
　　二、視覺溝通
　　三、現(xiàn)實(shí)的依據(jù)
　第三節(jié)  圖形之美
　　一、可感之形
　　二、具象與抽象
　　三、語(yǔ)境蒙太奇
　第四節(jié)  文稿之美
　　一、語(yǔ)義訴求
　　二、新文本意識(shí)
　　三、文稿的視覺表征
　第五節(jié)  組合之美
　　一、色彩心理與表現(xiàn)
　　二、編排設(shè)計(jì)
　　三、形式組合與意義延伸
第4章  縱深處的歷史
　第一節(jié)  逆流而進(jìn)的目光
　　一、始于原初的交流
　　二、技術(shù)發(fā)明與進(jìn)步
　　三、社會(huì)變革與經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)
　　四、美與審美的文化視角
　　五、設(shè)計(jì)專業(yè)化的確立
　第二節(jié)  歐美設(shè)計(jì)之淵源
　　一、從原始穿越中世紀(jì)
　　二、印刷發(fā)明后的四百年
　　三、振翅欲飛之勢(shì)
　　四、現(xiàn)代設(shè)計(jì)興起波瀾
　第三節(jié)  華夏設(shè)計(jì)之歷程
　　一、春秋至東漢
　　二、唐代：開元盛世
　　三、宋代：商業(yè)文化的溫床
　　四、明代：繁榮之后的起落
　　五、清代：被殖民與近代化
　　六、民國(guó)：危機(jī)與變革
第5章  現(xiàn)代設(shè)計(jì)之流變
　第一節(jié)  新世紀(jì)的藝術(shù)震撼
　　一、關(guān)于20世紀(jì)
　　二、現(xiàn)代藝術(shù)的先鋒
　　三、現(xiàn)代藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)
　第二節(jié)  新造型語(yǔ)言
　　一、現(xiàn)代主義的序曲
　　二、俄國(guó)構(gòu)成主義
　　三、荷蘭“風(fēng)格派”
　第三節(jié)  包豪斯
　　一、理想與宣言
　　二、走出烏托邦的設(shè)計(jì)教育
　　三、先鋒者：納吉和貝耶
　　四、實(shí)驗(yàn)的意義
　第四節(jié)  現(xiàn)代主義“瑞士風(fēng)格”
　　一、理性意識(shí)與新版面
　　二、瑞士風(fēng)格
　第五節(jié)  “美國(guó)世紀(jì)”的設(shè)計(jì)崛起
　　一、新移民的設(shè)計(jì)外力
　　二、羅斯福“新政”
　　三、紐約派設(shè)計(jì)
　  四、新廣告設(shè)計(jì)觀
　　五、表現(xiàn)主義版面設(shè)計(jì)
  第六節(jié)  形象識(shí)別與系統(tǒng)設(shè)計(jì)
　　一、形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開端
　　二、成熟期的企業(yè)形象設(shè)計(jì)
　　三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)的思想
　　四、國(guó)際通用符號(hào)系統(tǒng)
　第七節(jié)  百年奧運(yùn)設(shè)計(jì)
　　一、意識(shí)的開放
　　二、奧運(yùn)圖騰
　　三、視覺人文
　　四、體育的形象價(jià)值
第6章  觀念與風(fēng)格
　第一節(jié)  “觀念”之于設(shè)計(jì)
　　一、觀念的轉(zhuǎn)折
　　二、波蘭招貼
　　三、美國(guó)“圖釘設(shè)計(jì)”
　　四、德國(guó)視覺詩(shī)人
　　五、古巴革命海報(bào)
　第二節(jié)  關(guān)于“明天”的后現(xiàn)代
　　一、思潮與趨向
　　二、后現(xiàn)代設(shè)計(jì)
　　三、反文化浪潮
　第三節(jié)  風(fēng)格研究
　　一、關(guān)于風(fēng)格
　　二、風(fēng)格多元化
　　三、設(shè)計(jì)快樂與風(fēng)格自由
第7章  設(shè)計(jì)與未來
　第一節(jié)  數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)生存
　　一、網(wǎng)絡(luò)化與人的延伸
　　二、非物質(zhì)社會(huì)的設(shè)計(jì)
　　三、數(shù)字時(shí)代的困境
　第二節(jié)  全球化與“文化自覺”
　　一、生活質(zhì)量與消費(fèi)文化
　　二、全球化與本土化
　　三、設(shè)計(jì)的文化戰(zhàn)略
　第三節(jié)  設(shè)計(jì)與生活互動(dòng)
　　一、重構(gòu)“物——人——環(huán)境”的關(guān)系
　　二、教育理想與設(shè)計(jì)未來
　　三、創(chuàng)意優(yōu)化生活
主要參考書目
后記