改變, 還是被改變
瑪麗·特里薩·雷尼 MaryTeresaRainey
揚雅廣告公司執(zhí)行總裁
客戶更需要的是這樣的一群精英——他們有著更深刻的洞察力, 更多的創(chuàng)造力, 能將品牌的內(nèi)涵和潛質(zhì)真正挖掘出來. 而這也正是現(xiàn)在廣告公司所尋求的——任何想法. 創(chuàng)意都不應只停留在單純的廣告設計方案上.
重整旗鼓
埃里克·羅森克蘭茨 EricRosenkaranz
GreyGlobalGroup公司總裁兼亞太區(qū)首席執(zhí)行官真正創(chuàng)造品牌的人是用戶. 品牌被創(chuàng)立的實際過程是這樣的：首先, 客戶在其產(chǎn)品中蘊涵了某種品牌思想, 然后, 廣告公司再用一種廣告語言和廣告形象進行創(chuàng)意和表述, 最后, 用戶將自己的價值觀和看法融入進去.
廣告業(yè)的未來：巧妙出擊樂觀其成
鮑勃·布倫南 BobBrennan
LeoBurnettWorldwide公司總裁
你必須懂得你的用戶, 理解他們的行為舉止, 你必須能找到聯(lián)系他們的佳徑, 更好地與其進行相互間的交流. 之后, 你要開動腦筋來進行創(chuàng)意, 這種創(chuàng)意必須是市場上從未有過的, 是絕無僅有的. 只有這樣, 它才會從眾
多的品牌中脫穎而出, 在品牌競爭中大獲全勝.
讓你的隊伍走向輝煌
戴維·貝爾 DavidBell
InterpublicGroup公司副主席
要想成為這個行業(yè)的領導者, 你必須要熱愛創(chuàng)新的整個過程. 情感和激情也是必不可少的. 最后, 你的公司要想成功還需要一個關鍵因素——有效的組織能力.
如太陽般思考：讓你的品牌成為愛的標志
提姆·洛夫 TimLove
盛世長城公司管理合伙人
用戶對任何品牌最基本的要求還是要達到性能方面的硬性指標. 在對品牌嘗試著進行感情加工之前, 要保證產(chǎn)品的性能合用戶之意, 是他們正在尋找的, 正在期盼的.
博聞強記
保羅·西蒙斯 PaulSimons
Ogilvy&MatherUK主席兼首席執(zhí)行官
成為領導者需要多種綜合素質(zhì), 果斷是其中之一. 重要的是你要真正愛上這一行. 另一個比較重要的是投入. 這并不是一種朝九晚五的常規(guī)行業(yè), 你必須要對周圍的事物非常敏銳. 最后, 你要堅持你所確信的, 這一點最
終可以判斷你是否成熟了.
廣告為人所愛的秘訣：創(chuàng)意
艾倫·卡爾特 AlanKalter
Doner公司主席兼首席執(zhí)行官
如果你是第一個吃螃蟹的人, 那么你可以制造出頭條新聞, 引起大家的談興. 但對客戶來說, 這頭條新聞的榮譽不會給他們帶來實際的價值. 也許不斷地進行測試, 并從中發(fā)現(xiàn)適合你的才是上策.
用戶就是上帝
艾倫·舒爾茨 AlanSchultz
瓦拉西斯公司主席. 總裁兼首席執(zhí)行官你可以去追求你的最佳創(chuàng)意, 你可以去嘩眾取寵, 讓人們注意到你的產(chǎn)品, 你可以讓人們來明晰你的承諾, 了解你品牌所要代表的形象. 但如果所有的這些都沒能使你的產(chǎn)品多賣出一些, 那一切都是徒勞.
洞察客戶心理
布倫丹·賴安 BrendanRyan
FCBWorldwide公司首席執(zhí)行官
你需要了解客戶的業(yè)務, 做到和他們—樣熟悉. 你需要讓客戶明白, 他們的業(yè)績與你休戚相關. 在取得一定的信任之后, 你還要再接再厲, 要能夠為他們銷出商品.
網(wǎng)絡時代的景觀
戴維. 肯尼 DavidKenny
Digitas公司主席兼首席執(zhí)行官
營銷的“陰面”與技術的“陽面”, 必須要合二為一.
兩個方面的長足發(fā)展都很必要, 不可偏廢其一. 很多人對這不同性質(zhì)的兩面能夠共存于多數(shù)公司內(nèi), 表示懷疑. 但只要看看發(fā)展至今的有名望的公司, 你就會發(fā)現(xiàn), 這些公司無論在營銷方面還是在技術方面, 都為人稱道.
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