品牌快速成長十八法

定　價：￥38.00

作　者：	馮幗英，朱海松編著
出版社：	廣東經(jīng)濟出版社
叢編項：	方法比知識重要系列叢書
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787806775554	出版時間：	2003-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	266	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　成功有方法，失敗有原因?！镀放瓶焖俪砷L十八法》是作者從中國市場實踐當中總結出來的完整而系統(tǒng)的營銷廣告思想。馮幗英女士與她的伙伴在率領天進廣告公司創(chuàng)造了一個又一個奇跡的同時，也在不斷地思索適合本土的廣告營銷理論。品牌快速成長的十八個法則并不是高深的理論，而是研究復雜多變的中國市場的一個透視，一個視角。十八法提供了一套完整的廣告營銷方法和思路，樸實無華。目前市場上的競爭品牌都自覺不自覺地運用著其中的方法。本書不僅分析了天進服務的客戶如美菱、TCL、海爾等中國知名品牌，同時還站在行業(yè)的高度對國內(nèi)外的相關案例進行了分析，使十八法更具有了一個寬廣的視野，說明在市場經(jīng)濟當中，成功的品牌競爭確實有放之四海而皆準的原則。《品牌快速成長個八法》用平實的語言，逐個解析幾十個中外案例，并配有天進廣告公司精選的整合傳播策劃方案，詳細解讀了品牌策劃的思路和過程，對做市場決策和策劃的人士有一定的啟示作用。

作者簡介

　　馮幗英，1989年畢業(yè)于廈門大學新聞傳播系廣告學專業(yè)，1996年加盟東一廣告，服務TCL彩電、科龍電器、三菱重工、海爾、美菱等多個大型客戶，使東一被譽為廣告界的“家電專家”。1998年底離開東一，組建天進廣告。其中從97年開始至2002年初與海爾結下五年緣份，服務海爾多個事業(yè)部，天進曾被譽為服務海爾的多家廣告公司中最有毅力、最卓有成效的。天進期間成功地延續(xù)與美菱集團的多年合作并把服務范圍擴展到IT（TCL電腦、CECT手機）、金融（民生銀行、廣東發(fā)展銀行）、快速消費品（金龍魚食用油、王老吉、藍帶啤酒）、太陽能（皇明）、醫(yī)藥保健品（順峰藥業(yè)、御蓯蓉）、地板（比嘉地板、朗步地板）等領域，使公司具備更強的對環(huán)境的適應性。馮幗英經(jīng)過十幾年的廣告從業(yè)沉淀，總結提煉出品牌快速成長十八法則，并由廣東經(jīng)濟出版社結集出書。致力培養(yǎng)寬松嚴謹?shù)墓疚幕f重而不失活潑的工作作風。用做學問的心態(tài)去做廣告生意，用做生意的眼光去做廣告學問是其追求的境界。

圖書目錄

前言
引子：速度就是生命
第一法則品牌定位與策略創(chuàng)新
第二法則品牌傳播的一致性和連續(xù)性
第三法則巧妙公關事半功倍
第四法則意見領袖一句頂一萬句
第五法則巧用媒體不斷創(chuàng)新
第六法則事件策劃見效更快
第七法則熱點話題四兩撥千斤
第八法則讓獨特的產(chǎn)品利益點瑯瑯上口
第九法則提煉消費者獨特的價值觀
第十法則利用品牌或產(chǎn)品發(fā)源地
第十一法則充分利用母品牌的優(yōu)勢
第十二法則善用策略聯(lián)盟借力打力
第十三法則把分售方式當做賣點
第十四法則給低價找一個充分的理由
第十五法則成為領導者，保持領先地位
第十六法則創(chuàng)造新的品牌認知標準
第十七法則巧用名人善打名人牌
第十八法則細分市場再造輝煌
策劃方案1 美菱集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
策劃方案2 2002年美菱冰箱品牌傳播策略
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策劃方案4 給“非常新主張”一個深呼吸——TCL電腦“知識家庭全面助跑行動”
策劃方案5 胡姬花花生油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
策劃方案6 千里之行，始于足下——CECT品牌形象暨9656產(chǎn)品宣傳策略
策劃方案7 CECT手機消費者定性調(diào)查分析報告及筆錄
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后記