三十而例：營銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命

　　本書通過三十個精彩而各異的營銷傳播案例，詳盡地闡述了即將到來的營銷傳播中的創(chuàng)意革命，言之鑿鑿，入情入理，大量的營銷傳播策劃創(chuàng)意思路的闡述更具有相當大的實戰(zhàn)借鑒意義。曾幾何時，傳統的營銷傳播手法對消費者突然失去了有效的溝通作用，而本書中的開創(chuàng)性的觀點和富有創(chuàng)意的做法，無疑為今后的營銷傳播無論是從理論，還是到實踐均開辟了一條新路。作者簡介：劉洪良，內蒙古大學漢語言文學系畢業(yè)，曾歷任電通、粵廣等國內外著名大型廣告公司CD、ECD等職務。為遠大、小天鵝、金正、華凌冰箱、CAV（中國麗聲）、中國聯通、中國移動通信等眾多客戶提供過策劃、創(chuàng)意服務、具有豐富的營銷策劃、廣告創(chuàng)意及品牌管理經驗。在國內營銷界率先提出“全案策劃”、“復合促銷”、“終端建設一條龍”等諸多實用型營銷傳播概念工具和品牌管理理論。目前，全案策劃與復合促銷已成為國內營銷廣告界的主流策劃和促銷模式，為國內眾多客戶的營銷推廣增色不少，并廣為業(yè)界推崇。工作之余擔任多家權威大型營銷報刊撰稿人。其他：中國企業(yè)文化促進會企業(yè)形象策劃（設計）委員會策劃專家委員。廣東營銷學會會員廣州大學研究員2004年5月，創(chuàng)辦一迪營銷傳播網（www.imc18.com）同年6月，組建廣州市叭茲得姆營銷策劃有限公司。目錄：第一部分大趨勢造就大理論第一章穿了防彈衣的消費者第二章喧囂的媒體第三章費力不討好的廣告第四章營銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命第五章創(chuàng)意革命革誰的命第六章創(chuàng)意如何繼續(xù)進行第七章如何抓住整合之魚第二部分讓歷史告訴未來第一篇廣告創(chuàng)意第一章文明的動力遠大的凝聚力——遠大中央空調廣告創(chuàng)意案例第二章發(fā)掘內在的戲劇性——京都養(yǎng)生堂海狗丸平面廣告創(chuàng)意第三章設計巧運用——敘府茶業(yè)的標志設計第二篇創(chuàng)意市場調查第四章世事洞明皆學問——廣藥鼻咽清毒顆粒的市場洞察第三篇創(chuàng)意產品開發(fā)第五章速食米粉，為生活提速——霸王花米排粉及帶食米粉策劃記實第四篇創(chuàng)意產品定位第六章掛得住的廁清——藍月亮Q廁清的定位第七章生活有你更精彩——柏麗絲水晶去漬牙膏整合傳播案第五篇創(chuàng)意營銷策劃第八章始于察成于細——迪彩洗發(fā)水全案策劃第六篇創(chuàng)意整合第九章精彩生活用心創(chuàng)造——全心全意小天鵝第十章視覺整合實現威力——奇正藏藥整合策劃始末第七篇創(chuàng)意新產品上市策略第十一章多點訴求效果可求——廣東聯通CDMA演繹完美上市風暴第十二章蘋果熟了，世界的看法改變了——金正DVD上市面上策略第八篇創(chuàng)意品牌管理第十三章名人之后的品牌延伸——CAV（中國麗聲）音響整合營銷傳播策劃第十四章由區(qū)域到全國——華凌冰箱的市場突圍第九篇創(chuàng)意服務營銷第十五章將產品融入情節(jié)——浙江移動通信電視廣告創(chuàng)作第十篇創(chuàng)意網絡營銷第十六章黑貓、白貓，抓住老鼠就是好貓——中國醫(yī)藥網品牌形象稿創(chuàng)意第十一篇創(chuàng)意地面推廣第十七章創(chuàng)意創(chuàng)造吸引力——中國移動上海國際通信產品展案例第十二篇創(chuàng)意品牌識別第十八章理念統合視覺——中大藥業(yè)VI及產品包裝設計的第三條道路第十九章輔助形多彩VI更出彩——廣州五十鈴的VI設計及簽約儀式第十三篇創(chuàng)意體育營銷第二十章體育也瘋狂——98世界臺球錦標賽第十四篇創(chuàng)意終端建設第二十一章千萬別小看POP——長虹明星彩電POP創(chuàng)意設計第十五篇創(chuàng)意促銷第二十二章復合促銷真的好銷——格力空調、演出深圳聯通節(jié)日促銷案例第二十三章電視促銷威力驚人——胡姬花花生油電視廣告片創(chuàng)意第二十四章聯動營銷與定向傳播——科龍、華寶空調銀色軌跡大巡展第十六篇創(chuàng)意地產第二十五章尊貴感受即刻擁有——領秀別墅整合營銷傳播策劃案第二十六章無形變有形——中國西部瓷都營銷企劃案第十七篇創(chuàng)意文案第二十七章真情不改是民謠——南街村復合調味料電視廣告文案第二十八章做有銷售力的文案——佩芬蘭洗發(fā)水的電視推銷術第十八篇創(chuàng)意媒體策劃第二十九章小成本也能做出大文章——廣州中藥一廠央視、上海媒體投放建議方案第十九篇創(chuàng)意廣告口號第三十章實力來自凝聚力——經閣鋁型材企業(yè)口號語創(chuàng)作歷程第二十篇創(chuàng)意公益第三十一章創(chuàng)意的無間道——公益廣告及其他第三部分將創(chuàng)意革命進行到底第一篇時時懷有警醒之心第一章時時懷有警醒之心第二章如何讓你的廣告發(fā)揮更大的效果第三章執(zhí)行與合作第二篇品牌進化階梯和品牌IQ理論第一章品牌進化階梯使品牌管理不再難以琢磨第二章創(chuàng)意模式背后的冷思考后記

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