企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥12.80

作　者：	呂巍著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	實(shí)用管理類(lèi)叢書(shū)
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

ISBN：	9787309021714	出版時(shí)間：	1999-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介本書(shū)在回顧現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展和總結(jié)當(dāng)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題放到一個(gè)更高的層面上來(lái)研究，把多年來(lái)為人們普遍關(guān)注的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、管理經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)技巧加以有機(jī)的結(jié)合，從而構(gòu)造了一個(gè)全新的理論架構(gòu)——企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究視野，為現(xiàn)代企業(yè)形成內(nèi)在統(tǒng)一的精神理念和制定更為有效的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技巧，提供了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)和啟示性的思路。企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)是一種系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)。理念營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的靈魂；戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的骨架；技巧營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的前鋒。三者在層次上有區(qū)別，在表現(xiàn)形式上各異，但它們都是整體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，其互相影響、互相滲透、互相配合、互相補(bǔ)充，共同作用方能構(gòu)成一幅活生生的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)卷，系統(tǒng)的綜合效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三者的簡(jiǎn)單疊加。本書(shū)可作為高等院校開(kāi)設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事實(shí)際工作的人員作為參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

     目錄
   第一章導(dǎo)論
    第一節(jié) 世紀(jì)之交呼喚新的營(yíng)銷(xiāo)理論
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與理論的演變
    第三節(jié) 企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)理論的提出
   第二章理念營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的靈魂
    第一節(jié) 管理進(jìn)入文化時(shí)代
    第二節(jié) 企業(yè)理念
    第三節(jié) 理念營(yíng)銷(xiāo)
   第三章戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的骨架
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及基本理論
    第二節(jié) 資源配置：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的中心環(huán)節(jié)
    第三節(jié) 企業(yè)收益：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的集中體現(xiàn)
   第四章技巧營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的前鋒
    第一節(jié) 技巧營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及作用
    第二節(jié) 技巧營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程回顧
    第三節(jié) 技巧營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
   第五章理念營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與技巧營(yíng)銷(xiāo)的整合
    第一節(jié) 整體營(yíng)銷(xiāo)的靜態(tài)分析
    第二節(jié) 整體營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)態(tài)整合
   第六章發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本歷程的回顧
    第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)
    第三節(jié) 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)
   參考文獻(xiàn)