并駕齊驅(qū)：百事的藍色誘惑

第一篇 百事可樂發(fā)展史
  第一章 概況 
  第二章 百事可樂大事記
    悄然問世 初露鋒芒（19世紀末至20世紀初）
    慘淡經(jīng)營 幾經(jīng)破產(chǎn)（20世紀20年代）
    枯木逢春 重整旗鼓（20世紀30年代）
    價格優(yōu)勢 聲譽鵲起（20世紀40年代）
    貼近生活 走向世界（20世紀50年代）
    新生一代 奮起直追（20世紀60年代至70年代初期）
    百事挑戰(zhàn) 脫穎而出（20世紀70年代中期至80年代初期）
    一代選擇 馳騁市場（20世紀80年代中期至90年代初期）
    藍色風暴 整合進取（20世紀90年代中期）
    渴望無限 再鑄輝煌（進入21世紀） 
  第三章 百事可樂商標標識演變史 
第二篇 百事可樂與可口可樂競爭史
  第四章 價格戰(zhàn)拉開“可樂”大戰(zhàn)的序幕 
    “天將降大任于斯人也”
    機會源于一個“偉大的創(chuàng)意”
    一樣的價格，雙倍的享受
    戰(zhàn)時“高品位享受”難以瀟灑幾回
  第五章 廣告戰(zhàn)將“可樂”大戰(zhàn)推向縱深
    百事用自己的產(chǎn)品命名一代人
    可口演繹“形象催化劑”
    “覺醒吧！你就屬于百事新一代”
    “可口可樂才是真的”
    醒來的巨人又沉沉睡去
    “百事可樂，新一代的選擇”
    “永遠是可口可樂”
    紅色和藍色卻不會因之而褪減
    中國市場相煎何急
    網(wǎng)絡廣告硝煙再起
  第六章 “百事挑戰(zhàn)”贏得戰(zhàn)機 
    最有說服力的是產(chǎn)品本身
    “讓你的感覺來決定”味，需要甜些，再甜些
  第七章 “新可樂配方”引發(fā)激戰(zhàn)
    歷史上的一次最大膽的行銷
    “打破了我的美國夢”
    “勝利是醉人的”
    “用現(xiàn)在的眼光看過去，只能見到時光的倒影”
    一躍成為全美最大的飲料公司
  第八章 “斯力思”打響市場爭奪攻堅戰(zhàn)
  第九章 國際市場“烽火”四起
第三篇 百事可樂之核心競爭力
  第十章 企業(yè)文化“Ask for More（渴望無限）” 
  第十一章 品牌定位青春、活力、年輕、生命、時尚 
  第十二章 人文理念 “Pepsi is People（百事的一切取決于人）”
  第十三章 廣告宣傳策略“全明星”與“音樂和體育”
  第十四章 組織架構合縱連橫，建立有效的運營平臺
  第十五章 營銷模式積極銷售系統(tǒng)
第四篇 百事可樂在中國
  第十六章 順應改革開放，搶灘中國市場
  第十七章 市場準入限制政策之沿革
  第十八章 投資發(fā)展策略之三個階段
  第十九章 四川百事風波之始末
附錄 百事可樂與可口可樂百年廣告語摘錄