營銷調(diào)研精要（第2版）

定　價：￥39.00

作　者：	（美）William G.Zikmund著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	清華營銷學(xué)系列英文版教材
標(biāo)　簽：	預(yù)測

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ISBN：	9787302077633	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	452	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書各章的“探索因特網(wǎng)”將營銷調(diào)研基本概念與新興的因特網(wǎng)資源結(jié)合在一起，從而幫助讀者進(jìn)行有效的營銷調(diào)研。本書的組織結(jié)構(gòu)遵循了營銷調(diào)研過程的邏輯性，從探討營銷調(diào)研的范圍入手，提供了問題確定及整個營銷調(diào)研過程的概要。本書適用于市場營銷專業(yè)師生、MBA學(xué)生及企業(yè)高級管理人員。21世紀(jì)，因特網(wǎng)上的營銷調(diào)研已經(jīng)從產(chǎn)品生命周期的介紹期進(jìn)行了發(fā)展期。因特網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步和社會傳播已經(jīng)并將繼續(xù)對營銷調(diào)研的未來產(chǎn)生巨大的影響。《營銷調(diào)研精要》（第2版）在承襲第1版注重歷史悠久的傳統(tǒng)營銷調(diào)研方法的同時，加入了大量的因特網(wǎng)調(diào)研內(nèi)容。全書各章的“探索因特網(wǎng)”將營銷調(diào)研基本概念與新興的因特網(wǎng)資源結(jié)合在一起，從而幫助讀者進(jìn)行有效的營銷調(diào)研。

作者簡介

暫缺《營銷調(diào)研精要（第2版）》作者簡介

圖書目錄

前言
第1部分導(dǎo)言
  第1章  營銷調(diào)研的職能
  第2章  信息系統(tǒng)和知識管理
  第3章  營銷調(diào)研過程：概論
  第4章  營銷調(diào)研人性化的一面：組織和道德問題
第2部分  設(shè)計調(diào)查研究
  第5章  探索性調(diào)研和定量分析
  第6章  數(shù)字時代的二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研
  第7章  調(diào)查研究
  第8章  觀察
  第9章  實驗調(diào)研
第3部分  度量
  第10章  度量和態(tài)度測量
  第11章  問卷設(shè)計
第4部分  抽樣及統(tǒng)計理論
  第12章  抽樣設(shè)計和抽樣程序
  第13章  樣本容量的確定：對于統(tǒng)計理論和復(fù)習(xí)
第5部分  分析和報告
  第14章  基本數(shù)據(jù)分析
  第15章  群體之間的差異以及變量之間的關(guān)系
  第16章  交流調(diào)研結(jié)果：研究報告、口頭陳述以及調(diào)研后續(xù)行動
第6部分  計算機(jī)化數(shù)據(jù)庫的綜合案例
  附錄：統(tǒng)計圖表
  常用符號表
  術(shù)語表
  尾注
  致謝
  索引