國際營銷：第七版（英文影印版）

定　價：￥62.00

作　者：	（）Michael R.Czinkota，（）Ilkka A.Ronkainen著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代全美MBA經(jīng)典教材書系英文影印版
標(biāo)　簽：	國際市場

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ISBN：	9787301065532	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	25cm	頁數(shù)：	666	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　國際營銷是當(dāng)今市場營銷教學(xué)領(lǐng)域最富變化的課程之一，而本書則可謂是這一課程最新的教材。本教材涵蓋了國際營銷各個領(lǐng)域的主題，開篇介紹企業(yè)成立之初的運(yùn)作，隨后介紹進(jìn)入新市場時應(yīng)該考慮的因素，最后討論大型全球性營銷商所面對的國際問題。適用對象：本教材適用于大學(xué)高年級本科生和研究生的國際營銷課程。

作者簡介

　　MichaelR.Czinkota是喬治敦大學(xué)麥可多納商學(xué)院研究生院的市場營銷與國際商務(wù)學(xué)教授。他還在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的多所大學(xué)擁有教授職位。Czinkota教授曾任美國前總統(tǒng)里根的商業(yè)副助理秘書長、經(jīng)合組織行業(yè)委員會美國代表團(tuán)團(tuán)長、出口控制首席貿(mào)易顧問。他是多個編委會的成員，同時擔(dān)任美國營銷協(xié)會董事會董事、營銷科學(xué)學(xué)會理事會理事。Czinkota教授還在美國和其他國家（地區(qū)）從事過多年的私人行業(yè)咨詢工作，與AT&T、IBM、GE和雀巢都合作過。他還在多家公司的董事會中擔(dān)任職務(wù)。Czinkota教授是國際商務(wù)方向的工商管理碩士，并在俄廢俄州立大學(xué)獲后勤學(xué)博士學(xué)位。

圖書目錄

第一部分國際環(huán)境
1．國際營銷的必要性
2．國際貿(mào)易機(jī)構(gòu)與貿(mào)易政策
3．文化環(huán)境
4．經(jīng)濟(jì)環(huán)境
5．國際政治與法律環(huán)境
第二部分國際營銷活動的開始
6．建立知識庫
7．出口、營業(yè)許可與特許經(jīng)營
8．產(chǎn)品的適應(yīng)性改變
9．出口定價戰(zhàn)略
10．國際通訊
11．渠道與分銷戰(zhàn)略
第三部分全球營銷管理
12．全球戰(zhàn)略性規(guī)劃
13．全球市場擴(kuò)張
14．產(chǎn)品與品牌管理
15．服務(wù)營銷
16．全球定價戰(zhàn)略
17．后勤與供應(yīng)鏈管理
18．全球促銷戰(zhàn)略
19．營銷的組織、實(shí)施與控制
20．前景展望
教輔產(chǎn)品
1．教師資源指導(dǎo)光盤/0-324-19047-6
2．錄像帶/0324-2007-2