本書是作者結合高校多年教學經驗并親歷眾多創(chuàng)意實踐編寫而成的一本專門訓練廣告創(chuàng)意能力與技巧的特色教材。全書共分五章，從廣告創(chuàng)意基本要領的確定為起始，依次講授廣告創(chuàng)意的原則、策略、表現及實踐技法，體例嚴謹、科學，指導性、操作性明顯；在本書編寫過程中，堅持“理論適度夠用、重在技能傳授”的原則，針對每一章節(jié)內容，特別設計了基礎創(chuàng)意訓練和綜合創(chuàng)意訓練系列練習題，由淺入深、由基礎到專業(yè)，訓練學生想像、分析、表現、溝通、協(xié)作的廣告創(chuàng)意綜合能力。本書附有報紙、電視、廣播、招貼各類媒介的近百個廣告案例，圖文并茂，并配贈一張VCD光盤，輔助多媒體教學。本書可作為高等職業(yè)教育廣告專業(yè)教材，也可作為高等職業(yè)教育策劃、營銷、文秘、公關等專業(yè)的廣告課教材，還可作為廣告公司培訓教材以及廣告從業(yè)人員的參考讀物。中等職業(yè)學校文秘等專業(yè)廣告課也可使用本教材，拓展廣告知識與技能，與利于“三加二”的學習。
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