改變, 還是被改變
瑪麗·特里薩·雷尼 MaryTeresaRainey
揚(yáng)雅廣告公司執(zhí)行總裁
客戶更需要的是這樣的一群精英——他們有著更深刻的洞察力, 更多的創(chuàng)造力, 能將品牌的內(nèi)涵和潛質(zhì)真正挖掘出來(lái). 而這也正是現(xiàn)在廣告公司所尋求的——任何想法. 創(chuàng)意都不應(yīng)只停留在單純的廣告設(shè)計(jì)方案上.
重整旗鼓
埃里克·羅森克蘭茨 EricRosenkaranz
GreyGlobalGroup公司總裁兼亞太區(qū)首席執(zhí)行官真正創(chuàng)造品牌的人是用戶. 品牌被創(chuàng)立的實(shí)際過(guò)程是這樣的：首先, 客戶在其產(chǎn)品中蘊(yùn)涵了某種品牌思想, 然后, 廣告公司再用一種廣告語(yǔ)言和廣告形象進(jìn)行創(chuàng)意和表述, 最后, 用戶將自己的價(jià)值觀和看法融入進(jìn)去.
廣告業(yè)的未來(lái)：巧妙出擊樂(lè)觀其成
鮑勃·布倫南 BobBrennan
LeoBurnettWorldwide公司總裁
你必須懂得你的用戶, 理解他們的行為舉止, 你必須能找到聯(lián)系他們的佳徑, 更好地與其進(jìn)行相互間的交流. 之后, 你要開動(dòng)腦筋來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意, 這種創(chuàng)意必須是市場(chǎng)上從未有過(guò)的, 是絕無(wú)僅有的. 只有這樣, 它才會(huì)從眾
多的品牌中脫穎而出, 在品牌競(jìng)爭(zhēng)中大獲全勝.
讓你的隊(duì)伍走向輝煌
戴維·貝爾 DavidBell
InterpublicGroup公司副主席
要想成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者, 你必須要熱愛(ài)創(chuàng)新的整個(gè)過(guò)程. 情感和激情也是必不可少的. 最后, 你的公司要想成功還需要一個(gè)關(guān)鍵因素——有效的組織能力.
如太陽(yáng)般思考：讓你的品牌成為愛(ài)的標(biāo)志
提姆·洛夫 TimLove
盛世長(zhǎng)城公司管理合伙人
用戶對(duì)任何品牌最基本的要求還是要達(dá)到性能方面的硬性指標(biāo). 在對(duì)品牌嘗試著進(jìn)行感情加工之前, 要保證產(chǎn)品的性能合用戶之意, 是他們正在尋找的, 正在期盼的.
博聞強(qiáng)記
保羅·西蒙斯 PaulSimons
Ogilvy&MatherUK主席兼首席執(zhí)行官
成為領(lǐng)導(dǎo)者需要多種綜合素質(zhì), 果斷是其中之一. 重要的是你要真正愛(ài)上這一行. 另一個(gè)比較重要的是投入. 這并不是一種朝九晚五的常規(guī)行業(yè), 你必須要對(duì)周圍的事物非常敏銳. 最后, 你要堅(jiān)持你所確信的, 這一點(diǎn)最
終可以判斷你是否成熟了.
廣告為人所愛(ài)的秘訣：創(chuàng)意
艾倫·卡爾特 AlanKalter
Doner公司主席兼首席執(zhí)行官
如果你是第一個(gè)吃螃蟹的人, 那么你可以制造出頭條新聞, 引起大家的談興. 但對(duì)客戶來(lái)說(shuō), 這頭條新聞的榮譽(yù)不會(huì)給他們帶來(lái)實(shí)際的價(jià)值. 也許不斷地進(jìn)行測(cè)試, 并從中發(fā)現(xiàn)適合你的才是上策.
用戶就是上帝
艾倫·舒爾茨 AlanSchultz
瓦拉西斯公司主席. 總裁兼首席執(zhí)行官你可以去追求你的最佳創(chuàng)意, 你可以去嘩眾取寵, 讓人們注意到你的產(chǎn)品, 你可以讓人們來(lái)明晰你的承諾, 了解你品牌所要代表的形象. 但如果所有的這些都沒(méi)能使你的產(chǎn)品多賣出一些, 那一切都是徒勞.
洞察客戶心理
布倫丹·賴安 BrendanRyan
FCBWorldwide公司首席執(zhí)行官
你需要了解客戶的業(yè)務(wù), 做到和他們—樣熟悉. 你需要讓客戶明白, 他們的業(yè)績(jī)與你休戚相關(guān). 在取得一定的信任之后, 你還要再接再厲, 要能夠?yàn)樗麄冧N出商品.
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的景觀
戴維. 肯尼 DavidKenny
Digitas公司主席兼首席執(zhí)行官
營(yíng)銷的“陰面”與技術(shù)的“陽(yáng)面”, 必須要合二為一.
兩個(gè)方面的長(zhǎng)足發(fā)展都很必要, 不可偏廢其一. 很多人對(duì)這不同性質(zhì)的兩面能夠共存于多數(shù)公司內(nèi), 表示懷疑. 但只要看看發(fā)展至今的有名望的公司, 你就會(huì)發(fā)現(xiàn), 這些公司無(wú)論在營(yíng)銷方面還是在技術(shù)方面, 都為人稱道.
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào) 