第一部分 大趨勢造就大理論
第一章 穿了防彈衣的消費者
第二章 喧囂的媒體
第三章 費力不討好的廣告
第四章 營銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命
第五章 創(chuàng)意革命 革誰的命
第六章 創(chuàng)意如何繼續(xù)進行
第七章 如何抓住整合之魚
第二部分 讓歷史告訴未來
第一篇 廣告創(chuàng)意
第一章 文明的動力 遠大的凝聚力--遠大中央空調廣告創(chuàng)意案例
第二章 發(fā)掘內在的戲劇性--京都養(yǎng)生堂海狗丸平面廣告創(chuàng)意
第三章 設計巧運用--敘府茶業(yè)的標志設計
第二篇 創(chuàng)意市場調查
第四章 世事洞明皆學問--廣藥鼻咽清毒顆粒的市場洞察
第三篇 創(chuàng)意產品開發(fā)
第五章 速食米粉, 為生活提速--霸王花米排粉及速食米粉策劃記實
第四篇 創(chuàng)意產品定位
第六章 掛得住的廁清--藍月亮Q廁清的定位
第七章 生活有你更精彩--柏麗絲水晶去漬牙膏整合傳播案
第五篇 創(chuàng)意營銷策劃
第八章 始于察 成于細--迪彩洗發(fā)水全案策劃
第六篇 創(chuàng)意整合
第九章 精彩生活 用心創(chuàng)造--全心全意小天鵝
第十章 視覺整合突現威力--奇正藏藥整合策劃始末
第七篇 創(chuàng)意新產品上市策略
第十一章 多點訴求 效果可求--廣東聯通CDMA演繹完美上市風暴
第十二章 蘋果熟了, 世界的看法改變了--金正DVD上市策略
第八篇 創(chuàng)意品牌管理
第十三章 名人之后的品牌延伸--CAV 中國麗聲 音響整合營銷傳播策劃
第十四章 由區(qū)域到全國--華凌冰箱的市場突圍
第九篇 創(chuàng)意服務營銷
第十五章 將產品融入情節(jié)--浙江移動通信電視廣告創(chuàng)作
第十篇 創(chuàng)意網絡營銷
第十六章 黑貓. 白貓, 抓住老鼠就是好貓--中國醫(yī)藥網品牌形象稿創(chuàng)意
第十一篇 創(chuàng)意地面推廣
第十七章 創(chuàng)意創(chuàng)造吸引力--中國移動上海國際通信產品展案例
第十二篇 創(chuàng)意品牌識別
第十八章 理念統合視覺--中大藥業(yè)VI及產品包裝設計的第三條道路
第十九章 輔助形多彩 VI更出彩--廣州五十鈴的VI設計及簽約儀式
第十三篇 創(chuàng)意體育營銷
第二十章 體育也瘋狂--''98世界臺球錦標賽
第十四篇 創(chuàng)意終端建設
第二十一章 千萬別小看POP--長虹明星彩電POP創(chuàng)意設計
第十五篇 創(chuàng)意促銷
第二十二章 復合促銷 真的好銷--格力空調. 深圳聯通節(jié)日促銷案例
第二十三章 電視促銷威力驚人--胡姬花花生油電視廣告片創(chuàng)意
第二十四章 聯動營銷與定向傳播--科龍. 華寶空調銀色軌跡大巡展
第十六篇 創(chuàng)意地產
第二十五章 尊貴感受 即刻擁有--領秀別墅整合營銷傳播策劃案
第二十六章 無形變有形--中國西部瓷都營銷企劃案
第十七篇 創(chuàng)意文案
第二十七章 真情不改是民謠--南街村復合調味料電視廣告文案
第二十八章 做有銷售力的文案--佩芬蘭洗發(fā)水的電視推銷術
第十八篇 創(chuàng)意媒體策劃
第二十九章 小成本也能做出大文章--廣州中藥一廠央視. 上海媒體投放建議方案
第十九篇 創(chuàng)意廣告口號
第三十章 實力來自凝聚力--經閣鋁型材企業(yè)口號語創(chuàng)作歷程
第二十篇 創(chuàng)意公益
第三十一章 創(chuàng)意的無間道--公益廣告及其他
第三部分 將創(chuàng)意革命進行到底
第一篇 時時懷有警醒之心
第一章 時時懷有警醒之心
第二章 如何讓你的廣告發(fā)揮更大的效果
第三章 執(zhí)行與合作
第二篇 品牌進化階梯和品牌IQ理論
第一章 品牌進化階梯使品牌管理不再難以琢磨
第二章 品牌IQ理論
第三篇 創(chuàng)意模式背后的冷思考
后記