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以貝克漢姆之名

以貝克漢姆之名

定 價(jià):¥22.00

作 者: (美)安迪·米利根(Andy Milligan)著;張立梅,吳志國(guó)譯
出版社: 中信出版社
叢編項(xiàng): 炫品牌
標(biāo) 簽: 策劃

ISBN: 9787508603971 出版時(shí)間: 2005-07-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 18cm 頁(yè)數(shù): 281 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  貝克漢姆以精湛的腳法,判決著球門的生死,他一個(gè)也不寬恕,“圓月彎刀”的寒光閃過(guò),沒(méi)有球門能夠幸免。小貝,這個(gè)品牌符號(hào)正在各大洲肆無(wú)忌殫地傳播,他不是綠茵場(chǎng)上最神奇的“角斗士”,也不是這個(gè)星球最英俊的男士,可當(dāng)帥氣與足球這個(gè)世界上最性感的運(yùn)動(dòng)相遇,小貝這個(gè)品種的威懾力不可抵擋:莫希干頭,這個(gè)已經(jīng)被打入博物館的發(fā)型卻被全球各地的新新人類競(jìng)相模仿,只因小貝率先使用了這樣的復(fù)古發(fā)型;全世界的球迷比醫(yī)學(xué)院的學(xué)生還了解趾骨所處的位置,只因他們的偶像小貝前兩天跖骨骨折……《以貝克漢姆之名》向你展露的是,在各種各樣的市場(chǎng)營(yíng)銷手段、瞬息萬(wàn)變的流行時(shí)尚和讓你無(wú)從躲避的媒體們所鋪設(shè)的天羅地網(wǎng)面前,萬(wàn)人迷小貝是如此從容不迫、氣定神閑,如同在球場(chǎng)上一般閑庭信步、游刃有余。對(duì)于那些熟諳品種概念的人而言,本書為他們提供了關(guān)于品牌塑造的一種全機(jī)關(guān)報(bào)的真知灼見(jiàn);對(duì)于那些透徹了解足球運(yùn)動(dòng)的人而言,本書將向你們展示足球場(chǎng)外的貝克漢姆的另一個(gè)側(cè)面;對(duì)于我們所有人而言,本書都是一段關(guān)于個(gè)人奮斗與獲取成功的精彩故事。

作者簡(jiǎn)介

  安迪·米利根,國(guó)際品牌公司(Interbrand)知名品牌顧問(wèn),該公司新加坡辦公司常務(wù)董事?!∪温殗?guó)際品牌公司期間,安迪參與了眾多的品牌發(fā)展策劃項(xiàng)目,如美國(guó)爵士公司(Jacuzzi Corp)、倫敦地鐵(London Underground)、梅塞德斯-奔馳(Mercedes-Benz)、聯(lián)合利華(Unilever)、泰國(guó)航空公司(Thai Airways)和巴克萊銀行(Barclays Bank)等。除此之外,他還參與了多個(gè)體育運(yùn)動(dòng)組織的活動(dòng)策劃,如國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱國(guó)際足聯(lián),F(xiàn)IFA)、國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱國(guó)際籃聯(lián),F(xiàn)IBA)、國(guó)際籃球職業(yè)聯(lián)賽以及男子職業(yè)網(wǎng)球選手協(xié)會(huì)(ATP)等。他最著名的一次品牌策劃活動(dòng),就是領(lǐng)導(dǎo)國(guó)際品牌公司的工作小組,為2002年的國(guó)際足聯(lián)世界杯賽進(jìn)行的品種推廣活動(dòng)。

圖書目錄

致謝
前言
導(dǎo)言
熱身運(yùn)動(dòng)
第一章 貝克漢姆品牌的核心產(chǎn)品
第二章 什么是品牌,什么是名人品牌
第三章 貝克漢姆品牌的界定
第四章 貝克漢姆品牌的識(shí)別系統(tǒng)
第五章 貝克漢姆品牌的塑造行動(dòng)
第六章 貝克漢姆品種的商業(yè)化
第七章 貝克漢姆品種的品種合作
第八章 貝克漢姆品牌的保護(hù)措施
第九章 貝克漢姆品牌的未來(lái)之路
全球決勝

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