品牌管理

定　價：￥28.00

作　者：	（荷）里克·萊茲伯斯（Rik Riezebos），（荷）巴斯·齊斯特（Bas Kist），（荷）格特·庫茨特拉（Gert Kootstra）著；李家強譯；李家強譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	營銷教材譯叢
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787111146599	出版時間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	28cm	頁數(shù)：	158	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書所介紹的全部都是營銷實踐中的現(xiàn)實問題，不僅分析了品牌引起的復(fù)雜現(xiàn)象，而且揭示了品牌運作過程中各環(huán)節(jié)的相似之處，盡管這些環(huán)節(jié)乍看起來好像并沒有什么共性。本書的結(jié)構(gòu)遵循了開發(fā)、管理和維護品牌的順序。通過運用不同的理論框架，作者對每個問題都進行了深入分析，以解決與品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的工作密切相關(guān)的問題。

作者簡介

　　里克·萊茲伯斯博士是荷蘭鹿特丹品牌資本有限公司的首席顧問，兼任伊拉斯謨大學(xué)攻讀管理學(xué)博士學(xué)位。1991年，他成為了該大學(xué)商業(yè)系副教授。從那時起到2001年，萊茲伯斯博士講授的課程包括營銷傳播和品牌管理。1994年，他完成了博士論文，題為《品牌附加值：有關(guān)品牌對消費者的價值的理論和實際研究》。1998-2001年初，萊茲伯斯博士擔任了鹿特丹ARA廣告公司的執(zhí)行董事。巴斯·齊斯特先生自1990年起，就開始作為商標方面的法律專家撰寫文章。他的文章經(jīng)常出現(xiàn)在荷蘭的主要日報《NRCHandelsblad》上。他也是標法的專欄撰文。齊斯特先生與人合寫了幾部有關(guān)商標法的著作，也獨立出版過有關(guān)因特網(wǎng)域名方面的書籍。齊斯特先生是ShieldMark公司的主要負責人之一。該公司主要業(yè)務(wù)為，為企業(yè)提供商標注冊咨詢及辦理服務(wù)，并幫助企業(yè)在荷蘭及其他國家檢索商標，尋找工業(yè)設(shè)計資源。ShieldMark公司還為企業(yè)辦理域名注冊，并幫助企業(yè)解決域名方面的沖突。格特·庫茨特拉先生是Census設(shè)計管理顧問公司的總經(jīng)理。該公司是為數(shù)不多的為企業(yè)提供品牌設(shè)計咨詢的顧問機構(gòu)之一，其專業(yè)特長是品牌的戰(zhàn)略策劃。庫茨特拉先生大學(xué)時所學(xué)的專業(yè)為媒體設(shè)計。在1999年成立Census公司之前的15年當中，庫茨特拉先生做過設(shè)計人員、團隊領(lǐng)導(dǎo)、顧問和一家知名設(shè)計公司的合伙人。Census公司的宗旨是幫助企業(yè)將自身特點及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成清晰的品牌和設(shè)計策略。庫茨特拉先生同時擔任著荷蘭專業(yè)設(shè)計協(xié)會董事，并且是波士頓設(shè)計管理學(xué)會及荷蘭設(shè)計管理網(wǎng)絡(luò)的成員。

圖書目錄

作者簡介
譯者序
前言
本書結(jié)構(gòu)
第1章品牌的歷史
1.11870年前的品牌
1.2制造商品牌的發(fā)展歷程
1.3經(jīng)銷商品牌的發(fā)展歷程
1.4對品牌價值的認知
1.5有關(guān)品牌的最新發(fā)展
第2章品牌戰(zhàn)略決策
2.1品牌戰(zhàn)略適用性分析
2.2品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢分析
第3章品牌商品分析
3.1構(gòu)成品牌商品的4個元素
3.2商品屬性等級
3.3內(nèi)在屬性和外在屬性的相對作用
第4章品牌內(nèi)涵
4.1規(guī)劃中的品牌涵義
4.2品牌形象
第5章品牌開發(fā)的兩條路線
5.1選擇品牌開發(fā)路線的標準
5.2品牌名稱與包裝的不同作用
5.3低成本品牌開發(fā)路線可以采取的手段
5.4高成本品牌開發(fā)路線的階段
第6章品牌名稱的核心作用
6.13種品牌名稱策略
6.2確定品牌名稱時應(yīng)考慮的因素
6.3品牌名稱的劃分
6.4品牌名稱開發(fā)過程
6.5品牌名稱的變更
第7章設(shè)計在品牌開發(fā)中的作用
7.1設(shè)計是品牌開發(fā)的工具
7.2設(shè)計分類與設(shè)計效果
7.3設(shè)計與品牌屬性
7.4形態(tài)和色彩
7.5設(shè)計開發(fā)過程
7.6設(shè)計更改的原因
第8章廣告和因特網(wǎng)的作用
8.1廣告作為營銷傳播組合中的工具
8.2廣告實施的兩種形式
8.4廣告創(chuàng)意中的具體問題
8.5因特網(wǎng)上的品牌
第9章品牌的法律保護
9.1商標概念
9.2商標注冊程序
9.3商標侵權(quán)
第10章從單一品牌到品牌組合
10.1單一品牌的開發(fā)和利用
10.2開發(fā)利用多個品牌的好處
10.3品牌組合中的4類品牌
10.4建立品牌組合并使其合理化
10.5國際市場因素
第11章如何利用成功品牌
11.1品牌延伸策略
11.2品牌認可策略
11.3品牌延伸與認可策略對比
第12章品牌受損事件與危機
12.1品牌受損：由事件到危機
12.2市場.產(chǎn)品和品牌因素的影響
12.3組織因素和企業(yè)反應(yīng)方式的影響
12.4危機的后果
第13章品牌價值
13.1品牌權(quán)益
13.2品牌權(quán)益的構(gòu)成
13.3品牌的財務(wù)價值評估
附錄A價格策略及相應(yīng)的定價方法
附錄B羅齊奇價值觀調(diào)查
附錄C不同品牌策略的選擇標準
附錄D商品和服務(wù)在品牌注冊中的
國際分類標準(第7版)
附錄E產(chǎn)品召回廣告制作指南