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企業(yè)形象設計

企業(yè)形象設計

定 價:¥18.00

作 者: 馮云廷,李懷編著
出版社: 東北財經大學出版社
叢編項: 21世紀市場營銷系列
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787810442237 出版時間: 2003-09-01 包裝: 平裝
開本: 21cm 頁數(shù): 293 字數(shù):  

內容簡介

  人類關注企業(yè)形象的歷史可謂源遠流長。早在第一次世界大戰(zhàn)前,彼德.貝漢斯為德國AEG電器公司的系列電器產品所設計的商標,就在企業(yè)統(tǒng)一視覺形象設計方面開了先河。第二次世界大戰(zhàn)后,各國經濟逐漸復蘇,企業(yè)發(fā)展的條件相對成熟,在市場競爭日趨激烈的情況下,一些企業(yè)經營者開始認識到企業(yè)形象的重要性。自1950年起,歐美一些大企業(yè)紛紛躋身于企業(yè)形象策劃的行列。美國國家廣播公司(NBC)由高登(Corden)設計的巨眼標志的廣泛應用,就是這方面的成功之作。

作者簡介

暫缺《企業(yè)形象設計》作者簡介

圖書目錄

第一部分引論
第一章CI的基本理論范疇
一.CI的定義
二.CI系統(tǒng)的構成
三.CI系統(tǒng)的功能
四.CI系統(tǒng)策劃與設計的原則
五.CI系統(tǒng)的基本特點
第二章CI模式的比較與選擇
一.美國的CI模式分析
二.日本的CI模式分析
三.中國的CI模式選擇
第二部分CI的戰(zhàn)略過程
第三章CI與企業(yè)戰(zhàn)略
一.企業(yè)形象戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系
二.戰(zhàn)略變化中的企業(yè)形象定位
三.形象競爭及其企業(yè)形象價值的實現(xiàn)
第四章CI計劃的戰(zhàn)略過程
一.確定計劃目標
二.戰(zhàn)略計劃過程與方法
三.戰(zhàn)略計劃的實施
第三部分CI戰(zhàn)略設計
第五章企業(yè)實態(tài)調查分析
一.企業(yè)實態(tài)調查過程
二.企業(yè)實態(tài)調查的領域
三.企業(yè)實態(tài)調查方法
四.調查結果的處理
第六章企業(yè)理念的創(chuàng)立及企劃
一.企業(yè)理念的內涵及其地位
二.企業(yè)理念定位
三.事業(yè)領域的界定
四.企業(yè)形象統(tǒng)一與個性定位
五.從CI到EPIS
第七章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計
一.基本要素系統(tǒng)與應用設計系統(tǒng)
二.企業(yè)標志設計
三.標準字設計
四.標準色設計
五.CI手冊
第八章創(chuàng)造性思維與CI創(chuàng)意
一.創(chuàng)造性思維的本質及特點
二.創(chuàng)造性思維借以發(fā)揮的基本思維形式
三.創(chuàng)造性思維的基本方法
四.CI創(chuàng)意的方法與技巧
第四部分CI戰(zhàn)略的實施與傳播
第九章CI的管理與評價
一.CI計劃實施過程的管理與控制
二.CI導入效果的測量與評價
第十章CI傳播
一.CI傳播過程模式
二.CI傳播的媒介
三.CI傳播的方式
附錄一基本要素系統(tǒng)與應用設計要素系統(tǒng)
附錄二CI操作樹·CI設計和制作過程
附錄三國內CI商標意念集錦
附錄四日本企業(yè)導人CI效果調查表
附錄五企業(yè)形象戰(zhàn)略謀劃實例:
泰達導人CIS的成功之路
主要參考資料

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