網絡營銷

定　價：￥39.00

作　者：	陳明主編
出版社：	廣東高等教育出版社
叢編項：	現(xiàn)代市場營銷系列教材
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787536130326	出版時間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	416	字數(shù)：

內容簡介

　　網絡營銷是入20世紀90年代以后才開始形成的一門新學科和實踐領域。隨著互聯(lián)網的迅速普及和電子商務的蓬勃開展，企業(yè)利用網絡進行產品銷售、提供信息咨詢、開展售后服務的行為日普遍。新的創(chuàng)意、新的舉措、新的策略層出不窮，在理論的高度對網絡營銷的行為進行深入全面的研究，總結規(guī)律，以指導網絡營銷的實際操作，已成為營銷界和IT界人士傾心的領域。從目前的研究狀況來看，首先對網絡營銷進行較為系統(tǒng)的研究并提出系統(tǒng)理論的是美國的IT界的技術人員，早在討論如何建立電子商務網站的技術型書籍當中，就已經有了關于網絡營銷的論述。隨著國內外學者和IT界技術人員以及企業(yè)界人士的共同實踐和研究的深入，網絡營銷理論日新成熟，迄今已形成了一個較為嚴謹?shù)睦碚摽蚣芎洼^為豐富的內容。特別是在網絡營銷原理、網絡營銷策略、網絡營銷企業(yè)劃實務以及網絡營銷工具的應用上已經形成了完整的體系。其中的企劃實務涵蓋了網絡營銷環(huán)境分析、網絡消費者行為分析、網絡市場調研、網絡營銷的產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、網絡廣告、網絡公關、網絡品牌戰(zhàn)略、網絡營銷效果測評等豐富的實戰(zhàn)操作內容。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章網絡營銷概述
1.1 網絡營銷產生的背景
1.2 網絡營銷的定義
1.3 網絡營銷的特點
第2章網絡營銷環(huán)境分析
2.1 網絡營銷環(huán)境概述
2.2 網絡營銷環(huán)境的特征
2.3 網絡營銷環(huán)境體系的構成
第3章網絡消費者行為分析
3.1 網絡消費者行為概述
3.2 影響網絡消費者行為的主要因素
3.3 網絡消費者的行為特征
3.4 網絡消費者行為分析的內容
第4章網絡市場調研
4.1 網絡市場調研原理
4.2 網絡市場調研的方法
4.3 網絡市場調研的步驟
第5章網絡營銷的產品策略
5.1 網絡產品的定義及層次
5.2 網絡產品的類型
5.3 網絡產品策略
5.4 網絡資訊產品策略
5.5 網絡實全產品策略
第6章網絡營銷的定價策略
6.1 網絡營銷定價概述
6.2 網絡營銷定價策略
第7章網絡營銷的渠道策略
7.1 網絡渠道的定義
7.2 網絡渠道的優(yōu)勢
7.3 網絡渠道類型
7.4 網絡渠道策略
7.5 網絡營銷渠道的實現(xiàn)
7.6 網絡營銷的渠道沖突
第8章網絡促銷
8.1 網絡促銷概述
8.2 網絡營銷站點推廣
8.3 銷售促進
第9章網絡廣告
9.1 網絡廣告的內涵
9.2 網絡廣告策略與創(chuàng)意方法
9.3 網絡廣告的表現(xiàn)與發(fā)布技巧
第10章網絡公關
10.1 網絡公關的定義
10.2 網絡公關的特征
10.3 網絡公關的內容
10.4 網絡公關的實現(xiàn)工具
10.5 網絡事件營銷
第11章網絡營銷效果測評
11.1 網絡廣告效果測評
11.2 網絡推廣效果測評
附錄