新公共關(guān)系手冊：成·功·的·傳·媒·關(guān)·系·策·略

　　本書回答了你在修改自己的計劃時需要面對的重要問題：哪種技術(shù)是有效的？何時最有效？哪些被證明是無效的？你如何將網(wǎng)上工具融入現(xiàn)有的傳播計劃之中？本書為我們展現(xiàn)了公共關(guān)系引人入勝的現(xiàn)在和未來——并且指引你成為運(yùn)籌帷幄的傳播者。迪爾德麗·布雷肯里奇是位于新澤西州的傳播公司PESMarketwyse董事之一，兼執(zhí)行副主席。她被公認(rèn)為市場、品牌建立及公共關(guān)系方面的權(quán)威專家，她經(jīng)常和各種組織進(jìn)行交流，包括國際商業(yè)傳播協(xié)會。她還撰寫了《數(shù)碼經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)品牌建立》一書。托馬斯·J·德洛夫瑞是一位在新聞界有超過15年工作經(jīng)驗的自由撰稿人。他是《互聯(lián)網(wǎng)世界》雜志的前任執(zhí)行編輯，在那里他直接目睹了當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)公司狂潮。1987年，他開始為？⒍傯厙摹陡叩冉逃昶住分蕓垂賾諦畔⒓際醯奈惱?。他还曾担任过《互联网蕿懠嫹杂昼R奶卦急嗉?，并为多家杂指偼报蛛A垂惱隆貳？從需要登記的新聞郵件到以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的品牌監(jiān)測，從網(wǎng)絡(luò)廣播到自創(chuàng)的網(wǎng)上新聞室，專業(yè)傳播人員現(xiàn)在擁有異常豐富的工具。在本書中，你將會確切地了解到如何使用這些當(dāng)今和未來的工具——同時還要避免其他人犯過的嚴(yán)重錯誤。本書回答了你在修改自己的計劃時需要面對的重要問題：哪種技術(shù)是有效的？何時最有效？哪些被證明是無效的？你如何將網(wǎng)上工具融入現(xiàn)有的傳播計劃之中？本書為我們展現(xiàn)了公共關(guān)系引人入勝的現(xiàn)在和未來——并且指引你成為運(yùn)籌帷幄的傳播者。專業(yè)傳播者的新戰(zhàn)略角色：為組織管理的最高層增加巨大的價值。了解21世紀(jì)的受眾：個人化、商業(yè)化，成果和獎勵是你的股東現(xiàn)在想利到的。下一代品牌宣傳技術(shù)；利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量保護(hù)和加強(qiáng)你的品牌。明智地使用電子郵件和電子新聞郵件；如何與重要的記者建立關(guān)系——而不是妨礙他們。網(wǎng)絡(luò)是你的首選危機(jī)管理工具，如何解除危機(jī)——以及避免危機(jī)的實際網(wǎng)上策略。避開隱私禁區(qū)：在達(dá)到你的目標(biāo)的同時，不要侵犯你的受眾嚴(yán)密把守的隱私。

　　迪爾德麗·布雷肯里奇是位于新澤西州的傳播公司PESMarketwyse董事之一，兼執(zhí)行副主席。她被公認(rèn)為市場、品牌建立及公共關(guān)系方面的權(quán)威專家，她經(jīng)常和各種組織進(jìn)行交流，包括國際商業(yè)傳播協(xié)會。她還撰寫了《數(shù)碼經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)品牌建立》一書。托馬斯·J·德洛夫瑞是一位在新聞界有超過15年工作經(jīng)驗的自由撰稿人。他是《互聯(lián)網(wǎng)世界》雜志的前任執(zhí)行編輯，在那里他直接目睹了當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)公司狂潮。1987年，他開始為華盛頓特區(qū)的《高等教育年譜》周刊撰寫關(guān)于信息技術(shù)的文章。他還曾擔(dān)任過《互聯(lián)網(wǎng)世界》雜志的特約編輯，并為多家雜志和報紙撰寫過文章》。