國際營銷戰(zhàn)略（第4版）

第一部分國際營銷戰(zhàn)略范圍和框架
第一章國際營銷戰(zhàn)略的范圍
國際營銷環(huán)境
國際營銷戰(zhàn)略
一般的戰(zhàn)略響應(yīng)
公司的業(yè)績(jī)和成長(zhǎng)
跨國公司的動(dòng)態(tài)
國際營銷過程模型
第二章國際營銷分析框架
國際營銷理論和實(shí)踐
基于貿(mào)易和交易成本的分析框架
國際營銷中的資源相對(duì)優(yōu)勢(shì)
國際營銷中的管理理論
制造和營銷中的戰(zhàn)略定位
第二部分國際營銷環(huán)境
第三章公司資源和能力
跨國公司的特征
跨國公司管理
國際化步驟
第四章國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
跨國競(jìng)爭(zhēng)的意義
了解國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第五章國際市場(chǎng)營銷中的文化
文化對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響
文化在跨國公司市場(chǎng)營銷行為中的決定因素
文化影響分析
第六章建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
市場(chǎng)一體化的影響
開放市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
相對(duì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
新興市場(chǎng)的情況
工業(yè)和商業(yè)政策
第七章應(yīng)對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)和不確定性
國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境
國際轉(zhuǎn)移管制
國際法律框架
第八章國際產(chǎn)品市場(chǎng)描述
國際市場(chǎng)選擇過程
國際市場(chǎng)細(xì)分
國際市場(chǎng)的選擇機(jī)制
第九章國際市場(chǎng)的愿景和戰(zhàn)略
公司愿景和公司戰(zhàn)略
國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略化方法
國際營銷戰(zhàn)略
第三部分國際營銷戰(zhàn)略
第十章消費(fèi)品公司
國際市場(chǎng)上的消費(fèi)品和品牌
國際市場(chǎng)上的消費(fèi)品
國際市場(chǎng)上的品牌
國際性品牌戰(zhàn)略
保護(hù)品牌
第十一章工業(yè)品公司
國際市場(chǎng)上的工業(yè)品公司
工業(yè)市場(chǎng)的特征
工業(yè)購買組織
評(píng)估國際性競(jìng)爭(zhēng)地位
通向國際市場(chǎng)的方法
工業(yè)品的銷售和促銷
第十二章服務(wù)企業(yè)
國際營銷中的服務(wù)
服務(wù)企業(yè)國際化的制約因素
服務(wù)國際化營銷
服務(wù)國際化營銷的限制條件
第四部分國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第十三章一般的國際市場(chǎng)進(jìn)入策略
國際市場(chǎng)進(jìn)入：概念和方式
海外市場(chǎng)進(jìn)入框架
選擇國際市場(chǎng)進(jìn)入方式
國際市場(chǎng)進(jìn)入的次序
第十四章出口
出口的性質(zhì)
出口行為的決定因素
出口決策過程
出口成本
第十五章戰(zhàn)略聯(lián)盟
戰(zhàn)略聯(lián)盟性質(zhì)
營銷合作伙伴關(guān)系協(xié)議
國際市場(chǎng)上的許可經(jīng)營
通過特許經(jīng)營進(jìn)人國際市場(chǎng)
通過合資企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)
選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟的伙伴
戰(zhàn)略聯(lián)盟的評(píng)價(jià)
第十六章海外直接投資
國際市場(chǎng)上的本地優(yōu)勢(shì)
海外直接投資的動(dòng)因
通過并購進(jìn)人國際市場(chǎng)
對(duì)通過建立新企業(yè)和并購進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)
第五部分國際營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟和業(yè)績(jī)
第十七章國際分銷渠道
國際分銷渠道的性質(zhì)
分銷渠道的結(jié)構(gòu)與功能
國際分銷渠道的效力與效率
國際分銷渠道的力量
第十八章國際市場(chǎng)定價(jià)
一般的國際定價(jià)影響因素
匯率影響
國際市場(chǎng)定價(jià)框架
定價(jià)和分銷渠道
第十九章國際營銷談判
在國際市場(chǎng)上的銷售和談判
國際營銷談判
銷售和談判策略
談判和銷售中的文化整合
第二十章國際營銷業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估
調(diào)整國際營銷戰(zhàn)略
評(píng)估國際營銷業(yè)績(jī)
國際營銷中的戰(zhàn)略控制