廣告學(xué)

第一章廣告概說(shuō)
第一節(jié)廣告的概念
第二節(jié)廣告的演進(jìn)
第三節(jié)廣告的功能
第四節(jié)廣告的分類
第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第一節(jié)中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節(jié)國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三節(jié)中外廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三章廣告市場(chǎng)
第一節(jié)廣告市場(chǎng)的概念
第二節(jié)廣告與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系
第三節(jié)廣告與消費(fèi)者的關(guān)系
第四節(jié)廣告與媒介的關(guān)系
第五節(jié)廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
第六節(jié)專業(yè)廣告公司在廣告市場(chǎng)中的地位和作用
第四章廣告心理學(xué)
第一節(jié)消費(fèi)者的心理過(guò)程
第二節(jié)廣告的心理功效
第三節(jié)廣告宣傳的社會(huì)心理功效
第四節(jié)廣告的心理效應(yīng)測(cè)定
第五節(jié)廣告的道德原則與道德禁忌
第六節(jié)廣告的心理戰(zhàn)術(shù)
第五章廣告技術(shù)
第一節(jié)廣告是一門綜合性的工程應(yīng)用技術(shù)
第二節(jié)廣告的文學(xué)技巧
第三節(jié)廣告繪畫藝術(shù)
第四節(jié)廣告攝影藝術(shù)
第五節(jié)廣告制作原理和實(shí)務(wù)
第六章廣告媒介
第一節(jié)廣告媒介概論
第二節(jié)視覺(jué)媒介
第三節(jié)聽(tīng)覺(jué)媒介
第四節(jié)視聽(tīng)兩用媒介
第五節(jié)不同類型媒介功能的比較與搭配使用
第七章廣告程序與廣告策劃
第一節(jié)廣告程序模式
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與分析
第三節(jié)廣告決策
第四節(jié)廣告計(jì)劃
第五節(jié)廣告預(yù)算
第六節(jié)媒介選擇
第七節(jié)廣告創(chuàng)作
第八節(jié)廣告發(fā)布與廣告效果測(cè)定
第八章市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的范圍
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的方法與技巧
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的整理和分析
第五節(jié)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
第六節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查在編擬廣告計(jì)劃中的地位
第七節(jié)調(diào)查問(wèn)卷范例
第九章廣告策略
第一節(jié)廣告產(chǎn)品策略
第二節(jié)廣告市場(chǎng)策略
第三節(jié)廣告的媒介策略
第四節(jié)廣告實(shí)施策略
第十章整體廣告策劃
第一節(jié)整體廣告策劃概說(shuō)
第二節(jié)整體廣告策劃程序
第三節(jié)整體廣告策劃計(jì)劃書的寫作
第四節(jié)總結(jié)報(bào)告的寫作
第十一章廣告組織
第一節(jié)專業(yè)廣告公司
第二節(jié)企業(yè)廣告組織
第三節(jié)媒介廣告組織
第四節(jié)廣告團(tuán)體--專業(yè)廣告協(xié)會(huì)
第十二章廣告管理學(xué)
第一節(jié)廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
第二節(jié)廣告公司的行業(yè)管理--自律
第三節(jié)廣告機(jī)構(gòu)的政府管理
第四節(jié)消費(fèi)者監(jiān)督
第五節(jié)有關(guān)政策.法規(guī)
參考書目