營(yíng)銷策劃

定　價(jià)：￥13.00

作　者：	杜達(dá)義，王瓊主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專系列教材
標(biāo)　簽：	企業(yè)策劃

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ISBN：	9787307043282	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	277	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷類·21世紀(jì)高職高專系列教材：營(yíng)銷策劃》源于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷所涉及的問(wèn)題有較深入的拓展，注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，注重融合提練、改造創(chuàng)新。全書(shū)內(nèi)容新穎、通俗易懂且適用范圍廣，既可作為大專高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)營(yíng)銷策劃課程的教材，也可供企事業(yè)單位的營(yíng)銷管理干部以及職工培訓(xùn)和自學(xué)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷策劃》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

總序
前言
第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃與營(yíng)銷策劃
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的一般流程
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意
[思考題]
第二章企業(yè)營(yíng)銷策劃的策劃觀
第一節(jié) 群體策劃觀與系統(tǒng)策劃觀
第二節(jié) 辯證營(yíng)銷策劃觀與顧客滿意策劃觀
第三節(jié) 合作競(jìng)爭(zhēng)策劃觀
[思考題]
第三章營(yíng)銷策劃前的市場(chǎng)調(diào)研與環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 企業(yè)的外部環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析
[思考題]
第四章營(yíng)銷策劃方案的撰寫(xiě)
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃方案的一般撰寫(xiě)技巧
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì)與能力
[思考題]
第五章企業(yè)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略總體策劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃
[思考題]
第六章目標(biāo)市場(chǎng)策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
[思考題]
第七章產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品策劃的理論及背景知識(shí)準(zhǔn)備
第三節(jié) 產(chǎn)品策劃的基本工具、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 產(chǎn)品策劃流程
[思考題]
第八章價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格策劃概述
第二節(jié) 價(jià)格策劃的理論及背景知識(shí)準(zhǔn)備
第三節(jié) 價(jià)格策劃的基本方法、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 價(jià)格策劃流程
[思考題]
第九章營(yíng)銷渠道策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷渠道策劃概述
第二節(jié) 營(yíng)銷渠道策劃的理論及背景知識(shí)準(zhǔn)備
第三節(jié) 營(yíng)銷渠道策劃的基本工具、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 營(yíng)銷渠道策劃流程
[思考題]
第十章促銷策劃
第一節(jié) 促銷策劃概述
第二節(jié) 促銷策劃的理論及背景知識(shí)準(zhǔn)備
第三節(jié) 促銷策劃的基本工具、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 促銷策劃流程
[思考題]
參考文獻(xiàn)

【媒體評(píng)論】