廣播的創(chuàng)新與發(fā)展

前言
宏觀視野
可持續(xù)發(fā)展——廣播業(yè)的最佳選擇
“可持續(xù)發(fā)展”是我國廣播業(yè)的最佳選擇. “可持續(xù)發(fā)展“需要
依靠理論支撐. 政策支撐. 技術(shù)支撐. 資金支撐. 認(rèn)真探索廣播的
發(fā)展規(guī)律, 研究現(xiàn)代廣播的特性, 力保廣播的”可持續(xù)發(fā)展”, 要
有突破傳統(tǒng)的勇氣. 處理矛盾的本領(lǐng)以及周密策劃的智能.
廣播必須數(shù)字化
創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力, 不管是節(jié)目創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新, 首先都要
手段創(chuàng)新. 模擬聲音的傳統(tǒng)市場(chǎng)正在受到數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣
泛沖擊, 廣播必須要面對(duì)數(shù)字多媒體業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn), 如果只盯著收音
機(jī)就要犯歷史性的錯(cuò)誤. 目前數(shù)字聲音廣播的方式有地面數(shù)字音頻
廣播. 衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播. 數(shù)字中短波和網(wǎng)上廣播技術(shù).
我出幾個(gè)題目
如何全面. 科學(xué). 發(fā)展地看待廣播的地位. 作用和前景 如何
使集團(tuán)化成為廣播的發(fā)展契機(jī), 而非跌落的門檻 怎樣從生產(chǎn)力與
生產(chǎn)關(guān)系的角度思考. 處理廣電體制改革 怎樣始終推動(dòng)廣電內(nèi)容
產(chǎn)業(yè)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高 如何實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一, 使廣播電
視始終代表先進(jìn)文化的方向 如何在頻率專業(yè)化過程中強(qiáng)化新聞?lì)l
率
理論探索
難與變——當(dāng)前媒介市場(chǎng)格局與廣播產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
論者結(jié)合眾多實(shí)例, 站在全球的視角, 從媒介市場(chǎng). 消費(fèi)者.
產(chǎn)品. 體制和機(jī)制四個(gè)方面對(duì)國內(nèi)媒介的市場(chǎng)格局進(jìn)行了概括, 指
出媒介市場(chǎng)多元化. 受眾復(fù)雜化. 產(chǎn)品數(shù)量不足與內(nèi)容的貧乏. 政
策制定和實(shí)踐操作等方面的落后和失誤使得廣播的發(fā)展面臨巨大的
困難. 而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是廣播突破“難”走向“變”的根本途徑. 產(chǎn)業(yè)
轉(zhuǎn)型包括產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型兩大方面.
當(dāng)代中國廣播媒介的理念與功能變革
當(dāng)代廣播生存發(fā)展的新空間, 在于將聲音的潛能開發(fā)至極致,
與社會(huì)發(fā)展變革. 受眾市場(chǎng)成熟的過程同步, 進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展. 在
社會(huì)轉(zhuǎn)型期, 廣播應(yīng)履行媒介的社會(huì)責(zé)任, 強(qiáng)化受眾主體理念, 使
社會(huì)成員公平享用媒介服務(wù), 強(qiáng)化其在社會(huì)危機(jī)處理中的預(yù)警機(jī)
制, 樹立建設(shè)意識(shí), 優(yōu)化輿論引導(dǎo)功能, 強(qiáng)化人文意識(shí), 以平民視
角關(guān)注受眾群體.
中國廣播競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇的基本判斷
中國的廣播市場(chǎng)還沒有完全達(dá)到飽和狀態(tài), 廣播廣告仍大有潛
力可挖. 廣播在媒介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)以差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和
集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為主, 以高質(zhì)量. 低成本戰(zhàn)略為輔. 在同其他媒
介競(jìng)爭(zhēng)中凸顯廣播的優(yōu)勢(shì), 在廣播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)中以個(gè)性化的發(fā)
展獲得成功.
揚(yáng)聲音之優(yōu)勢(shì) 增強(qiáng)廣播的感染力
面對(duì)國內(nèi)外多種媒體的競(jìng)爭(zhēng), 廣播要生存. 要發(fā)展. 要繁榮,
就要充分挖掘廣播的潛力, 揚(yáng)聲音之優(yōu)勢(shì), 充分調(diào)動(dòng)聲音的一切功
能和魅力, 增強(qiáng)廣播的生命力和感染力. 要在強(qiáng)化. 優(yōu)化新聞節(jié)
目, 精辦. 深辦專題節(jié)目, 活辦. 細(xì)辦廣播文藝節(jié)目上下功夫. 見
成效.
廣播如何走出困境
中國廣播的困境是媒體發(fā)展的結(jié)果, 也是中國“特色”的問
題. 廣播從主流媒體轉(zhuǎn)軌為邊緣媒體, 其節(jié)目設(shè)計(jì)要有全新的思
路, 受眾的需求才是廣播真正生存的內(nèi)在邏輯. 在廣播的頻道化操
作中, 整個(gè)頻道的建設(shè)應(yīng)該是功能化的. 廣播的發(fā)展仍然要立足于
節(jié)目質(zhì)量的提高, 同時(shí)節(jié)目也要經(jīng)營有道. 廣播的經(jīng)營要避免過度
商業(yè)化.
新世紀(jì)之初的世界廣播業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
新世紀(jì)之初的世界廣播業(yè)正在由本地化傳播走向全球化和社區(qū)
化傳播, 由傳統(tǒng)的單向模擬傳播模式走向數(shù)字化和多媒體化的新交
互式傳播模式, 由大眾化. 綜合性的“廣播”走向小眾化. 專業(yè)化
的“窄播”, 并出現(xiàn)了調(diào)頻廣播的興盛. 世界一些主要廣播媒體已
經(jīng)或正在抓住時(shí)機(jī), 加快改革, 以先進(jìn)信息技術(shù)作為生存與發(fā)展的
基本動(dòng)力, 揚(yáng)長(zhǎng)避短, 捕捉已有市場(chǎng)的空白點(diǎn)和薄弱點(diǎn), 開發(fā)占領(lǐng)
新市場(chǎng), 實(shí)行集團(tuán)化管理和多樣化經(jīng)營, 不斷加強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)化.
個(gè)性化和受眾的參與性.
實(shí)踐創(chuàng)新
從北京人民廣播電臺(tái)的經(jīng)營與管理看廣播的制度創(chuàng)新
與發(fā)展
全面探索, 打造新型廣播管理機(jī)制：實(shí)施權(quán)力重心下移, 進(jìn)行
管理結(jié)構(gòu)改革, 遵循效益優(yōu)先. 兼顧公平. 獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)等. 風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān).
節(jié)余獎(jiǎng)勵(lì). 虧損不補(bǔ)的原則, 進(jìn)行分配制度改革, 簡(jiǎn)化機(jī)構(gòu), 競(jìng)聘
上崗, 進(jìn)行人事制度機(jī)制改革. 廣告代理制. 廣告招標(biāo)是廣播經(jīng)營
的一條行之有效的途徑, 廣告經(jīng)營要統(tǒng)一管理, 分散經(jīng)營, 分別核
算.
社會(huì)轉(zhuǎn)型期廣播新聞創(chuàng)新思考
新聞節(jié)目正在由簡(jiǎn)單的信息告知功能向著民意代言人方向轉(zhuǎn)
變, 正在由過去的概念報(bào)道向著全息報(bào)道轉(zhuǎn)變, 正在由過去僅考慮
受眾的知情權(quán), 向全面滿足受眾的兼聽權(quán)方面轉(zhuǎn)變, 正在由過去的
只注重單個(gè)節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)向全面品牌建設(shè)轉(zhuǎn)變. 論者以大量獲獎(jiǎng)作品
為例, 細(xì)致的講解帶給您觀念上的沖擊.
從浙江廣播電臺(tái)的發(fā)展看廣播的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新
廣播作為大眾的一種傳播方式, 有它特別的優(yōu)勢(shì)和生命力. 廣
播產(chǎn)業(yè)目前首要的還是做好廣播節(jié)目產(chǎn)品. 產(chǎn)品要做需求的文章,
既不斷滿足聽眾的需求, 同時(shí)又不斷創(chuàng)造新的需求, 要做經(jīng)營的文
章, 搞規(guī)模經(jīng)營和集約經(jīng)營, 講究投入和產(chǎn)出, 辦節(jié)目還要有產(chǎn)業(yè)
網(wǎng)絡(luò)的支持. 每個(gè)廣播電臺(tái)都應(yīng)該“進(jìn)足退夠”, 增強(qiáng)核心力, 優(yōu)
化結(jié)構(gòu).
在不斷超越中追求可持續(xù)發(fā)展——談湖南交通頻率
湖南交通頻道的成功, 帶動(dòng)了整個(gè)湖南廣播的振興與發(fā)展. 其
咸功的經(jīng)驗(yàn)是：創(chuàng)立頻道文化, 為持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ), 創(chuàng)建頻道品
牌, 構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展內(nèi)核, 創(chuàng)新管理機(jī)制, 為持續(xù)發(fā)展提供保障.
文章對(duì)此做了詳細(xì)的介紹, 值得廣播界的同仁參考. 借鑒.
西部廣播在難中求變
西部廣播在難中求變. 在實(shí)際工作當(dāng)中我們感到了三個(gè)方面的
困惑：第一個(gè), 廣播的區(qū)域性問題, 第二個(gè), 廣播發(fā)展的階段性問
題, 第三個(gè), 有償新聞界定問題.
社會(huì)老齡化與廣播的定位
老齡化已成為國際性問題, 一直充當(dāng)社會(huì)變革先鋒的媒體也正
在迎接這種變化. 老齡化社會(huì)的到來將對(duì)傳統(tǒng)廣播帶來何種影響
廣播在老齡化社會(huì)將起到怎樣的作用 世界上平均壽命最高. 在亞
洲最早步入老齡化社會(huì)的日本, 在這方面的成熟經(jīng)驗(yàn), 無疑會(huì)對(duì)我
國廣播積極面對(duì)逐漸步入老齡化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)有一定的啟發(fā)意義.
關(guān)于地市級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考
當(dāng)前研究廣播事業(yè)的改革和發(fā)展問題, 必須把地市級(jí)廣播電臺(tái)
作為戰(zhàn)略重點(diǎn)提上日程, 給予應(yīng)有的重視和關(guān)注. 地市級(jí)廣播電臺(tái)
目前的發(fā)展明顯滯后, 存在著體制不順. 機(jī)制不活. 人才不足. 管
理水平不高. 經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)等問題. 只有突破定式. 理順體制. 轉(zhuǎn)
換機(jī)制. “內(nèi)足外擴(kuò)”. 發(fā)展產(chǎn)業(yè). 強(qiáng)化管理才能走出困境.
淺談異地聯(lián)播的實(shí)踐與啟示
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展, 一個(gè)多層次. 多
元化. 多媒體的傳播市場(chǎng)格局正在形成. 面對(duì)這股勢(shì)不可擋的潮
流, 地方臺(tái)應(yīng)該抓住機(jī)遇, 主動(dòng)出擊, 利用廣播異地聯(lián)播的優(yōu)勢(shì)形
成合力, 以實(shí)現(xiàn)新聞資源. 人才資源. 頻率資源. 受眾市場(chǎng)資源和
節(jié)目風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ), 營造強(qiáng)勢(shì), 擴(kuò)大自己的影咱力.
頻率專業(yè)化
從廣播之變看新聞?lì)l率專業(yè)化的若干問題
新聞?lì)l率還是要純粹, 越純粹越好, 如果不純粹, 意味著突破
不大, 既然成為一個(gè)新聞?lì)l率, 還是要樹立一個(gè)頻率的品牌, 搞新
聞專業(yè)化頻率, 必須克服以節(jié)目為單元的結(jié)構(gòu), 要貫徹低咸本原
則, 逐步培養(yǎng)一批新聞性的主持人, 要進(jìn)一步解放思想.
城市廣播頻率專業(yè)化的探索與實(shí)踐——“以專業(yè)化為
方向, 以特色化為武器”
頻率專業(yè)化是發(fā)展方向, 但是頻率資源的稀少制約著專業(yè)化的
基礎(chǔ), 受眾的成熟度還達(dá)不到專業(yè)化的條件, 廣告市場(chǎng)還不足以支
持專業(yè)化的生存, 激烈而不咸熟的競(jìng)爭(zhēng)方式制約了專業(yè)化的發(fā)展.
因此, 國內(nèi)廣播特別是城市廣播應(yīng)根據(jù)本地廣播市場(chǎng)現(xiàn)狀和自身的
具體情況, 在專業(yè)化和大眾化之間找到立足點(diǎn), 在抓牢目標(biāo)聽眾的
同時(shí)也兼顧擴(kuò)大聽眾面, 以特色取勝.
廣播頻率專業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的互動(dòng)
本文首先對(duì)國內(nèi)廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展情況進(jìn)行了分析, 然后
對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的運(yùn)作模式進(jìn)行了歸類和評(píng)議, 在考察和比較了二者的
共性特征的基礎(chǔ)上, 對(duì)雙方的互動(dòng)提出了分析和思考, 認(rèn)為廣播頻
率專業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展都需要時(shí)間, 但網(wǎng)絡(luò)為廣播業(yè)帶來了新
的機(jī)遇. 電臺(tái)上網(wǎng)可以有選擇. 有計(jì)劃和有重點(diǎn)地進(jìn)行嘗試, 逐步
開展流媒體內(nèi)容服務(wù).
從北京音樂廣播看廣播媒體經(jīng)營時(shí)代的到來
一份可以隨時(shí)發(fā)行的“報(bào)紙”, 用時(shí)間消滅空間, “寧要一萬聽
眾有意收聽, 也不要十萬聽眾的無意收聽”, “羊群心態(tài)”, “一魚多
吃”……這些生動(dòng)貼切的概括, 加上深入細(xì)致的介紹, 道出了北京
音樂廣播在節(jié)目生產(chǎn). 媒體經(jīng)營. 品牌建設(shè)方面的有益探索和寶貴
經(jīng)驗(yàn).
從廣播到“窄播”——欄目定位經(jīng)營對(duì)象化芻議
廣播欄目如同便于調(diào)頭. 運(yùn)行靈活的船, 而欄目間的有機(jī)協(xié)作
則使這批船組成特混艦隊(duì), 它既能滿足社會(huì)環(huán)境變化發(fā)展. 受眾需
求多樣化的客觀要求, 又能適應(yīng)有效調(diào)配資源. 形成整體合力的競(jìng)
爭(zhēng)環(huán)境, 理應(yīng)是繼專業(yè)臺(tái). 專業(yè)頻率之后, 一個(gè)從廣播到“窄”播
的重要里程碑.
新時(shí)期對(duì)臺(tái)廣播
順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展變化 不斷改進(jìn)對(duì)臺(tái)廣播宣傳
對(duì)臺(tái)宣傳是國家統(tǒng)一戰(zhàn)略的重要組成部分. 本文對(duì)信息時(shí)代社
會(huì)的基本特征與傳媒發(fā)展的關(guān)系作了深入分析, 提出了對(duì)臺(tái)廣播應(yīng)
對(duì)媒體革命的具體思路, 對(duì)兩岸新的形勢(shì)做了歸理分析, 道出了新
形勢(shì)對(duì)對(duì)臺(tái)廣播提出的新要求, 提出了新要求下的新對(duì)策.
關(guān)于加強(qiáng)對(duì)臺(tái)廣播新聞策劃的一點(diǎn)思考——以《CHBC
三峽不了情》為例
就中國的媒體發(fā)展而言, 加強(qiáng)媒體的策劃勢(shì)在必行, 作為“媒
體策劃”的一個(gè)核心部分, “新聞策劃”是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的朝陽
事業(yè). 本文的前言部分從理論上說明進(jìn)行“新聞策劃”的重要性和
必要性, 一. 二兩部分以《CHBC三峽不了情》大型異地直播為案
例證明進(jìn)行“新聞策劃”的可行性和實(shí)用性.
理論新視角
廣播聽覺傳播的人文解讀
口語以外的溝通方式都是在口語的基礎(chǔ)上所作的延伸, 認(rèn)識(shí)口
語是了解人類其他溝通行為的第一步. 廣播語言對(duì)書面語的依賴對(duì)
有效的傳播是一種障礙. 口頭傳播更多地與人的本質(zhì)存在連接在一
起. 對(duì)聽覺空間的疏遠(yuǎn)還沒有真正實(shí)現(xiàn)感官環(huán)境的多元性. 新的口
語化時(shí)代的重新提出更多地是關(guān)注人的精神自由.
淺談廣播新聞視覺化
廣播新聞視覺化就是讓聽眾在聽廣播新聞的過程中, 通過聲音
喚起其腦海中的記憶和想像, 進(jìn)而形成事物的立體感. 畫面感和活
動(dòng)感, 來感知事物形象, 從而給聽眾留下鮮明生動(dòng)的印象. 廣播新
聞視覺化主要通過多運(yùn)用音響. 在新聞寫作中運(yùn)用通感. 用細(xì)節(jié)展
現(xiàn)事物特征等方法獲得.