公關(guān)實(shí)務(wù)教程

第一章 公共關(guān)系的現(xiàn)代化
第一節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)質(zhì)
一、公共關(guān)系的工作宗旨
二、公共關(guān)系的工作目標(biāo)
三、公共關(guān)系的工作內(nèi)容
四、公共關(guān)系的工作對(duì)象
五、公共關(guān)系的工作途徑
第二節(jié) 公共關(guān)系的價(jià)值方位
一、公共關(guān)系與cI戰(zhàn)略
二、公共關(guān)系與商務(wù)促銷
三、公共關(guān)系與商業(yè)文化
第三節(jié) 公共關(guān)系的現(xiàn)代化
一、公共關(guān)系發(fā)展的新態(tài)勢(shì)
二、公共關(guān)系的現(xiàn)代化
第二章 公共關(guān)系的調(diào)查藝術(shù)
第一節(jié) 公共關(guān)系的調(diào)查指標(biāo)
一、生產(chǎn)信息的調(diào)查指標(biāo)
二、產(chǎn)品信息的調(diào)查指標(biāo)
三、行業(yè)信息的調(diào)查指標(biāo)
四、商業(yè)信息的調(diào)查指標(biāo)
五、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的調(diào)查指標(biāo)
六、市場(chǎng)營(yíng)銷行為的調(diào)查指標(biāo)
七、市場(chǎng)消費(fèi)行為的調(diào)查指標(biāo)
第二節(jié) 公共關(guān)系的調(diào)查藝才
一、確立公共關(guān)系調(diào)查選題
二、設(shè)計(jì)公共關(guān)系調(diào)查指標(biāo)
三、進(jìn)行公共關(guān)系調(diào)查決策
四、制定公共關(guān)系調(diào)查工作方案
五、實(shí)施公共關(guān)系調(diào)查工作方案
六、整理公共關(guān)系調(diào)查資料
七、分析、開(kāi)發(fā)公共關(guān)系調(diào)查資料
八、總結(jié)公共關(guān)系調(diào)查工作
第三章 公共關(guān)系的創(chuàng)意藝術(shù)
第一節(jié) 公共關(guān)系創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)
一、公共關(guān)系創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)
二、公共關(guān)系意境的類型
三、公共關(guān)系創(chuàng)意的基本過(guò)程
第二節(jié) 公共關(guān)系的創(chuàng)意技巧
一、優(yōu)秀公共關(guān)系創(chuàng)意的基礎(chǔ)
二、優(yōu)秀公共關(guān)系創(chuàng)意的前提
三、優(yōu)秀公共關(guān)系創(chuàng)意的關(guān)鍵
四、公共關(guān)系創(chuàng)意的具體方法
第四章 公共關(guān)系的策劃藝術(shù)
第一節(jié) 公共關(guān)系的策劃思維
一、公共關(guān)系的策劃思維
二、公共關(guān)系的策劃意識(shí)
第二節(jié) 公共關(guān)系的策劃藝術(shù)
一、進(jìn)行公共關(guān)系目標(biāo)決策
二、創(chuàng)作公共關(guān)系宣傳文案
三、設(shè)計(jì)公共關(guān)系宣傳作品
四、制定公共關(guān)系宣傳計(jì)劃
五、撰寫(xiě)公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書(shū)
第三節(jié)公共關(guān)系的宣傳實(shí)施與效果評(píng)估
一、公共關(guān)系的宣傳實(shí)施
二、公共關(guān)系的效果評(píng)估
第五章公共關(guān)系與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略形象策劃
第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略形象的實(shí)質(zhì)
一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基本含義
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的類型
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略形象的管理
一、制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原則
二、策劃企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的程序
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的管理
第三節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略形象的策劃
一、企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略的策劃技巧
二、市場(chǎng)促銷戰(zhàn)略的策劃技巧
三、技術(shù)革新戰(zhàn)略的策劃技巧
第六章公共關(guān)系與企業(yè)文化形象策劃
第一節(jié)企業(yè)文化形象的價(jià)值效用
一、企業(yè)文化的特質(zhì)
二、企業(yè)文化在形象戰(zhàn)略中的地位
三、企業(yè)文化形象的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié)企業(yè)文化形象的定位藝術(shù)
一、企業(yè)文化形象的定位
二、企業(yè)文化形象的定位藝術(shù)
第三節(jié)企業(yè)文化形象的策劃藝術(shù)
一、調(diào)查環(huán)境文化
二、分析企業(yè)文化
三、策劃企業(yè)文化展示策略
四、規(guī)劃企業(yè)文化體系
第七章公共關(guān)系與企業(yè)行為形象策劃
第一節(jié)企業(yè)行為形象的基本特征
一、企業(yè)行為的形象功能
二、企業(yè)行為形象的特征
三、企業(yè)行為形象的基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié)企業(yè)生產(chǎn)管理行為模式的策劃
一、市場(chǎng)調(diào)查模式的策劃
二、產(chǎn)品科研開(kāi)發(fā)模式的策劃
三、企業(yè)生產(chǎn)模式的策劃
四、質(zhì)量管理模式的策劃
五、人力資源管理模式的策劃
第三節(jié)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為模式的策劃
一、市場(chǎng)營(yíng)銷模式的策劃
二、廣告宣傳模式的策劃
三、市場(chǎng)服務(wù)模式的策劃
第四節(jié)企業(yè)公益行為模式的策劃
一、慈善活動(dòng)的策劃
二、市政公益建設(shè)活動(dòng)的策劃
三、解決社會(huì)問(wèn)題活動(dòng)的策劃
四、宣傳人文精神活動(dòng)的策劃
第八章公共關(guān)系與員工形象設(shè)計(jì)
第一節(jié)員工形象的設(shè)計(jì)要求
一、員工形象設(shè)計(jì)的價(jià)值效應(yīng)
二、員工形象設(shè)計(jì)的要求
第二節(jié)員工形象的設(shè)計(jì)藝術(shù)
一、員工業(yè)務(wù)形象的設(shè)計(jì)藝術(shù)
二、員工素養(yǎng)形象的設(shè)計(jì)藝術(shù)
第九章 接待型公共關(guān)系工作
第十章 交往型公共關(guān)系工作
第十一章 宣傳型公共關(guān)系工作
第十二章 專題型公共關(guān)系工作
第十三章 國(guó)際公共關(guān)系工作藝術(shù)的借鑒