變革傳媒：解析中國傳媒轉(zhuǎn)型問題

　　本書分為三部分，主要是針對(duì)當(dāng)前傳媒改革、發(fā)展、業(yè)務(wù)、投資等重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題發(fā)表有分量的觀點(diǎn)和分析。調(diào)查報(bào)告：三篇，主要是當(dāng)前最受關(guān)注的非典SARS與媒體傳播的報(bào)告，首次全文公開；北京電視市場報(bào)告，兵家比爭之地，包括60多家電視臺(tái)和頻道的比較。上海報(bào)業(yè)市場分析，為近年來的傳媒熱點(diǎn)地區(qū)。專題訪談：針對(duì)最熱點(diǎn)的問題所作的采訪，具有標(biāo)志性的影響。作者簡介：喻國明，中國中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測(cè)驗(yàn)的理論與方法。喻國明所提出的關(guān)于“傳—受互動(dòng)方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及他對(duì)中國新聞改革現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來走向的分析，等等，都是極富建樹的理論創(chuàng)新成果，其中不少概念已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)理論的基本“話語”而被收錄到有關(guān)學(xué)術(shù)辭典和專業(yè)工具書中。進(jìn)入90年代以后，喻國明的研究進(jìn)一步轉(zhuǎn)入將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實(shí)的傳播實(shí)踐接軌的方向上來。他一方面廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實(shí)際的極有認(rèn)識(shí)和操作參考價(jià)值的調(diào)查研究項(xiàng)目，有針對(duì)性提出了“必讀（視、聽）性”的概念；提出了報(bào)紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國新聞傳播實(shí)踐發(fā)展的基本概念和理論。1986年以來，特別是進(jìn)入90年代以來他已主持進(jìn)行了130余項(xiàng)具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和廣泛社會(huì)影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項(xiàng)目，并與人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽(yù)為“媒介軍師”。主要的學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會(huì)變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個(gè)輿論學(xué)者的實(shí)證研究》、《媒介的市場定位：一個(gè)傳播學(xué)者的實(shí)證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報(bào)告》、《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢(shì)》。另有近300篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。受聘為近100家媒體的戰(zhàn)略顧問，受聘為中國傳媒第一股——電廣傳媒獨(dú)立董事。喻國明教授是惟一一位被邀請(qǐng)參加博鰲亞洲論壇和世界體育論壇的中國傳播學(xué)者。讀者對(duì)象傳媒從業(yè)人員、娛樂從業(yè)人員、在校學(xué)生、宣傳部門人員、廣告人等等。特別是對(duì)傳媒行業(yè)感興趣的社會(huì)精英和白領(lǐng)階層的購買需求不可忽視。目錄：第一部分：專論1處在深刻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)的中國傳媒業(yè)2中國傳媒業(yè)發(fā)展的五大標(biāo)志性事件與六大關(guān)鍵詞3是誰妨礙了中國傳媒業(yè)的發(fā)展——兼論傳媒體制改革的現(xiàn)實(shí)性與迫切性4優(yōu)秀媒體的特質(zhì)：主流話語、市場定位和風(fēng)險(xiǎn)控制5北京報(bào)業(yè)：市場容量和“活動(dòng)”空間的考察6品牌鑄造：報(bào)紙的核心競爭力——關(guān)于《北京晨報(bào)》2004年的發(fā)展戰(zhàn)略7電視業(yè)轉(zhuǎn)型：價(jià)值鏈、活動(dòng)與品牌8是什么造就了廣播業(yè)的崛起？9保障人民的知情權(quán)：新聞的價(jià)值本質(zhì)是環(huán)境守望10信息傳播需要“炒作”11中國需要自己的“羅馬俱樂部”12中國的傳媒經(jīng)濟(jì)研究的急需從兩個(gè)方面得到滋養(yǎng)——《傳媒管理譯叢》序第二部分：調(diào)研報(bào)告13落地北京8：中國電視市場的制高點(diǎn)14搶灘上海：中國報(bào)業(yè)變革風(fēng)向標(biāo)15危機(jī)傳播：路徑、效果與策略調(diào)查報(bào)告第三部分演講訪談16為什么多元化是中國傳媒業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇？17傳媒“轉(zhuǎn)型”是不我待18投資傳媒還有暴利嗎？19媒體產(chǎn)業(yè)鏈和媒體投資熱20解讀我國報(bào)刊市場的整頓21星氣象：受眾需求與傳媒責(zé)任22當(dāng)公眾了解一切時(shí)，國家才有力量23媒體輿論監(jiān)督與公共信息披露24防止新聞發(fā)言人封鎖新聞25體制之患：記者和媒體的使命是什么？26從邊緣走向主流：網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)的良性互動(dòng)27喻國明：從小故事談大智慧28喻國明：解的中國傳媒“問題單”的傳播學(xué)者后記

　　喻國明，中國中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測(cè)驗(yàn)的理論與方法。 喻國明所提出的關(guān)于“傳—受互動(dòng)方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及他對(duì)中國新聞改革現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來走向的分析，等等，都是極富建樹的理論創(chuàng)新成果，其中不少概念已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)理論的基本“話語”而被收錄到有關(guān)學(xué)術(shù)辭典和專業(yè)工具書中。進(jìn)入90年代以后，喻國明的研究進(jìn)一步轉(zhuǎn)入將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實(shí)的傳播實(shí)踐接軌的方向上來。他一方面廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實(shí)際的極有認(rèn)識(shí)和操作參考價(jià)值的調(diào)查研究項(xiàng)目，有針對(duì)性提出了“必讀（視、聽）性”的概念；提出了報(bào)紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國新聞傳播實(shí)踐發(fā)展的基本概念和理論。 1986年以來，特別是進(jìn)入90年代以來他已主持進(jìn)行了130余項(xiàng)具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和廣泛社會(huì)影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項(xiàng)目，并與人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽(yù)為“媒介軍師”。 主要的學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會(huì)變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個(gè)輿論學(xué)者的實(shí)證研究》、《媒介的市場定位：一個(gè)傳播學(xué)者的實(shí)證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報(bào)告》、《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢(shì)》。另有近300篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。 受聘為近100家媒體的戰(zhàn)略顧問，受聘為中國傳媒第一股——電廣傳媒獨(dú)立董事。喻國明教授是惟一一位被邀請(qǐng)參加博鰲亞洲論壇和世界體育論壇的中國傳播學(xué)者。 讀者對(duì)象 傳媒從業(yè)人員、娛樂從業(yè)人員、在校學(xué)生、宣傳部門人員、廣告人等等。特別是對(duì)傳媒行業(yè)感興趣的社會(huì)精英和白領(lǐng)階層的購買需求不可忽視。