販賣創(chuàng)意：如何做廣告

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	（美）肯·羅曼（Kenneth Roman），（美）珍·曼絲（Jane Maas）著；莊淑芬譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項(xiàng)：	國際廣告商務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787204039388	出版時(shí)間：	1998-03-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經(jīng)典巨著，問世以來，一直深受到了讀者的喜愛，堪稱是廣告專業(yè)書籍中的最暢銷，也最受歡迎的工具書。一切以協(xié)助廣告業(yè)的相關(guān)人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛(wèi)·奧格威辛勤耘25年才獲得驗(yàn)證的廣告實(shí)務(wù)菁華？本書就是答案。

作者簡介

　　肯羅曼Kenneth Roman，并奧美廣告集團(tuán)總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國、韓國以及前蘇聯(lián)，同時(shí)并致力于拓展公共關(guān)系與營銷網(wǎng)絡(luò)。近年來，肯羅曼成為獨(dú)立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團(tuán)的督導(dǎo)，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。

圖書目錄

推薦序一傾全力從工作中學(xué)習(xí)
推薦序二值得反復(fù)閱讀的經(jīng)典性工具書
作者序一建立伙伴關(guān)系
作者序二中文版發(fā)行感言
譯序廣告時(shí)間
策劃手記
品牌建立的策略
如何建立策略
為何品牌會(huì)失敗？
品質(zhì)：成功的要素
電視：擊敗喧擾
關(guān)鍵：參與度
如何閱讀一個(gè)故事腳本
何種戲劇形式的能發(fā)揮最佳的效果
如何控制廣告片的制作費(fèi)
經(jīng)典案例
調(diào)查：只是部分的答案
策略性的調(diào)查
廣告測試
市場內(nèi)情研究
好的調(diào)查使勝算大增
判斷力無法取代
經(jīng)典案例
平面媒體：深具選擇性
在平面媒體中，何者最有效
如何控制印刷媒體制作成本
經(jīng)典案例
廣播與戶外媒體
廣播：一對(duì)一的媒體
如何考量戶外媒體
如何控制戶外媒體的費(fèi)用
經(jīng)典案例
直效營效：可以評(píng)在結(jié)果
奠定業(yè)績的系列廣告活動(dòng)
媒體策略與戰(zhàn)術(shù)
提供附加價(jià)值的促銷活動(dòng)
說明書與銷售文件
全球品牌
目標(biāo)營銷
真相與道德
代理商關(guān)系
成功的要件