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可口可樂不規(guī)則營銷

可口可樂不規(guī)則營銷

定 價:¥29.80

作 者: (美)理查德·洛威爾著;龍文元譯
出版社: 哈爾濱出版社
叢編項: 思考者文庫
標(biāo) 簽: 營銷

ISBN: 9787806992753 出版時間: 2004-10-01 包裝: 簡裝本
開本: 24cm 頁數(shù): 198 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  沒有不好的產(chǎn)品;只有不好的營銷。誰能把水當(dāng)成錢來賣?可口可樂就能夠做到,而且能讓這紅色的標(biāo)志風(fēng)靡世界??煽诳蓸纷鳛槿蜍涳嬃系牡谝黄放?,其在消費者心目中的地位堅不可搖??煽诳蓸返漠a(chǎn)品遍布世界各地,占據(jù)了全球軟飲料市場,讓其他任何競爭對手都無法超越??煽诳蓸饭境闪⒅两褚延邪儆嗄隁v史,被《金融世界》雜志評為全球最有價值的品牌;在中國,也被評為中國最知名的外國品牌,其市值總額在《商業(yè)周刊》100強中名列榜首??煽诳蓸愤@一切靠什么呢?答案:不規(guī)則營銷。

作者簡介

暫缺《可口可樂不規(guī)則營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章 營銷的革命
  1 營銷,還是銷售
  2 借力體育杠桿
  3 本土化攻略
第二章 品牌締造
  1 絕對的百年品牌
  2 特許經(jīng)營之道
  3 紅色森林的延伸
第三章 新殖民擴張
  1 先驅(qū)還是海盜
  2 誰在價值鏈上跳舞
  3 掌控絕對終端
第四章 競爭無極限
  1 “無處不在”攻略
  2 與消費者零距離
  3 跑馬圈地“對著干”
第五章 把破一切常規(guī)
  1 塑造全新形象
  2 永遠的可口可樂
  3 “把可口可樂還給我”
第六章 危機治理
  1 應(yīng)對“形象危機”
  2 一分鐘也不能忽視
  3 公司成長的必修課
第七章 人本營銷
  1 公司主業(yè):培訓(xùn)
  2 要么晉升,要么出局
  3 向市場一樣做人
第八章 可口可樂未來路
  1 打造成本優(yōu)勢
  2 領(lǐng)先渠道管理
  3 塑造一個確定的未來
可口可樂大事記
譯后記

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