注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書文學(xué)藝術(shù)藝術(shù)攝影藝術(shù)世界傳世廣告攝影:圖集

世界傳世廣告攝影:圖集

世界傳世廣告攝影:圖集

定 價(jià):¥375.00

作 者: 劉艷娟主編
出版社: 吉林?jǐn)z影出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 廣告

ISBN: 9787806066362 出版時(shí)間: 2003-04-01 包裝: 精裝
開本: 30cm 頁數(shù): 434 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  具體來說,廣告攝影有著鮮明的商業(yè)性、獨(dú)特的藝術(shù)性、紀(jì)實(shí)性和文化共識性等特點(diǎn)。說它有鮮明商業(yè)性,是因?yàn)樗豢梢詫徝雷鳛槲┮恢細(xì)w,也非為為表現(xiàn)拍攝制作者自身的思想情感,而是以傳遞商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)。它以迎合廣告對象的情趣關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn),從而追求商業(yè)交果或改變?nèi)藗兡承┬袨?。由是現(xiàn)之,廣告攝影作品成敗的標(biāo)準(zhǔn),在于其對廣告對象之言行的影響力大小,在于商業(yè)促銷業(yè)績的高低和廣告客戶的評價(jià)。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點(diǎn)。但是,廣告攝影商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)還需借助于其藝術(shù)性。一幅好的作品,就獨(dú)特的藝術(shù)性角度而言,必須具有可視性、可賞性,是含蓄性和趣味性的統(tǒng)一。特殊的視覺效果,指的是那種一下子能引起我們視覺、知覺強(qiáng)烈反應(yīng)的形式感,而可賞性則是藝術(shù)作品首要價(jià)值-審美價(jià)值的內(nèi)在要求。與其他攝影藝術(shù)相比,廣告攝影更強(qiáng)調(diào)可視性、趣味性,要求其在瞬間即能吸引甚至打動(dòng)消費(fèi)者,留下難以磨滅的印象。也許正因?yàn)閺V告攝影在商業(yè)性和藝術(shù)性上的這種高度要求,它被許多攝影家視為“攝影之王”。一幅好的廣告攝影作品,從市場策劃到創(chuàng)意,再到拍攝技術(shù)都需再基斟酌。廣告攝影與其他廣告媒體的區(qū)別在于它有卓的紀(jì)實(shí)能力。廣告攝影可將表現(xiàn)對象完全而真實(shí)地記錄下來。給人以極高的真實(shí)感和可信度。即使經(jīng)過處理和美化的影像,也仍然會讓人覺得該影像是對真實(shí)的自然實(shí)物的寫照,這是繪畫或圖文式廣告無法望其項(xiàng)背。另外,從與其他攝影藝術(shù)的區(qū)來看,廣告攝影伴隨現(xiàn)代科技飛速進(jìn)步與媒體的結(jié)合能力日益增強(qiáng)。廣告攝影圖像無論是過去用在報(bào)刊、雜志、燈箱及商品宣傳樣本上的印刷廣告,還是現(xiàn)在借助電腦噴繪系統(tǒng)將攝影原稿放大帖附于紙張、布料、玻璃、樹脂纖維及木材等材料的宣傳廣告,都與媒體直接關(guān)聯(lián)。通過影像的紀(jì)實(shí)性、藝術(shù)性,達(dá)到傳統(tǒng)廣告媒體所無法企及的視覺效果,而借助媒體之力則使影像走向大眾,也加速了商業(yè)信息的傳遞。此外,文化共識也是廣告攝影的一大特色。較之傳統(tǒng)的圖文式廣告,攝影廣告借助影像的紀(jì)實(shí)性和可視性不為時(shí)空所限,更易于信息傳達(dá)和思想交流,進(jìn)而達(dá)成文化共識。從這個(gè)角度看,廣告攝影是一門“國際語言”,無需翻譯就可在不同文化背景、不同語系的人群中交流賞析。而其紀(jì)實(shí)性特點(diǎn)又能給人以更多的依賴感,從而使圖文式廣告無法與之相提并論。因此,廣告攝影在宣傳商品或商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目時(shí),交流障礙極小,幾乎不...[更多內(nèi)容]

作者簡介

暫缺《世界傳世廣告攝影:圖集》作者簡介

圖書目錄

暫缺《世界傳世廣告攝影:圖集》目錄

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號