品牌22律：定位大師教你輕松打造品牌

　　《品牌22律》一書睿智而易于理解，是一本值得一讀的通俗讀物，它提供了把你的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化成世界級品牌的彈藥。作者阿爾·里斯論證了營銷人員需要的是兩種技巧：打造一個品牌并且維持它的生命力。通過對巨星公司的解剖及其敏銳的洞察力，這本書將顯示，他們是企業(yè)家還是經(jīng)驗豐富的老手。本書是美國營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承了阿爾·里斯的一貫風(fēng)格：簡潔、生動，用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。里斯父女在本書中繼續(xù)圍繞著他們“定位”和“聚焦”的營銷理念，將讀者引入了一個打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則，是作者對打造品牌這一過程的精確概括。在這22條法則中，有一些法則讀者會感到似曾相識（例如，“延伸法則”、“詞匯法則”），這些法則在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例總是有所不同。打造品牌本身就是一個具有很強(qiáng)實踐性的操作過程，所以在里斯所提出的這22條法則中，我們可以看到如“外形法則”、“顏色法則”這樣微觀層面的法則。細(xì)細(xì)閱讀里斯的文字，我們可以發(fā)現(xiàn)，里斯所有作品中的思想都是連貫一致的。在本書中，我們可以發(fā)現(xiàn)后來里斯所提出的“公關(guān)第一，廣告第二”理論的萌芽（見“公關(guān)法則”和“廣告法則”），也可以發(fā)現(xiàn)里斯?fàn)I銷理論的核心——聚焦理論。雖然闡述方法各不相同，但是其理論精髓都是相同的。相信里斯父女的這部著作會給期望走向世界市場的中國企業(yè)一些幫助，使中國品牌屹立于世界品牌之林。

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